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被稱為“中國市場風(fēng)向標(biāo)”的央視黃金資源廣告招標(biāo)會今年火爆不減,，飲料行業(yè)的表現(xiàn)仍然最為搶眼，而家電業(yè)巨頭國美電器成為最大的一匹“黑馬”,，斥資4億在央視投放廣告,，金額是往年的4倍。
雖然中國經(jīng)濟增速放緩,，但18日舉行的中央電視臺2013年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會報名企業(yè)的數(shù)量超過歷年,，再創(chuàng)新高，最終的招標(biāo)預(yù)售總額為158.81億元,，同比增長11.39%,。
在第一輪招標(biāo)競購中，《星光大道(超級版)》獨家冠名權(quán)由匯源果汁競得,，金額達到3.4億元。涼茶企業(yè)加多寶則成功競得第一個明標(biāo)競拍項目“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告”第一時間單元第一選擇權(quán),，金額為8600萬元,，該企業(yè)曾以2億元拿下今年紅極一時的“中國好聲音”冠名權(quán)。
匯源果汁集團常務(wù)副總裁趙金林說,，3.4億的價格是值得的,，到目前為止，匯源在央視2013年的廣告投放金額已經(jīng)超過4億元,。
對于飲料行業(yè)中的酒類,，去年央視開始對酒類廣告投放進行限制,，今年“限酒令”繼續(xù)實行,，這使得眾多攜巨資而來的酒企競爭更為激烈,。中國釀酒工業(yè)協(xié)會理事長王延才介紹說,，今年白酒銷售額增長29%，利潤增加40%至50%,，酒廠老板信心都很足，希望拿到比較好的廣告時間段,。
在競爭最為激烈的新聞聯(lián)播報時組合標(biāo)段,，歷年是知名白酒企業(yè)的“表演秀”,。不過,，今年來自家電行業(yè)的國美電器成為這一廣告標(biāo)段的“黑馬”,，以2.15億元競得報時廣告的第一單元。
國美電器副總裁何陽青說,，這是國美電器廣告策略的調(diào)整,，過去主要是報紙廣告和促銷性廣告，在央視的廣告投放一般只有8000萬至1億元,，而今年國美電器第一次參加央視的廣告招標(biāo)活動,，投放總金額將達到4億左右。
事實上,，國美廣告策略調(diào)整與當(dāng)前“電商大戰(zhàn)”所引發(fā)的渠道變化密切相關(guān),。何陽青說，中國的家電零售行業(yè)到了拐點,，未來5年發(fā)展的核心就是“多渠道戰(zhàn)略”,，一是已經(jīng)非常成熟的一級市場渠道，二是正是快速拓展的三四線城市渠道,，三是電子商務(wù)的線上渠道,。
中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生告訴《經(jīng)濟參考報》記者，未來家電行業(yè)將是電商和連鎖企業(yè)并存的格局,，而像國美這些在一二線城市具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的企業(yè)將向三四線城市進行業(yè)務(wù)拓展,，開設(shè)實體店鋪，并拉進與消費者的距離,，這就需要央視這樣的全國性平臺進行廣告投放,。
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