|
主持人：各位晚上好，歡迎收看今天的《央視財經(jīng)評論》。日前五大國內(nèi)主流制片和發(fā)行商,，聯(lián)合要求提高電影票房分帳比例至45%,。引發(fā)了院線的不滿,，一方說成本太高,，另一方則是痛斥,，不懂規(guī)矩,，見利忘義,。全國30多家院線集結(jié)北京已經(jīng)透露出的消息,，是“院線將扛下去”，片商要漲,、院線要扛,，分帳大戰(zhàn)同時引發(fā)了觀眾對于電影票價會上漲的擔(dān)心。那么一張電影票的利益究竟是怎樣進行分配的?片商與院線之間的對壘何時能見分曉?這場糾紛是否會以賀歲片票價上漲而宣告結(jié)束?今天我們將對此展開討論,。
今天兩位評論員是北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰先生和財經(jīng)頻道的評論員劉戈,，首先一起來看一下相關(guān)的新聞背景。
解說：說起電影產(chǎn)業(yè),，大家比較熟悉,。但這幾天圍繞著電影發(fā)行的利潤分行，發(fā)行方和院線,，卻開始打起了口水仗,，日前中影、華誼,、博納,、星美、光線這五大電影發(fā)行公司,，聯(lián)合發(fā)出通知,，要求發(fā)行方和院線的分帳比例，不得低于45：55,。理由是大量新的制片技術(shù)的應(yīng)用和人工費用的成本成倍提高,，影片的制作成本在快速上漲。中國電影藝術(shù)研究中心副主任饒曙光接受新華社采訪時說,，這是電影制片發(fā)行方符合市場規(guī)范的合理訴求,，提高制片發(fā)行的分帳比例，勢在必行,。此舉有利于中國現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展,。
對于五家電影發(fā)行公司提出的要求，十三家園線日前聯(lián)合發(fā)布了一份說明,，強調(diào)了影院成本大幅增加,，經(jīng)營困難。不能再提高發(fā)行的分帳比例,，而且對發(fā)行公司的態(tài)度感到不平,。
吳鶴滬(上海聯(lián)合院線副總)：這是一種損人利己的行為。所謂損人就是，你要減少兩個百分點,，利己就是我增加兩個百分點,，而且用通知的形式。你需要損耗兩個,，我提高兩個,。簡單粗暴了。
解說：在上海陸家嘴這個電影院,，2003年建成后,，租金不斷上漲，還更換了放映設(shè)備和大屏幕,，成本的回收要五年左右,。拍電影膠片時代，一臺電影放映機,，成本是18萬元�,，F(xiàn)在一臺數(shù)字放映機成本是38萬元，這實際上和發(fā)行方所說的電影制作成本上漲因素非常相似,，也就是說整個電影行業(yè),，都面臨成本上漲的壓力。
這樣一來,，問題的關(guān)鍵就變成了整個電影產(chǎn)業(yè)鏈的高成本能否向下游也就是向消費者轉(zhuǎn)移,，但是這幾年影院數(shù)量爆發(fā)式的增長，競爭加劇,，電影票很難漲價,，很多影院都已經(jīng)在虧損經(jīng)營。
2%的分帳改變能對行業(yè)帶來多大觸動,，發(fā)行方院線歲末的激戰(zhàn)又將何去何從,，這是當(dāng)下電影業(yè)繞不開的話題。
主持人：我們說這個票房分帳之爭其實以前都有過,，所以我們說這次是硝煙再起,，只不過這次聯(lián)盟擴大了，我們看到一方是制片發(fā)行方,。另一邊是院線方,。所以整個隊伍是壯大了兩邊是。
陳少峰：又增大了,。
主持人：對,，要爭奪的是2%的分帳的利益，但是這個時間點我不知道有沒有什么特殊的地方?
