綜合報道,，近期,，國內(nèi)的服裝行業(yè)正經(jīng)受著習習的“寒意”,，李寧等國內(nèi)服裝企業(yè)屢屢爆出身陷高庫存壓力危機的消息,。在居高不下的庫存壓力下，服裝企業(yè)紛紛出現(xiàn)打折甩賣潮,，甚至是關(guān)店潮,，其銷售業(yè)績也大幅下滑。分析人士指出,，定位不清晰,、缺乏創(chuàng)新等是造成服裝企業(yè)業(yè)績下滑的主因。
庫存居高不下 打折甩賣成常態(tài)
“高庫存”是今年服裝企業(yè)普遍面臨的遭遇,。據(jù)媒體27日報道,，公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，李寧,、安踏、361度,、特步,、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達483億元。其中,，李寧,、安踏、361度,、特步,、匹克和動向這6家國內(nèi)運動品牌的總庫存達37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比,，增長了0.22億元,。
居高不下的庫存壓力迫使服裝企業(yè)放下身段，用盡渾身解數(shù)“去庫存”,。據(jù)齊魯晚報20日報道,，剛剛進入冬天，不少服裝品牌的冬款已經(jīng)在搶著做活動了,，打折,、買贈、限時搶購,，花樣繁多,。從運動品牌、休閑服飾,，到品牌男女裝,，幾乎無一不在打折，且折扣力度明顯高于往年。
“進入秋冬季節(jié),，以服裝為主導的零售系統(tǒng)之所以全都進入了大力打折促銷季,，這背后其實是服裝公司與存貨的一場拉鋸戰(zhàn)�,！睗弦晃恢醒b品牌的代理商在接受齊魯晚報采訪時坦言,，以往只是困擾運動、休閑品牌的庫存壓力,，如今已經(jīng)蔓延到了整個服裝行業(yè),。
“關(guān)店潮”迭起 業(yè)績大幅下滑
今年以來，先有李寧,、匹克等體育品牌,，后有森馬,、美邦,、達芙妮等休閑服飾，國內(nèi)服裝行業(yè)“關(guān)店潮”此起彼伏,，讓國內(nèi)服裝市場寒意十足,。
據(jù)中國廣播網(wǎng)19日報道，今年上半年李寧集團在新開的248家店鋪的基礎上對店鋪進行了盈利的評估,，關(guān)閉了1200家極小的門店,，這一關(guān)店比例達到15%，另外匹克在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點比去年末減少了1067個,；安踏體育今年以來門店總數(shù)也減少了110家,。
“關(guān)店潮”直接導致了公司凈利潤的下滑。據(jù)國際金融報7日報道,，今年半年報披露數(shù)據(jù)中,，李寧、安踏體育,、匹克,、361度以及中國動向5家運動品牌上市公司營收一片蕭條。其中,，李寧上半年凈利潤按年大降85%,。匹克在2012年上半年總營收從22.56億元大減28.5%至16.1億元，而凈利潤方面也降至2.4億元,，同比減少了43.3%,。
企業(yè)定位不清晰 缺乏創(chuàng)新是主因
服裝企業(yè)品牌實體店“關(guān)店潮”迭起，分析人士指出,，經(jīng)濟不景氣,、網(wǎng)店沖擊、租金等費用居高不下導致實體店生存困難，而企業(yè)品牌缺乏創(chuàng)新,、定位不清晰,、差異化特色不明顯才是企業(yè)利潤下滑的主要原因。
品牌服裝實體店的“關(guān)店潮”與當下整體經(jīng)濟不景氣,、市場競爭激烈有很大關(guān)系,，網(wǎng)店的沖擊對于實體店的影響也非常明顯。據(jù)中國廣播網(wǎng)報道,，相對于網(wǎng)店而言,，實體店在人工、租金等方面要投入大量的成本,，而且現(xiàn)在很多顧客到服裝店并不買衣服,，而是看好了哪款衣服先進行試穿，看準了顏色和尺碼然后回家到網(wǎng)上進行購買,，如此一來,，實體店儼然成了網(wǎng)店的試衣店。
但是,，業(yè)內(nèi)人士分析指出,，國內(nèi)產(chǎn)品以模仿為主，缺乏創(chuàng)新等才是造成業(yè)績嚴重下滑的主因,，據(jù)中國之聲《央廣新聞》19日報道,，一些國產(chǎn)的體育品牌從幾年前開始盲目的擴大經(jīng)營范圍，走規(guī)模取勝的路子,，但是在擴張的過程當中卻出現(xiàn)了店鋪開設過多的問題,，很多國產(chǎn)的體育品牌在定位上并不清晰，差異化的特色也不明顯,，扎堆開店就會使得自己在同業(yè)競爭當中失去優(yōu)勢,，由此也加重了實體服裝店的虧損甚至是關(guān)門的風險。