奇虎360董事長周鴻祎日前表示,，盡管目前搜索市場(chǎng)已有巨頭，但未來的搜索市場(chǎng)仍有顛覆機(jī)會(huì),。
業(yè)內(nèi)人士指出,，盡管周鴻祎稱360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)是為了打破壟斷和競(jìng)價(jià)排名,，但其更主要是為了爭(zhēng)奪“入口控制權(quán)”,。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“云”,、“端”并重的趨勢(shì)越來越明顯，而移動(dòng)搜索也會(huì)漸漸成為市場(chǎng)主流,。
搜索市場(chǎng)存“顛覆式機(jī)遇”
奇虎360董事長周鴻祎日前表示,，未來的搜索市場(chǎng)仍存在顛覆機(jī)會(huì)，無線搜索才代表未來,。
近年來,，由于谷歌在中國市場(chǎng)的水土不服，百度牢牢地坐穩(wěn)了中國搜索市場(chǎng)的“第一把交椅”,，并以年23億美元營運(yùn)收入,、300多億美元的市值位列互聯(lián)網(wǎng)上市公司第二位，僅次于騰訊,。
周鴻祎表示,，我國搜索引擎經(jīng)過十多年發(fā)展，市場(chǎng)的領(lǐng)先者基本上已占有壟斷性份額,。不過近些年來,，傳統(tǒng)基于PC互聯(lián)網(wǎng)的搜索技術(shù)沒有本質(zhì)性技術(shù)變革,，而在手機(jī)上,，由于語音,、地圖和傳感技術(shù)的介入,，搜索可能會(huì)產(chǎn)生更多的產(chǎn)品創(chuàng)新,。從顛覆式創(chuàng)新角度上來講，這是搜索創(chuàng)新的機(jī)會(huì),。
今年8月，周鴻祎所代表的奇虎360正式進(jìn)軍搜索市場(chǎng),。周鴻祎表示,，當(dāng)前挑戰(zhàn)巨頭需要做顛覆式創(chuàng)新,，一是體驗(yàn)創(chuàng)新,，讓過去很復(fù)雜的東西變很簡單,。二是商業(yè)模式的創(chuàng)新,，讓很貴的東西變很便宜,，甚至收費(fèi)轉(zhuǎn)為免費(fèi),。做到顛覆式創(chuàng)新,，要從用戶需求出發(fā)。只有給消費(fèi)者,、用戶創(chuàng)造價(jià)值，這樣顛覆的創(chuàng)新才能變成產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力,。
“爭(zhēng)奪入口控制權(quán)”為真實(shí)目的
為何360會(huì)進(jìn)軍搜索市場(chǎng),？不言而喻,，首先是搜索市場(chǎng)價(jià)值驚人,。根據(jù)易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《2012年第三季度中國搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度中國搜索引擎運(yùn)營商營收規(guī)模為81.3億元人民幣,，環(huán)比增長16.1%，同比增長51.2%,。
目前搜索引擎運(yùn)營商普遍采取“直銷+渠道”銷售方式。包括搜索引擎廣告代理商的收入(即渠道收入)在內(nèi),，2012年第三季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到102.7億元人民幣,。這也是搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模(含渠道)首次單季度達(dá)百億元人民幣,。
第二，中信證券研究部通信行業(yè)分析師宮俊濤認(rèn)為,，奇虎360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)是為了爭(zhēng)奪完整的互聯(lián)網(wǎng)入口控制權(quán)。
宮俊濤認(rèn)為,，縱觀奇虎360近年來的產(chǎn)品開發(fā)情況,，其策略一直是以自身的安全產(chǎn)品為根基，逐步爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)入口的控制權(quán),，進(jìn)而獲得互聯(lián)網(wǎng)流量的控制權(quán)。而搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的核心環(huán)節(jié),，可以起到分發(fā)流量的作用。目前,，國際和國內(nèi)上的互聯(lián)網(wǎng)公司都在積極地爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)入口，以瀏覽器為根基的公司(如微軟,、搜狗)努力地開拓搜索市場(chǎng),；而搜索巨頭(如谷歌,、百度)則向?yàn)g覽器市場(chǎng)滲透,。
因此,，要想在未來的互聯(lián)網(wǎng)世界占據(jù)一席之地,，奇虎360必須爭(zhēng)奪完整的互聯(lián)網(wǎng)入口的控制權(quán),，而搜索引擎業(yè)務(wù)正是其必爭(zhēng)之地,。
“云”,、“端”并重成趨勢(shì)
業(yè)內(nèi)人士表示，今后互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展將“云”,、“端”并重，而移動(dòng)搜索未來將漸漸取得主流地位,�,！�
當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)公司中,，有的以瀏覽器為安身立命之本,，如奇虎360、微軟,、搜狗等,，牢牢地掌握著客戶“端”,，控制流量的入口；有的則以搜索為根基,，如谷歌,、百度等,，把持著搜索引擎這一流量分發(fā)裝置的控制權(quán)，掌控內(nèi)容“云”的入口,，甚至自己來創(chuàng)造內(nèi)容。
但是,，掌控“云”的搜索巨頭逐漸發(fā)覺忽視“端”這一流量入口,，會(huì)使他們逐漸失去收入的源泉——用戶的控制,；而專注于“端”的瀏覽器開發(fā)商則發(fā)現(xiàn)無法直接接觸到內(nèi)容，“云”使得他們手中的大批流量難以有效變現(xiàn),。
為此,，業(yè)界的公司都逐漸開始涉足對(duì)方的業(yè)務(wù),，如谷歌已成功地以chrome瀏覽器在客戶“端”領(lǐng)域占據(jù)一席之地；而微軟也對(duì)bing搜索投入極大,，力爭(zhēng)可以分享對(duì)內(nèi)容“云”入口的控制權(quán)。
宮俊濤說,，盡管目前各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的開拓進(jìn)程并非全部都一帆風(fēng)順,，但“云”,、“端”并重必將成為未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展不可逆的趨勢(shì)。