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被稱為“中國市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”的央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)今年火爆不減,，飲料行業(yè)的表現(xiàn)仍然最為搶眼，而家電業(yè)巨頭國美電器成為最大的一匹“黑馬”，斥資4億在央視投放廣告，金額是往年的4倍,。
雖然中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，但18日舉行的中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購大會(huì)報(bào)名企業(yè)的數(shù)量超過歷年,，再創(chuàng)新高,，最終的招標(biāo)預(yù)售總額為158.81億元，同比增長11.39%,。
在第一輪招標(biāo)競(jìng)購中,，《星光大道(超級(jí)版)》獨(dú)家冠名權(quán)由匯源果汁競(jìng)得，金額達(dá)到3.4億元,。涼茶企業(yè)加多寶則成功競(jìng)得第一個(gè)明標(biāo)競(jìng)拍項(xiàng)目“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告”第一時(shí)間單元第一選擇權(quán),，金額為8600萬元，該企業(yè)曾以2億元拿下今年紅極一時(shí)的“中國好聲音”冠名權(quán),。
匯源果汁集團(tuán)常務(wù)副總裁趙金林說,，3.4億的價(jià)格是值得的，到目前為止,，匯源在央視2013年的廣告投放金額已經(jīng)超過4億元,。
對(duì)于飲料行業(yè)中的酒類，去年央視開始對(duì)酒類廣告投放進(jìn)行限制,，今年“限酒令”繼續(xù)實(shí)行,，這使得眾多攜巨資而來的酒企競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長王延才介紹說,，今年白酒銷售額增長29%,，利潤增加40%至50%，酒廠老板信心都很足,，希望拿到比較好的廣告時(shí)間段,。
在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合標(biāo)段，歷年是知名白酒企業(yè)的“表演秀”,。不過,，今年來自家電行業(yè)的國美電器成為這一廣告標(biāo)段的“黑馬”，以2.15億元競(jìng)得報(bào)時(shí)廣告的第一單元,。
國美電器副總裁何陽青說,，這是國美電器廣告策略的調(diào)整，過去主要是報(bào)紙廣告和促銷性廣告,，在央視的廣告投放一般只有8000萬至1億元,，而今年國美電器第一次參加央視的廣告招標(biāo)活動(dòng)，投放總金額將達(dá)到4億左右,。
事實(shí)上,，國美廣告策略調(diào)整與當(dāng)前“電商大戰(zhàn)”所引發(fā)的渠道變化密切相關(guān),。何陽青說，中國的家電零售行業(yè)到了拐點(diǎn),，未來5年發(fā)展的核心就是“多渠道戰(zhàn)略”,，一是已經(jīng)非常成熟的一級(jí)市場(chǎng)渠道，二是正是快速拓展的三四線城市渠道,，三是電子商務(wù)的線上渠道,。
中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長徐東生告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，未來家電行業(yè)將是電商和連鎖企業(yè)并存的格局,，而像國美這些在一二線城市具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將向三四線城市進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展,，開設(shè)實(shí)體店鋪，并拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離,，這就需要央視這樣的全國性平臺(tái)進(jìn)行廣告投放,。
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