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一年一度的感恩節(jié)對美國人意味著什么?除了團聚,、火雞,，恐怕就是購物了。隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購物不但早已加入到年底的購物大軍中,，甚至依托自身獨特的優(yōu)勢，先于傳統(tǒng)購物方式在感恩節(jié)前早已吹響“血拼號角”,。
感恩節(jié)到圣誕節(jié)這段時間是美國傳統(tǒng)的購物季,。對于消費者來說，這是一個“撿便宜”的好機會,，對于商家而言,，這是輸不起的收官之戰(zhàn)。
根據(jù)美國全國零售商聯(lián)合會的調(diào)查,，去年感恩節(jié)到新年的購物季銷售占據(jù)了全年銷售額的近四分之一,，而今年約1.47億美國人計劃在感恩節(jié)期間參與購物大戰(zhàn)，這比去年1.52億的人數(shù)稍有下降,。
由于社交網(wǎng)站和手機應(yīng)用程序的日益普及,，消費者獲取促銷信息的渠道早已不囿于廣告?zhèn)鲉魏袜]件。信息傳播的提速導(dǎo)致促銷大戰(zhàn)的號角越來越早地吹響,，感恩節(jié)的火雞還未上桌,，購物季就已硝煙四起。
在吃完感恩節(jié)大餐后,，甚至是第二天一覺醒來才出門購物的傳統(tǒng)觀念早已落伍,。如今，越來越多的美國人選擇網(wǎng)上網(wǎng)下雙線作戰(zhàn),，而商家也緊隨消費者購物習(xí)慣和心理的變化,，提前在網(wǎng)上預(yù)熱。實體店的“黑色星期五”還在倒數(shù)之時,，網(wǎng)購大戰(zhàn)已經(jīng)起跑,。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，去年美國網(wǎng)上購物者僅“黑色星期五”一天就消費了8.16億美元,，比前一年增長了26%,，而今年的網(wǎng)購消費額預(yù)計將繼續(xù)躥升。
美國電子產(chǎn)品零售商百思買和電子商務(wù)網(wǎng)站亞馬遜早在幾天前就在各自網(wǎng)站上推出了“黑色星期五”的促銷廣告,。百思買為網(wǎng)購一族提供不限最低消費額的免費送貨服務(wù),。消費者足不出戶就能享受購物的樂趣，既省去了外出購物擁擠排隊的辛苦,，還不用多花運費,。在蘋果官網(wǎng)的“黑色星期五“專屬折扣還深藏不露時，百思買推出的蘋果平板電腦直降60美元的優(yōu)惠吸引了不少“果粉”,，導(dǎo)致百思買網(wǎng)站的計稅系統(tǒng)一度癱瘓,，火爆程度可見一斑,。
亞馬遜網(wǎng)站推出了折扣不等的當(dāng)日“閃電交易”，還用倒計時的方式來預(yù)告第二天的折扣信息,，極大刺激著消費者的購物欲望,。
老牌商場梅西百貨為了提前鎖定客源，也在網(wǎng)站上推出了“黑色星期五”的預(yù)售信息,。消費者只要在網(wǎng)上注冊一個用戶名,，就能提前知曉促銷信息，而且能在網(wǎng)上創(chuàng)建購物清單,，輕點鼠標(biāo)把心儀之物拖進購物清單,，保存好等“黑色星期五”來臨就立馬下單。
同樣網(wǎng)上網(wǎng)下忙不停地還有沃爾瑪超市,，該連鎖超市官網(wǎng)上“黑色星期五”的折扣商品從家用電器到兒童玩具,，分門別類，十分豐富,。只要購物額超過幾十美元就能享受免費送貨上門服務(wù),。在“黑色星期五”來臨之前，有些熱門商品網(wǎng)上就已被搶購一空,。
盡管網(wǎng)購日漸紅火,，實體店依然是兵家必爭之地。一些實體店會趕在感恩節(jié)當(dāng)晚開門迎客,，提前揭曉“黑色星期五”的懸念,。
記者昨日走訪了弗吉尼亞州的幾家專賣店和超市后發(fā)現(xiàn)，鐘情在實體店購物的消費者也不在少數(shù),。在一家蘋果專賣店里,，不少顧客在興致勃勃地體驗商品。商店特意在入口處豎起了一個醒目的價目牌,，上面列出了不同型號iPhone,、iPod、平板電腦和筆記本電腦的價格,。銷售人員說,，考慮到假日季顧客可能增多，這樣做能使消費者對產(chǎn)品價格一目了然,，節(jié)省購物時間,。
商家有商家的戰(zhàn)略，消費者有消費者的算盤,。面對品種繁多的促銷廣告,，如何買到最劃算的商品還真的能慧眼識珠才行。根據(jù)美國全國零售商聯(lián)合會的調(diào)查，約一半有購物意向的人表示鐵定會在“黑色星期五”和周末采購,，而另一部分人則持觀望態(tài)度,，要看商家推出的折扣值不值,。
在以銷售有機食品聞名的“全食”超市里購物的葆拉告訴記者,，她想給家人挑選的禮物。她對明年自己的收入是否會因為減稅措施失效而下降感到有些擔(dān)心,，但她認(rèn)為,，該買的東西還得買，“利用好這一年中最劃算的購物機會也是省錢”,。
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