|
一年一度的感恩節(jié)對(duì)美國(guó)人意味著什么?除了團(tuán)聚,、火雞,，恐怕就是購(gòu)物了。隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展,，網(wǎng)上購(gòu)物不但早已加入到年底的購(gòu)物大軍中,，甚至依托自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，先于傳統(tǒng)購(gòu)物方式在感恩節(jié)前早已吹響“血拼號(hào)角”。
感恩節(jié)到圣誕節(jié)這段時(shí)間是美國(guó)傳統(tǒng)的購(gòu)物季,。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，這是一個(gè)“撿便宜”的好機(jī)會(huì)，對(duì)于商家而言,，這是輸不起的收官之戰(zhàn),。
根據(jù)美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)的調(diào)查,，去年感恩節(jié)到新年的購(gòu)物季銷售占據(jù)了全年銷售額的近四分之一，而今年約1.47億美國(guó)人計(jì)劃在感恩節(jié)期間參與購(gòu)物大戰(zhàn),，這比去年1.52億的人數(shù)稍有下降,。
由于社交網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用程序的日益普及，消費(fèi)者獲取促銷信息的渠道早已不囿于廣告?zhèn)鲉魏袜]件,。信息傳播的提速導(dǎo)致促銷大戰(zhàn)的號(hào)角越來(lái)越早地吹響,，感恩節(jié)的火雞還未上桌，購(gòu)物季就已硝煙四起,。
在吃完感恩節(jié)大餐后,，甚至是第二天一覺(jué)醒來(lái)才出門購(gòu)物的傳統(tǒng)觀念早已落伍。如今,，越來(lái)越多的美國(guó)人選擇網(wǎng)上網(wǎng)下雙線作戰(zhàn),，而商家也緊隨消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和心理的變化，提前在網(wǎng)上預(yù)熱,。實(shí)體店的“黑色星期五”還在倒數(shù)之時(shí),，網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)已經(jīng)起跑。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì),，去年美國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物者僅“黑色星期五”一天就消費(fèi)了8.16億美元,，比前一年增長(zhǎng)了26%，而今年的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額預(yù)計(jì)將繼續(xù)躥升,。
美國(guó)電子產(chǎn)品零售商百思買和電子商務(wù)網(wǎng)站亞馬遜早在幾天前就在各自網(wǎng)站上推出了“黑色星期五”的促銷廣告,。百思買為網(wǎng)購(gòu)一族提供不限最低消費(fèi)額的免費(fèi)送貨服務(wù)。消費(fèi)者足不出戶就能享受購(gòu)物的樂(lè)趣,，既省去了外出購(gòu)物擁擠排隊(duì)的辛苦,，還不用多花運(yùn)費(fèi)。在蘋果官網(wǎng)的“黑色星期五“專屬折扣還深藏不露時(shí),，百思買推出的蘋果平板電腦直降60美元的優(yōu)惠吸引了不少“果粉”,，導(dǎo)致百思買網(wǎng)站的計(jì)稅系統(tǒng)一度癱瘓，火爆程度可見(jiàn)一斑,。
亞馬遜網(wǎng)站推出了折扣不等的當(dāng)日“閃電交易”,，還用倒計(jì)時(shí)的方式來(lái)預(yù)告第二天的折扣信息，極大刺激著消費(fèi)者的購(gòu)物欲望,。
老牌商場(chǎng)梅西百貨為了提前鎖定客源,，也在網(wǎng)站上推出了“黑色星期五”的預(yù)售信息。消費(fèi)者只要在網(wǎng)上注冊(cè)一個(gè)用戶名,，就能提前知曉促銷信息,，而且能在網(wǎng)上創(chuàng)建購(gòu)物清單，輕點(diǎn)鼠標(biāo)把心儀之物拖進(jìn)購(gòu)物清單,，保存好等“黑色星期五”來(lái)臨就立馬下單,。
同樣網(wǎng)上網(wǎng)下忙不停地還有沃爾瑪超市,，該連鎖超市官網(wǎng)上“黑色星期五”的折扣商品從家用電器到兒童玩具，分門別類,，十分豐富,。只要購(gòu)物額超過(guò)幾十美元就能享受免費(fèi)送貨上門服務(wù)。在“黑色星期五”來(lái)臨之前,，有些熱門商品網(wǎng)上就已被搶購(gòu)一空,。
盡管網(wǎng)購(gòu)日漸紅火，實(shí)體店依然是兵家必爭(zhēng)之地,。一些實(shí)體店會(huì)趕在感恩節(jié)當(dāng)晚開(kāi)門迎客,，提前揭曉“黑色星期五”的懸念。
記者昨日走訪了弗吉尼亞州的幾家專賣店和超市后發(fā)現(xiàn),，鐘情在實(shí)體店購(gòu)物的消費(fèi)者也不在少數(shù),。在一家蘋果專賣店里，不少顧客在興致勃勃地體驗(yàn)商品,。商店特意在入口處豎起了一個(gè)醒目的價(jià)目牌,，上面列出了不同型號(hào)iPhone、iPod,、平板電腦和筆記本電腦的價(jià)格,。銷售人員說(shuō)，考慮到假日季顧客可能增多,，這樣做能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格一目了然，節(jié)省購(gòu)物時(shí)間,。
商家有商家的戰(zhàn)略,，消費(fèi)者有消費(fèi)者的算盤。面對(duì)品種繁多的促銷廣告,，如何買到最劃算的商品還真的能慧眼識(shí)珠才行,。根據(jù)美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)的調(diào)查，約一半有購(gòu)物意向的人表示鐵定會(huì)在“黑色星期五”和周末采購(gòu),，而另一部分人則持觀望態(tài)度,，要看商家推出的折扣值不值。
在以銷售有機(jī)食品聞名的“全食”超市里購(gòu)物的葆拉告訴記者,，她想給家人挑選的禮物,。她對(duì)明年自己的收入是否會(huì)因?yàn)闇p稅措施失效而下降感到有些擔(dān)心，但她認(rèn)為,，該買的東西還得買,，“利用好這一年中最劃算的購(gòu)物機(jī)會(huì)也是省錢”。
|