劉戈：現(xiàn)在是到了年底了嘛,，因為有很多大片在這個時候要上映,。而且你非常有意思,，你看現(xiàn)在制片方給院線方發(fā)出是一紙通知，不是商榷函,，是通知,。這事就定了了,。
主持人：態(tài)度很強硬,。
劉戈：所以態(tài)度很強硬，一般情況下,，上級對下級,。或者這事已經(jīng)是很明確了以后,，才會以通知的方式來進行告知,，那么現(xiàn)在顯然對于制片方來說，這事就這么忍了,，這事就這么定了,。
但是對于院線方來說，顯然不會買這個帳,，憑什么說你就要通知我從43%,，你就要漲到45%，這兩個百分點咱們得商量著來,，所以的話他肯定不會買這個帳,，但是制片方他覺得現(xiàn)在有一個背景，就是說在年底的時候原來要引進的這些影片,，今年是原來是一年20部,，現(xiàn)在又加了14部，是34部,。但是已經(jīng)上映了29部,，就剩下5部了，那你后面要整個這一兩個月你要是不上映我這些電影的話,，你沒得放了,。所以這個時候呢，這個制片方底氣十足,，所以發(fā)出了這一紙通知,。
主持人：陳院長的觀察。
陳少峰：我覺得其實這個,，他們也很難商量出結(jié)果來,。所以就變成，就是說因為這個利益的這個紛爭,，他們已經(jīng)有一段時間了,，只不過現(xiàn)在就是集中爆發(fā),。
那么在我看來可能就是說，這個制片方為什么以制片方為主來提出這種一個要求,，除了剛才講的這種票房,，就是這種分帳在過去一段時間里邊，這個制片方都很不滿之外,�,？赡芫褪呛苤匾粋�原因，其實就是說我們制片方可能目前處于一種比較弱勢的地位,，就是說他在很長的時間里面,，我們的制片就是電影的這種盈利的能力是比較低的。
但是它又沒有一個合作的方式,，所以只是以個別的電影的制片方,，去跟院線去進行討價還價，發(fā)現(xiàn)沒有什么效果,，這次利用了這個機會,，集體做一次討價還價，我想說明它手里邊有一些籌碼,，可能就像剛才劉先生說的,，他可能就是利用這次集中推出這個賀歲檔大片的形式，做一個討價還價,。
主持人：這件事情確實也是引起了很多觀眾,，還有社會上的一些關(guān)注。那么這個事情,，我們也是聯(lián)線到了盛世影業(yè)的總經(jīng)理高軍,，他以前是前新影聯(lián)的副總，我們來聽一下高總是怎樣看待這件事情的?
高軍(盛世營業(yè)總經(jīng)理)：從發(fā)行方的角度說呢,，要求提高分帳比例,，特別是一些投資比較大，風(fēng)險比較高的影片,。按說有一定的合理性,，因為投資方的確承擔(dān)了一個作品的全部的風(fēng)險。但不是所有影片都具備那個合理性,，不太同意搞“一刀切”,。作為影院方來說呢，現(xiàn)在很多影院真的是不堪重負,。假定是一個1500座的影院,，它的年票房如果達不到2000萬元以上的話，那么它一定是虧損的,，因為不到2000萬元的票房,，它要交5%的電影專項管理基金,，他要交3.3%稅。剩下91.7%留一半的話,，也不過是七,、八百萬元。如果租金超過了500萬元,，他一定是虧損的,，因為剩下這兩三百萬，一定不夠他的人員,、設(shè)備折舊,，水電開支等等,。
我們再來看院線,，這么多年來，院線一直在向兩方讓利,，一方面讓利于制片,，一方面讓利于影院，他的利潤已經(jīng)很薄了,，去年《金陵十三釵》(上映)的時候,，有些院線對下面影院的分帳，因為承諾的點比較高,，它的出現(xiàn)倒掛了,，所以應(yīng)該說無論是制片、影院還是院線都有生存困難,。
