盡管三季度同比增15.7%領跑于大部分高端奢侈品，但光環(huán)背后的愛馬仕其實隱憂重重,。
11月,，奢侈品牌股價一片哀鳴，唯有一者“揭竿”飄紅,，屹立不倒的身影是Hermès,。Hermès第三季度銷售額8.5億歐元，按不變匯率同比增長15.7%,，比二季度的13.4%還要高,，而其他主要奢侈品牌三季度同比增速都創(chuàng)年內(nèi)新低。
這個利好消息使集團股價上漲了2%,，逆勢上揚的愛馬仕顯然沒有受到歐洲經(jīng)濟蕭條和中國奢侈品購買放緩的太大影響,。
亞太區(qū)貢獻近半收入 今年或破30億歐大關
根據(jù)Hermès集團發(fā)布的第三季度財報顯示，截止到2012年9月30日,，集團綜合營業(yè)額達到24.4億歐元,，三季度的銷售總額為8.486億歐元，同比增長24.2%,，銷售額在所有地區(qū)均有增長。
第三季度的總銷售額上漲了36.1%,，總體來看,，愛馬仕在亞太地區(qū)表現(xiàn)非常突出，銷售額為4.095億歐元,，收入同比增長28.9%,，幾乎占據(jù)三季度銷售額的半壁江山，中國區(qū)同比增長27%,。
根據(jù)財報顯示,，可以看出除法國之外的歐洲地區(qū)增速緩慢，顯然是受到歐債危機的影響,。但法國地區(qū)的增速依然可喜,，Hermès集團首席執(zhí)行官Patrick
Thomas將其歸結(jié)于游客的貢獻，他表示該集團第三季度在世界各地均實現(xiàn)銷售凈增長,，尤其是游客仍然熱衷于在法國購買奢侈品,。
而其財報顯示,，亞太地區(qū)銷售增速最快，銷售額的貢獻力度也將近一半,，由此看來,，Hermès的消費主力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到亞太地區(qū)，尤其是中國,。根據(jù)《財富品質(zhì)》研究院近日發(fā)布的一份中國奢侈品報告顯示,，除日本以外的亞太地區(qū)消費者成為Hermès的主力消費者，銷售增長率從2006年的16%逐步躍升到2011年的28%,，而在2012年的上半年,，更是達到了驚人的35%。
面對如此驚艷的成績,，Hermès集團也修改了年度銷售預期值,，從原先的12%增長率增加到13%。Hermès2011年銷售額已創(chuàng)下28.4億歐元的歷史紀錄,，預計今年全年將達到32億美元,，增幅高達13%。如果達到該預期,，這將是該公司自創(chuàng)建以來銷售業(yè)績首次突破30億歐元大關,。但同時Patrick
Thomas表示，年銷售數(shù)量的增長會維持在10%左右,，因為每年只能招募培訓新工匠200～250人左右,。
據(jù)悉，為了拓展中國市場,，未來5年Hermès集團打算投資數(shù)千萬歐元專門打造高端中國品牌,。另外，該公司還計劃穩(wěn)步增加在華門店的數(shù)量,。
業(yè)績一“馬”當先,，開店卻越來越慢
隨著三季報的陸續(xù)發(fā)布，相比于其他奢侈品牌三季度同比增速都創(chuàng)年內(nèi)新低,，Hermès無疑一“馬”當先,。
首先被甩在后面的當屬幾乎“零增長”的Burberry，近日,，Burberry發(fā)表聲明稱,，其名下開業(yè)超過一年的店面，今年第三季度銷售額在截至9月8日結(jié)束的10周中增幅為零,，遠低于二季度6%的同店銷售額增長,。對于其品牌面臨的盈利預警，Burberry財務總監(jiān)稱：“我們并不是過去幾周中唯一遭遇這樣經(jīng)歷的公司�,！�
的確,，隨后浮出水面的就是普拉達，普拉達財報顯示,，其在中國的市場份額比12個月來的高點降低了25%,。而路易·威登、蒂芙尼等品牌的財報顯示,，近期在中國的市場份額也有所下降,。
但與Burberry的激進擴張相比，Hermès的擴張速度顯然緩慢很多,，截至2011年,，Hermès集團共有228家店鋪，雖然每年都有店鋪擴張,，但整體的店鋪增長率卻在逐年下降,，目前愛馬仕在華共有17家專賣店和2家機場免稅店。2012年,，愛馬仕集團只計劃增開3家新店,，并整修現(xiàn)有12家店。
隱患重重
然而,，財富品質(zhì)研究院院長周婷卻對Hermès存在的隱患表示擔憂：“第一,，Hermès今年內(nèi)部爆出的假貨事件對它的損害太大了，嚴重打擊了消費者的信心,；第二,，Hermès如果跟LVMH集團等大的奢侈品集團相比，它的發(fā)展是緩進的,，無論是開店的速度還是店鋪的分布,。舉例來說，都是在上海的恒隆,，可能LVMH拿到的是最好的位置,，Hermès的位置相對不好了。第三,，Hermès面臨的問題就是創(chuàng)新障礙，其實這么多年來Hermès在創(chuàng)新方面做得并不是特別好,，一直以來,，皮具還是那幾樣經(jīng)典款，跟不上目前奢侈品時尚化的潮流,。第四,，Hermès的王牌產(chǎn)品皮革制品的銷量是在減少的，但絲巾、配飾方面有所增加,，也受到新晉消費者的歡迎,。”
周婷認為,，與表現(xiàn)強勁的厲峰集團和PPR集團相比,，Hermès的發(fā)展明顯滯后，在快速發(fā)展的中國市場,，愛馬仕的緩慢發(fā)展就相當于退步了,。
“Hermès在中國的活動無論是從力度還是影響度，都比LVMH小很多,，而且今年它的市場活動做得很不好,，再加上假貨的打擊，也沒有正面回應,，所以Hermès在公關危機和市場營銷方面都做得不是很好,。”周婷告訴記者,。