奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎日前表示,，盡管目前搜索市場(chǎng)已有巨頭，但未來(lái)的搜索市場(chǎng)仍有顛覆機(jī)會(huì),。
業(yè)內(nèi)人士指出,，盡管周鴻祎稱360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)是為了打破壟斷和競(jìng)價(jià)排名,，但其更主要是為了爭(zhēng)奪“入口控制權(quán)”。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“云”,、“端”并重的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,，而移動(dòng)搜索也會(huì)漸漸成為市場(chǎng)主流。
搜索市場(chǎng)存“顛覆式機(jī)遇”
奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎日前表示,，未來(lái)的搜索市場(chǎng)仍存在顛覆機(jī)會(huì),，無(wú)線搜索才代表未來(lái)。
近年來(lái),，由于谷歌在中國(guó)市場(chǎng)的水土不服,，百度牢牢地坐穩(wěn)了中國(guó)搜索市場(chǎng)的“第一把交椅”，并以年23億美元營(yíng)運(yùn)收入,、300多億美元的市值位列互聯(lián)網(wǎng)上市公司第二位,，僅次于騰訊。
周鴻祎表示,，我國(guó)搜索引擎經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展,，市場(chǎng)的領(lǐng)先者基本上已占有壟斷性份額。不過(guò)近些年來(lái),，傳統(tǒng)基于PC互聯(lián)網(wǎng)的搜索技術(shù)沒(méi)有本質(zhì)性技術(shù)變革,，而在手機(jī)上，由于語(yǔ)音,、地圖和傳感技術(shù)的介入,，搜索可能會(huì)產(chǎn)生更多的產(chǎn)品創(chuàng)新。從顛覆式創(chuàng)新角度上來(lái)講,，這是搜索創(chuàng)新的機(jī)會(huì),。
今年8月，周鴻祎所代表的奇虎360正式進(jìn)軍搜索市場(chǎng),。周鴻祎表示,，當(dāng)前挑戰(zhàn)巨頭需要做顛覆式創(chuàng)新，一是體驗(yàn)創(chuàng)新,，讓過(guò)去很復(fù)雜的東西變很簡(jiǎn)單,。二是商業(yè)模式的創(chuàng)新，讓很貴的東西變很便宜,，甚至收費(fèi)轉(zhuǎn)為免費(fèi),。做到顛覆式創(chuàng)新，要從用戶需求出發(fā),。只有給消費(fèi)者,、用戶創(chuàng)造價(jià)值,，這樣顛覆的創(chuàng)新才能變成產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。
“爭(zhēng)奪入口控制權(quán)”為真實(shí)目的
為何360會(huì)進(jìn)軍搜索市場(chǎng),？不言而喻,，首先是搜索市場(chǎng)價(jià)值驚人。根據(jù)易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《2012年第三季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示,，2012年第三季度中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收規(guī)模為81.3億元人民幣,，環(huán)比增長(zhǎng)16.1%，同比增長(zhǎng)51.2%,。
目前搜索引擎運(yùn)營(yíng)商普遍采取“直銷+渠道”銷售方式,。包括搜索引擎廣告代理商的收入(即渠道收入)在內(nèi)，2012年第三季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到102.7億元人民幣,。這也是搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模(含渠道)首次單季度達(dá)百億元人民幣,。
第二，中信證券研究部通信行業(yè)分析師宮俊濤認(rèn)為,，奇虎360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)是為了爭(zhēng)奪完整的互聯(lián)網(wǎng)入口控制權(quán),。
宮俊濤認(rèn)為，縱觀奇虎360近年來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)情況,，其策略一直是以自身的安全產(chǎn)品為根基,，逐步爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)入口的控制權(quán)，進(jìn)而獲得互聯(lián)網(wǎng)流量的控制權(quán),。而搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的核心環(huán)節(jié),，可以起到分發(fā)流量的作用。目前,，國(guó)際和國(guó)內(nèi)上的互聯(lián)網(wǎng)公司都在積極地爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)入口,，以瀏覽器為根基的公司(如微軟、搜狗)努力地開(kāi)拓搜索市場(chǎng),；而搜索巨頭(如谷歌,、百度)則向?yàn)g覽器市場(chǎng)滲透。
因此,，要想在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)世界占據(jù)一席之地,，奇虎360必須爭(zhēng)奪完整的互聯(lián)網(wǎng)入口的控制權(quán)，而搜索引擎業(yè)務(wù)正是其必爭(zhēng)之地,。
“云”,、“端”并重成趨勢(shì)
業(yè)內(nèi)人士表示，今后互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展將“云”,、“端”并重,，而移動(dòng)搜索未來(lái)將漸漸取得主流地位�,！�
當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)公司中,，有的以瀏覽器為安身立命之本,，如奇虎360、微軟,、搜狗等,，牢牢地掌握著客戶“端”，控制流量的入口,；有的則以搜索為根基，如谷歌,、百度等,，把持著搜索引擎這一流量分發(fā)裝置的控制權(quán)，掌控內(nèi)容“云”的入口,，甚至自己來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容,。
但是，掌控“云”的搜索巨頭逐漸發(fā)覺(jué)忽視“端”這一流量入口,，會(huì)使他們逐漸失去收入的源泉——用戶的控制,；而專注于“端”的瀏覽器開(kāi)發(fā)商則發(fā)現(xiàn)無(wú)法直接接觸到內(nèi)容，“云”使得他們手中的大批流量難以有效變現(xiàn),。
為此,，業(yè)界的公司都逐漸開(kāi)始涉足對(duì)方的業(yè)務(wù)，如谷歌已成功地以chrome瀏覽器在客戶“端”領(lǐng)域占據(jù)一席之地,；而微軟也對(duì)bing搜索投入極大,，力爭(zhēng)可以分享對(duì)內(nèi)容“云”入口的控制權(quán)。
宮俊濤說(shuō),，盡管目前各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的開(kāi)拓進(jìn)程并非全部都一帆風(fēng)順,，但“云”、“端”并重必將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展不可逆的趨勢(shì),。