盡管三季度同比增15.7%領(lǐng)跑于大部分高端奢侈品，但光環(huán)背后的愛(ài)馬仕其實(shí)隱憂重重,。
11月,，奢侈品牌股價(jià)一片哀鳴，唯有一者“揭竿”飄紅,，屹立不倒的身影是Hermès,。Hermès第三季度銷(xiāo)售額8.5億歐元，按不變匯率同比增長(zhǎng)15.7%,，比二季度的13.4%還要高,，而其他主要奢侈品牌三季度同比增速都創(chuàng)年內(nèi)新低。
這個(gè)利好消息使集團(tuán)股價(jià)上漲了2%,，逆勢(shì)上揚(yáng)的愛(ài)馬仕顯然沒(méi)有受到歐洲經(jīng)濟(jì)蕭條和中國(guó)奢侈品購(gòu)買(mǎi)放緩的太大影響,。
亞太區(qū)貢獻(xiàn)近半收入 今年或破30億歐大關(guān)
根據(jù)Hermès集團(tuán)發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，截止到2012年9月30日,，集團(tuán)綜合營(yíng)業(yè)額達(dá)到24.4億歐元,，三季度的銷(xiāo)售總額為8.486億歐元，同比增長(zhǎng)24.2%,，銷(xiāo)售額在所有地區(qū)均有增長(zhǎng),。
第三季度的總銷(xiāo)售額上漲了36.1%，總體來(lái)看,，愛(ài)馬仕在亞太地區(qū)表現(xiàn)非常突出,，銷(xiāo)售額為4.095億歐元，收入同比增長(zhǎng)28.9%,，幾乎占據(jù)三季度銷(xiāo)售額的半壁江山,，中國(guó)區(qū)同比增長(zhǎng)27%。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,，可以看出除法國(guó)之外的歐洲地區(qū)增速緩慢,，顯然是受到歐債危機(jī)的影響。但法國(guó)地區(qū)的增速依然可喜,，Hermès集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrick
Thomas將其歸結(jié)于游客的貢獻(xiàn),，他表示該集團(tuán)第三季度在世界各地均實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售凈增長(zhǎng)，尤其是游客仍然熱衷于在法國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品,。
而其財(cái)報(bào)顯示,，亞太地區(qū)銷(xiāo)售增速最快，銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)力度也將近一半,，由此看來(lái),，Hermès的消費(fèi)主力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到亞太地區(qū)，尤其是中國(guó),。根據(jù)《財(cái)富品質(zhì)》研究院近日發(fā)布的一份中國(guó)奢侈品報(bào)告顯示,，除日本以外的亞太地區(qū)消費(fèi)者成為Hermès的主力消費(fèi)者，銷(xiāo)售增長(zhǎng)率從2006年的16%逐步躍升到2011年的28%,，而在2012年的上半年,，更是達(dá)到了驚人的35%,。
面對(duì)如此驚艷的成績(jī)，Hermès集團(tuán)也修改了年度銷(xiāo)售預(yù)期值,，從原先的12%增長(zhǎng)率增加到13%,。Hermès2011年銷(xiāo)售額已創(chuàng)下28.4億歐元的歷史紀(jì)錄，預(yù)計(jì)今年全年將達(dá)到32億美元,，增幅高達(dá)13%,。如果達(dá)到該預(yù)期，這將是該公司自創(chuàng)建以來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)首次突破30億歐元大關(guān),。但同時(shí)Patrick
Thomas表示,，年銷(xiāo)售數(shù)量的增長(zhǎng)會(huì)維持在10%左右，因?yàn)槊磕曛荒苷心寂嘤?xùn)新工匠200～250人左右,。
據(jù)悉,，為了拓展中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)5年Hermès集團(tuán)打算投資數(shù)千萬(wàn)歐元專(zhuān)門(mén)打造高端中國(guó)品牌,。另外,，該公司還計(jì)劃穩(wěn)步增加在華門(mén)店的數(shù)量。
業(yè)績(jī)一“馬”當(dāng)先,，開(kāi)店卻越來(lái)越慢
隨著三季報(bào)的陸續(xù)發(fā)布,，相比于其他奢侈品牌三季度同比增速都創(chuàng)年內(nèi)新低，Hermès無(wú)疑一“馬”當(dāng)先,。
首先被甩在后面的當(dāng)屬幾乎“零增長(zhǎng)”的Burberry,，近日，Burberry發(fā)表聲明稱(chēng),，其名下開(kāi)業(yè)超過(guò)一年的店面,，今年第三季度銷(xiāo)售額在截至9月8日結(jié)束的10周中增幅為零，遠(yuǎn)低于二季度6%的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng),。對(duì)于其品牌面臨的盈利預(yù)警,，Burberry財(cái)務(wù)總監(jiān)稱(chēng)：“我們并不是過(guò)去幾周中唯一遭遇這樣經(jīng)歷的公司�,！�
的確,，隨后浮出水面的就是普拉達(dá)，普拉達(dá)財(cái)報(bào)顯示,，其在中國(guó)的市場(chǎng)份額比12個(gè)月來(lái)的高點(diǎn)降低了25%,。而路易·威登、蒂芙尼等品牌的財(cái)報(bào)顯示,，近期在中國(guó)的市場(chǎng)份額也有所下降,。
但與Burberry的激進(jìn)擴(kuò)張相比，Hermès的擴(kuò)張速度顯然緩慢很多，截至2011年,，Hermès集團(tuán)共有228家店鋪,，雖然每年都有店鋪擴(kuò)張，但整體的店鋪增長(zhǎng)率卻在逐年下降,，目前愛(ài)馬仕在華共有17家專(zhuān)賣(mài)店和2家機(jī)場(chǎng)免稅店,。2012年，愛(ài)馬仕集團(tuán)只計(jì)劃增開(kāi)3家新店,，并整修現(xiàn)有12家店。
隱患重重
然而,，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷卻對(duì)Hermès存在的隱患表示擔(dān)憂：“第一,，Hermès今年內(nèi)部爆出的假貨事件對(duì)它的損害太大了，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者的信心,；第二,，Hermès如果跟LVMH集團(tuán)等大的奢侈品集團(tuán)相比，它的發(fā)展是緩進(jìn)的,，無(wú)論是開(kāi)店的速度還是店鋪的分布,。舉例來(lái)說(shuō)，都是在上海的恒隆,，可能LVMH拿到的是最好的位置,，Hermès的位置相對(duì)不好了。第三,，Hermès面臨的問(wèn)題就是創(chuàng)新障礙,，其實(shí)這么多年來(lái)Hermès在創(chuàng)新方面做得并不是特別好，一直以來(lái),，皮具還是那幾樣經(jīng)典款,，跟不上目前奢侈品時(shí)尚化的潮流。第四,，Hermès的王牌產(chǎn)品皮革制品的銷(xiāo)量是在減少的,，但絲巾、配飾方面有所增加,，也受到新晉消費(fèi)者的歡迎,。”
周婷認(rèn)為,，與表現(xiàn)強(qiáng)勁的厲峰集團(tuán)和PPR集團(tuán)相比,，Hermès的發(fā)展明顯滯后，在快速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng),，愛(ài)馬仕的緩慢發(fā)展就相當(dāng)于退步了,。
“Hermès在中國(guó)的活動(dòng)無(wú)論是從力度還是影響度，都比LVMH小很多，而且今年它的市場(chǎng)活動(dòng)做得很不好,，再加上假貨的打擊,，也沒(méi)有正面回應(yīng)，所以Hermès在公關(guān)危機(jī)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面都做得不是很好,�,！敝苕酶嬖V記者。