那么這種情況下,，我覺得它是一個電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同環(huán)節(jié)的一個利益再分配的一次博弈。我認為一定是有關(guān)方面不排除是有關(guān)政府主管部門出面調(diào)�,？赡苄�,，今年局面相對微妙，去年片子少,�,！洱堥T飛甲》和《金陵十三釵》，今年大量的片子,，今年影院的影廳資源是稀缺資源,，而影片并非稀缺資源。
所以這時候就看,，是店大還是客大,。
主持人：其實在這個時候，制片方和院線方起了這個電影票房分帳之爭,，其實制片方他們手中好像是有一些籌碼的,，具體是怎樣的籌碼,，我們通過一個片子來進行了解。
解說：作為發(fā)行商手中牌來打的首先是賀歲檔的9部國產(chǎn)大片：《一九四二》,、《王的盛宴》,、《一代宗師》、《大上�,！�,、《血滴子》、《十二生肖》,、《泰囧》,、《笑過2012》、《秘密花園》等,。11月29日,，華誼兄弟出品的馮小剛電影《一九四二》將上映。而王家衛(wèi)的《一代宗師》也將于本周亮相“院線賀歲片觀摩研討會”前夜的暖場酒會,。究竟誰最有希望奪得票房冠軍,，先來看一下其中三部大片的精彩片段。
主持人：我個人是很喜歡去電影院看電影的,，但是我們確實從來沒有了解過一張電影票背后的利益分配是這樣,，兩位在這里還是簡單的，給我們觀眾做一個常識性的介紹,，一張電影票它的利益分配,，背后的百分比到底是多少?
陳少峰：一般來說，這個電影院里面放映的電影,，那么它總的收入叫做票房,。那么現(xiàn)在我們大概分為兩大部分，一個部分就是國家拿走的一個5%電影基金,，還要加上這個3.3%左右的稅,。
主持人：稅。
陳少峰：那另外就是剩下的部分就是由這個院線和制片方,。
主持人：制片方,。
陳少峰：其實院線跟制片方各自都有發(fā)行一個部分，我們簡單把它說成雙方好了,，就是院線這方目前大概拿走55%,。那么這個發(fā)行和制片方，特別是制片方這邊的話,，大概是43%,。這樣一個比例的話跟國外比起來的話，總的有兩個特點：
一個就是國家拿走一部分;另一個部分可能就是發(fā)行和制片方獲得的分成比重比較少,，按照國外的特點的話,，應(yīng)該是50%左右,。
劉戈：所以現(xiàn)在真正的制片方，負責(zé)拍電影這一個信息公司,。他們覺得利益的話不能夠保證,，一方面在他們的上游就是說影視演員，電影演員這一塊�,，F(xiàn)在他們的酬勞增長的很厲害,。所以他們也覺得，也控制不了,，如果不給人家那么多錢,。那不請這些大腕演員，這個電影就賣不出去價,。
然后在下游,，它的這些電影院線和電影院，那么他們又占走了大頭,。所以對于拍電影這些公司,，他們的收入一直覺得在這個分配比例里面太低,。所以他們不滿意在這邊,，但是對于那些院線和電影院來說，現(xiàn)在很多電影院是在黃金地塊,，也就是說他是一個商業(yè)地產(chǎn)一部分,。那么你如果要是我在這個地方放電影，還不如租給別人賣衣服,，更能收回來更多的租金的話,，我為什么放電影。
所以他這一部分分成的話,，他一定要保證,。
主持人：兩邊都強硬，那怎么辦?這個你們覺得會有什么樣的結(jié)果會在最快什么時候會出現(xiàn)?
