廣藥王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，公司是否斥資5億元在央視和湖南衛(wèi)視投放廣告，目前還不方便透露,。
11月15日,，2013年湖南衛(wèi)視黃金資源招標(biāo)會在長沙舉行，18日央視2013年廣告招標(biāo)會也將舉行,。而近日廣藥斥資5億元牽手央視,、湖南衛(wèi)視的新聞也傳得沸沸揚揚，芒果臺跨年演唱會究竟“花落誰家”也引來各方猜想,。對此,，雖然廣藥方面表示目前還不方便透露，但顯然一場由“涼茶”引發(fā)的“娛樂營銷”之戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響,。
自5月獲得王老吉商標(biāo)后,，本來廣藥占有市場先機，不料加多寶成功押注《中國好聲音》,，不僅獲得了冠名權(quán),，還借“好聲音”的順風(fēng)車在“娛樂營銷”上搶先一步。嘗到甜頭后,，加多寶繼續(xù)斥巨資兩億元再度押寶“好聲音”,，意在延續(xù)上期的良好收益。與此同時,，加多寶方面還表示,，將通過持續(xù)向高端媒體投放廣告和借力高關(guān)注度事件來推廣品牌。
廣告戰(zhàn)焦點為娛樂節(jié)目
更值得注意的是,，銷聲匿跡一段時間的廣藥旗下紅罐王老吉涼茶新品已經(jīng)開始在全國大部分城市鋪貨,。
如果能順利完成銷售目標(biāo)，三分之二的銷售增量背后除了產(chǎn)能的跟進(jìn),，更重要的可能就受惠于“娛樂營銷”之戰(zhàn),。中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華告訴記者：“王老吉和加多寶將采取‘娛樂營銷’，廣告戰(zhàn)的焦點將放在娛樂節(jié)目上,。而深知在營銷經(jīng)驗上存在劣勢的廣藥此次將在廣告上砸重金,，這一舉動其實是在加多寶買斷‘中國好聲音’的廣告獨播權(quán)后，獲得了良好銷售效應(yīng)的啟示,�,！�
王老吉5億元簽約央視、湖南衛(wèi)視的消息雖然并未得到證實,，但王老吉方面表示：“2013年在國內(nèi)重點媒體平臺上,，如央視以及地方衛(wèi)視,、地面頻道等媒體將有攜手合作的項目�,！敝劣诰唧w的品牌推廣投入金額,、合作欄目和品牌植入形式等問題正在和媒體反復(fù)磋商中，目前還不方便透露,。
王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,，廣藥看重合作伙伴是否“優(yōu)質(zhì)”，期待品牌的共同發(fā)展,。對此,，昌榮傳播市場與媒體研究中心副總經(jīng)理趙斌表示，媒體競爭進(jìn)入品質(zhì)競爭時代,，CCTV和強勢省級衛(wèi)視將受到更多商家的青睞,。
據(jù)央視調(diào)查公司副總裁CTR田濤預(yù)測，2012年電視廣告收入將達(dá)到或突破1100億,，而2012年的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告大約為65億,，僅為電視的6%左右，說明中國電視媒體依然強勢,。
廣藥王老吉或東施效顰
今年上半年,，由于被加多寶搶占先機，王老吉逐漸淡出人們的視線,。根據(jù)CTR(央視市場研究股份有限公司)的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，今年1月到4月，加多寶公司一共向電視,、報刊,、戶外等媒體投放了11.74億元的廣告，同比增長52.6%,。而盡管廣藥的廣告投放增長達(dá)到200%以上,，但金額只有700萬元。
眼睜睜看著加多寶賺得盆滿缽滿,，王老吉終于不“淡定”了,。下半年，廣藥加大了營銷投入,，根據(jù)其三季報數(shù)據(jù)顯示,，由于加大了廣告宣傳和終端促銷力度，營銷人員費用和銷售相關(guān)的支出增加,，公司第三季度銷售費用高達(dá)3.78億元,，而去年同期僅為1.68億元，同比增長125%,。
有業(yè)內(nèi)專家預(yù)計,，加多寶今年的廣告投入將在10億元以上,，這樣來看，即便廣藥投入5億元也并不算多,。事實上,，對于廣藥而言，其面臨的將不光是一場金錢的較量,，相較于有培育“涼茶”品牌多年經(jīng)驗的加多寶而言,，廣藥顯然在營銷上有先天弱勢,。
“顯然,，王老吉在營銷經(jīng)驗上敗給了加多寶”，簡愛華向記者表示,，“加多寶的營銷優(yōu)勢很明顯,，擁有一個強大的專業(yè)應(yīng)營銷團(tuán)隊為其增加了不少底氣�,！�
因此,，在這場廣藥與加多寶的“娛樂營銷”大戰(zhàn)中，奮起直追的廣藥雖然決心可嘉,，但由于缺乏營銷的成功經(jīng)驗,，也有可能成為“東施效顰”之舉。