12月3日,，第三屆紅星美凱龍“愛家日”活動將在全國開展,，通過愛家日微電影《時(shí)間門》與都市愛家指數(shù)調(diào)研創(chuàng)意視頻《不在場證明》的發(fā)布，將吸引更多中國人參與這場關(guān)愛都市“失陪族”的公益活動,。
“居是景,，家是情,，以家為本”，這是紅星美凱龍董事長車建新對“家居”兩字的詮釋,。而在“以家為本”核心企業(yè)文化理念的指引下,，作為國內(nèi)家居流通業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的紅星美凱龍，現(xiàn)已成為中國最具“愛家情愫”的企業(yè),。為公眾打造愛家主題公益日,、倡導(dǎo)正確的愛家理念和方式、積極投身社會公益事業(yè),，從關(guān)愛每個社會家庭這樣的“小家”到用公益慈善回饋社會這個“大家”,，紅星美凱龍把“家文化”演繹得有聲有色。
用時(shí)間愛家——關(guān)愛中國社會愛家現(xiàn)狀
11月20日,，紅星美凱龍愛家指數(shù)調(diào)研創(chuàng)意視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》(以下簡稱《不在場證明》)線上發(fā)布,，直指中國城市白領(lǐng)人群因無暇陪伴家人，而導(dǎo)致家庭幸福指數(shù)堪憂的社會現(xiàn)象,�,！恫辉趫鲎C明》由國外頂級導(dǎo)演RobSlychuk& Syak及其原班創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)精心打造，不再是單純的數(shù)據(jù)羅列,，理性數(shù)據(jù)與感性畫面完美結(jié)合,，讓人為之動容。由紅星美凱龍推動的此次調(diào)研活動,，是目前為止中國針對“愛家時(shí)間”主題所做的第一次大型社會調(diào)查,，同時(shí)也是國內(nèi)首個以創(chuàng)意視頻呈現(xiàn)的調(diào)研報(bào)告。
根據(jù)《不在場證明》調(diào)研視頻報(bào)告顯示,，50%的人在忙碌過后面對伴侶不想說話,，只有不足28.5%的都市白領(lǐng)過生日時(shí)會和父母一起慶祝，75%的父親因?yàn)楣ぷ鞯仍蝈e過了孩子的第一次說話,�,！皭奂視r(shí)間”漸成中國家庭的一種稀缺資源，尤其是中國中產(chǎn)階級和白領(lǐng)階層,，已然被貼上了“失陪族”的標(biāo)簽,。該視頻調(diào)研報(bào)告在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后，點(diǎn)擊量迅速攀升至600多萬,，“失陪族”這一熱詞迅速上升至微博當(dāng)日話題排行第一,。
與此同時(shí),，為呼吁社會大眾“愛家”并引發(fā)其對“愛家時(shí)間”的思考，紅星美凱龍使出一個負(fù)責(zé)任品牌的全部力量,，在《時(shí)間門》的制作方面集合了頂尖豪華的明星班底,。該微電影由臺灣著名導(dǎo)演陳奕先親自操刀，香港TVB一線演員羅嘉良主演,，法國著名攝影師DylanDoyle攝制，力求達(dá)到最精良的視覺呈現(xiàn)效果,。羅嘉良在電影中扮演一位坐擁投資公司的40歲成功男士,，無奈患上罕見疾病而不得不抹去近十年的記憶，當(dāng)醫(yī)生將其記憶碎片化,，并讓他挑選可以保存得久一些的記憶時(shí),，他驚訝的發(fā)現(xiàn)，自己最想保留的與家人一起的記憶少之又少,，悔恨,、自責(zé)、遺憾讓他窒息……
在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會,，對物質(zhì)的追求導(dǎo)致了我們對家庭的忽略,，而平淡的家庭生活往往被外界的各種誘惑所掩蓋，物質(zhì)的滿足并不代表真正的家庭幸福,。正如電影最后展現(xiàn)的那樣,，“人生的幸福，在于和家人在一起,；家人的幸福,，在于和你在一起”。作為家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的紅星美凱龍,，希望通過一年一度的愛家日,，以“以家為本”的品牌主張，關(guān)注和揭示中國家庭的失陪現(xiàn)象,，引起都市人群反思自己的愛家行為,。
愛家日——一項(xiàng)不斷傳承的事業(yè)
“我們不是把愛家日當(dāng)成一場品牌營銷活動在做，在紅星美凱龍看來,，它更像是一項(xiàng)不斷傳承和發(fā)展的社會公益事業(yè),。”紅星美凱龍品牌總監(jiān)Joe說,。