陳少峰：我覺得就是目前的情況來看,，它可能有三種結(jié)果,，一種結(jié)果就是說部分妥協(xié)，比如說我這個最好,，真正最好的電影,，那么有可能它能提高一定的這個分帳的比例。
另外一種情況就是說,，有的電影呢可能就是院線本來就不是很滿意,。那干脆算了，我也不跟你談了,，另外一種情況就是廣電總局出面來做一些調(diào)解,。
主持人：我們再來看一下觀眾是怎么說的,。我們來看一組數(shù)據(jù)調(diào)查。我們第一個問題是這樣的,。
說你覺得現(xiàn)在的電影票價高嗎?比較高77%的朋友都認為是比較高,，還有一般不太高是少數(shù)朋友。然后第二個問題是您覺得片方和院線到底誰更有理?大部分55%的朋友認為片方有理,，覺得是創(chuàng)作方,。然后不好說25%，院線是20%,。
主持人： 歡迎回來繼續(xù)收看今天的《央視財經(jīng)評論》,，我們繼續(xù)今天的話題，是電影票房的分帳之爭,。很多消費者現(xiàn)在會比較擔(dān)心,，目前的電影票價在很多朋友看來，已經(jīng)是比較高了,。那么這次的分帳大爭會不會這個損失由他們來進行彌補,，我們通過一個片子來進行了解。
解說：作為觀眾并不關(guān)心分帳比例,，誰多誰少,，只關(guān)心電影票價會不會上漲。時下國內(nèi)電影票價居高臨下,，讓不少影迷感到不滿意,。數(shù)據(jù)顯示，2011年,，國內(nèi)看電影人數(shù)只有4億人次,，平均每個人不到0.3次。而美國這個數(shù)字是8次,，韓國是9次,。這當(dāng)中除了影院數(shù)量少以外，票價高是一個重要的原因,。
觀眾1：假如說如果你想看一個好的電影的話就得100塊錢左右,。還是有點偏貴，我覺得是偏貴,。
記者：那您的心理價位有多少?
觀眾1：50,，低一點30。
觀眾2：只要是他們電影票如果是100塊錢,，我們打?qū)φ�,，會員價打?qū)φ勰敲淳涂梢粤耍瑧?yīng)該能接受的。
解說：現(xiàn)在的電影分賬制指的是,，影片的收入除去5%的國家電影發(fā)展專項資金和3.3%的營業(yè)稅之外,，其余的要在電影出品公司和發(fā)行公司,、影院之間進行分配,。電影產(chǎn)業(yè)成熟的美國也是如此，但更為精細,。
沈暘(上海國際電影節(jié)業(yè)務(wù)副總監(jiān))：(好萊塢)一般來說,，發(fā)行方首周是在70%，然后在第二周,，隔周開始,，逐次遞減，按照10%左右遞減,。
解說：分成比例是制片方與影院最經(jīng)常爭論的問題,。在美國，最常見的初始分成比例是90%比10%,。這樣做的目的是最大程度保護片方的利益,。但是隨著上映時間延長，票房會出現(xiàn)滑落,，9比1的分成顯然對影院不利,。這樣制片方與影院的分成會被60%比40%取代，到了第七,、八周,，這個比例將變?yōu)?5%比35%，這樣,，影片放映的時間越長，所能獲得的利益也多,，而且對于制片方而言也是有益的,。
主持人：看來這個片子有很多消費者會擔(dān)心，最后這個爭斗的結(jié)果會讓消費者來買單,，會有這樣的情形出現(xiàn)?
劉戈：會有這種可能性,。因為去年的時候《金陵十三釵》實際上就是提了五塊錢，那么制片方的比例在放映,，在前五億的收入里面的話,，它的比例上升了兩個百分點，在5億以后再翻過來,。當(dāng)時是制定了這樣一個措施,。但是還是同時上升了5塊錢。那么這樣漲了以后,，大家都覺得自己不虧了,，但是現(xiàn)在關(guān)鍵的因素就是你這個電影給不給力,，就是說我們?nèi)タ匆粓鲭娪埃莻�錢是兩部分構(gòu)成：一個是椅子的錢,，一個是電影的錢,。椅子的錢是固定。他的商業(yè)地產(chǎn)那個價格是固定的,，那個電影好不好,。那你電影如果全國人民一人都拿著70塊錢等著看你這個電影，那現(xiàn)在制片方他就底氣十足,，那這么多人等著看我這個電影,。但是如果你這電影不給力。你沒有那么多人等著看你的這個電影,，你的談判的條件就是,，就不可能能夠硬氣起來，打鐵還得自身硬,。
陳少峰：我的看法就是說,，目前就是暫時可能他不會影響到這個票價。因為他要等他談判結(jié)果之后,，當(dāng)然如果談判結(jié)果這個院線這方,，他受到一定的壓制的話，或者說分帳被人家分多一點,，他有可能提高這個票價,。因為我們電影的觀眾還是比較忠實的，其實有沒有好的大片,，其實目前是有一定的影響,，但是目前影響還沒有到那么大，因為他可能好多,，現(xiàn)在有影響力比較大的還是國外的大片會比較多,。那么也就是說這個院線它可能會提價的話，它可能主要是以這個大片為主來提價,，普通的可能他就不會提了,。
劉戈：有的敢題，有的提了就更沒人看了,。
主持人：太少了,，怎么能讓我們國人看電影的頻率能更高一些,，我覺得80年代,，那個時候我們中學(xué)的時候，看電影好像很頻繁，現(xiàn)在的確看的少,。
劉戈：因為那個時候電影院是國家投資的,，所以電影院是沒有成本的，只有電影的成本,。所以我們才能兩毛錢一毛錢看電影,，那現(xiàn)在地產(chǎn)漲的這么快。這么高,，所以每一個座位它的價格就太高了,，再加上其他的運作的費用高。所以他現(xiàn)在總體上來說,，價格的話的確它就變成了由原來一個大眾的娛樂,，現(xiàn)在變成了一個時尚消費了。它說不上奢侈消費,，但是是一個時尚消費,。
陳少峰：其實這個有好多原因,，一個是高票價可能是其中一個很重要原因,。另一個我們就缺乏這種觀影的這種習(xí)慣。這也是一個很重要的原因,。
還有一個原因就是說,，我們現(xiàn)在國內(nèi)這個制作的電影,，主要都是針對這個十六歲到三十歲左右的這個年齡段,，不像比如像美國他好多家長帶著小孩經(jīng)常去看電影，他就養(yǎng)成了一個習(xí)慣,，那包括電影有好多是通吃性的這種電影，所以好多原因都造成我們現(xiàn)在觀影的這個比較少,，現(xiàn)在就惡性循環(huán),，觀影的人比較少，然后票價就很高,。票價高了以后，就妨礙很多人再去觀影,，這就形成了這種惡性的循環(huán),。
劉戈：還有一個重要的原因,，就是我們看盜版碟比較方便,，如果要是可以更低的成本看到電影，那很多人也就不選擇去電影院了。
陳少峰：這個也是一個影響的因素,。
主持人：面對一張電影票所帶來的紛爭,，解決這一類的這個李易之爭問題，我們有效的解決途徑,，有效的方式會有哪些?兩位簡單地給我們說一下,。
劉戈：最后我覺得還是會通過談判，但是談判可能兩個聯(lián)盟之間達成一個統(tǒng)一的協(xié)議這種可能性比較小,，因為互相之間都不是鐵板一塊,，都可以通過個別的、各自的談判來進行,。比如說有的如果要是《一九四二》這個電影有那么好的話,，那他可能在和院線談判當(dāng)中，就會擊破各個院線,，最后談到他想要的價錢;那么反過來那些可能不那么有票房號召力的電影,，那你再和這些院線在討論的時候，那可能你就沒有底氣,，沒有籌碼,。所以最后可能各自分裂。
所以我覺得像,，等到有了一定的這個嘗試之后,，慢慢地可能下一步在主管部門的協(xié)調(diào)下，然后可能會有跟進,。
陳少峰：我比較關(guān)注其實還是制片方,，確實要提高這個分帳的比例，或者是得到更多的收入,，因為在中國這個電影的投資,，它目前的盈利水平比較低。就算是比較好的片子,，它得到的這種利潤也不是特別多,。所以我想這個保障制片方的利益，才能夠我們有更多的電影可看,，這個其實是一個關(guān)鍵的,。
主持人：創(chuàng)作激情必須要我們?nèi)ケＷo的。
劉戈：要不然我們就只剩下好萊塢電影了,。
陳少峰：所以從這個角度來說的話,，我覺得廣電總局應(yīng)該可以想一個辦法……
|