“家居”與家息息相關(guān),，在發(fā)展的同時(shí)，紅星美凱龍沒有忘記自己的社會責(zé)任,。隨著生活節(jié)奏的加快,，每個穿梭于職場和杯盞之間的都市人留給家人的時(shí)間都越來越少,。在這個信息通訊高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，我們面對家人,，更多的卻是沉默,、失語和溝通障礙。在中國人的傳統(tǒng)觀念里,，愛家,，就要給家人最多最好的物質(zhì)和保障，這讓中國人的愛陷入到一個誤區(qū),，那就是情感交流和內(nèi)在溝通的嚴(yán)重匱乏,。在這樣的背景下，紅星美凱龍?jiān)?010年發(fā)起了“愛家日”活動,。
2010年,，紅星美凱龍首次發(fā)起了“愛家日”活動，以“愛家,，馬上行動”為主題,，聯(lián)袂曾子墨、袁岳,、張怡筠等知名公眾人物拍攝愛家宣傳片,，通過各自愛家感受的分享，重新喚醒中國人的愛家意識,，呼喚人們心靈對家的回歸,。同時(shí)，舉辦盛大的“紅星美凱龍愛家盛典”,，把首屆愛家日推向了高潮,。
2011年愛家日系列活動較之首屆愛家日有了很大程度的升級，與時(shí)俱進(jìn)的以熱門APP程序,、愛家宣傳廣告片,、愛家冰雕展、愛家日微博訪談等多種形式,，將愛家主題最大程度地呈現(xiàn)給網(wǎng)友和公眾,，“用愛行動，刻不容緩”的活動主題得到了大部分參與者的認(rèn)同及響應(yīng),。
國內(nèi)首部“家”主題微電影《時(shí)間門》,、國內(nèi)首創(chuàng)的人文視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》、全新升級的APP軟件《愛家時(shí)間計(jì)算器》與首次提出“用時(shí)間愛家”的愛家主張,，與前兩屆“愛家日”相比,，2012年“愛家日”無論是在活動主題，還是在活動展現(xiàn)方式上,，都表現(xiàn)得越來越有張力,，紅星美凱龍的“家文化”事業(yè)得到了不斷的傳承和發(fā)展,。
每年愛家日，紅星美凱龍都會利用這一平臺,，針對當(dāng)下與家庭相關(guān)的主流社會問題,，深度調(diào)研與深刻洞察，進(jìn)而通過有創(chuàng)意的文化溝通方式,，創(chuàng)作優(yōu)秀的流行文化作品,，啟發(fā)大眾，引發(fā)思考與討論,。自2010年啟動以來,，經(jīng)過三年的積累，每年一度的“愛家日”已經(jīng)被越來越多的中國人認(rèn)識和接受,。
三年來，紅星美凱龍堅(jiān)持關(guān)愛中國家庭愛家現(xiàn)狀,，將每年“愛家日”的主題不斷傳遞給都市白領(lǐng)人群,，引申出無數(shù)現(xiàn)實(shí)且發(fā)人深省的意義，直指每個都市白領(lǐng)的內(nèi)心世界,。
家文化——社會每一個人都是家人
“企業(yè)是小家,，社會是大家，每一個人都是我們的家人”,，紅星美凱龍“以家為本”的家文化理念通過不斷投身社會公益事業(yè),，得到了更有深度的發(fā)揚(yáng)。紅星美凱龍多年來一直熱心社會公益事業(yè)和光彩事業(yè),，積極回饋社會,，專門成立了“紅星光彩基金”，用于扶貧濟(jì)困,、希望工程等愛心事業(yè),。
2008年5月，四川汶川發(fā)生大地震,，紅星美凱龍立即將價(jià)值超過500萬元的實(shí)物和資金送到災(zāi)區(qū),。同年6月，還組織了“滬川學(xué)子手拉手-暢享美好新家園紅星美凱龍攜手四川青少年歡樂暑假奇夢之旅”活動,，150多位四川孩子參觀了“未來之家”,。
2010年云南發(fā)生特大干旱事件，紅星美凱龍發(fā)起“為親人送水云南會澤抗旱幫扶行動”,。從剛開始的捐資建造福利院,，到在蘇北射陽沿海地區(qū)無償種植5000畝意楊林，再到后來建立各種類型的基金,，紅星美凱龍旨在通過不同方式,，向各個領(lǐng)域需要幫助的人提供力所能及的幫助,。
此外，紅星美凱龍先后三次向拉薩人民共捐贈100萬元,，援建拉薩市工商聯(lián)辦公大樓,，支持拉薩的民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展；捐資200萬元贊助興建了曾被列入上海市實(shí)事工程的曹楊福利院,；為常州市慈善基金捐款1000萬元建立助孤基金,，為江蘇省慈善基金捐贈了100萬元……。自建企以來,，紅星美凱龍?jiān)诜鑫?jì)困,、幫老助殘、抗洪救災(zāi),、光彩事業(yè),、希望工程、“溫暖工程”,、“雙擁工程”,、慰問革命功臣上，已先后累計(jì)捐款超過3500萬元,。
近三十年來,，正如紅星美凱龍董事長車建新所說：“家文化是企業(yè)不斷發(fā)展壯大的核心動力�,！闭窃凇凹椅幕钡牟粩嗤苿酉�,，紅星美凱龍26年企業(yè)發(fā)展規(guī)模和行業(yè)影響力不斷提升，2012年3月突破100個家居Mall布局,，紅星美凱龍如今在中國82個城市已經(jīng)擁有了111家商場,。