14家白酒企業(yè)前三季賺807億，其中茅臺(tái)、五糧液凈利182.22億,，同期43家家電企業(yè)共賺157.18億
盡管面臨“三公消費(fèi)”的限制,，白酒行業(yè)依舊熱度不減。
今年前三季度,，14家白酒上市公司凈利潤(rùn)合計(jì)為297.6億元,，同比增長(zhǎng)88.65%。其中,，茅臺(tái),、五糧液兩家白酒巨頭的凈利潤(rùn)超過(guò)了兩市43家家電企業(yè)凈利潤(rùn)總和。
白酒企業(yè)集體“酒瘋”
2012年三季報(bào)每股收益排行榜前10名中,，有4個(gè)是白酒上市公司,，貴州茅臺(tái)、洋河股份名列第一和第二,。
Wind統(tǒng)計(jì)顯示,，14家白酒類上市公司今年前三季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入807.5億元，同比增長(zhǎng)43.1%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)297.6億元,，同比增長(zhǎng)88.65%,。其中，茅臺(tái),、五糧液兩家白酒企業(yè)凈利潤(rùn)之和為182.22億元,。同期A股市場(chǎng)43家家電企業(yè)凈利潤(rùn)合計(jì)為157.18億元，同比增長(zhǎng)2.32%,。白酒兩巨頭前三季度凈利超過(guò)43家43家凈利總和,。
此外，茅臺(tái)以10.04元的每股收益摘得A股“盈利王”的桂冠,，五糧液三季度凈利同比增六成,。
除了兩大巨頭，二三線白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)也集體發(fā)起“酒瘋”,。數(shù)據(jù)顯示,，沱牌舍得和老白干酒三季度凈利分別大增98.39%和209.21%，酒鬼酒(51.65,-1.51,-2.84%)三季度凈利潤(rùn)為1.97億元,，同比大幅增長(zhǎng)685.28%,。山西汾酒(43.70,-0.15,-0.34%)三季度利潤(rùn)增幅更是高達(dá)833%。
白酒專家鐵犁表示,，“三公消費(fèi)”限制對(duì)白酒行業(yè)肯定會(huì)有影響,，但目前來(lái)看，由于執(zhí)行不到位影響偏小,。此外,，面對(duì)政策上的限制，各大酒企紛紛采取了應(yīng)對(duì)措施,，如五糧液增加了經(jīng)銷商數(shù)量,、瀘州老窖(37.71,-0.25,-0.66%)加大了中端價(jià)位酒的開(kāi)發(fā)力度、茅臺(tái)提高了產(chǎn)品出廠價(jià),，這些措施都有助于酒企取得很好看的業(yè)績(jī),。
記者發(fā)現(xiàn)，以茅臺(tái)為代表的高端白酒加大了宣傳力度,，因此業(yè)績(jī)雖然增長(zhǎng),，但費(fèi)用支出也不少。茅臺(tái)三季報(bào)顯示,，在報(bào)告期內(nèi),，營(yíng)業(yè)成本增加了40.92%；銷售費(fèi)用增加了70.53%,；其銷售費(fèi)用的增幅超過(guò)公司的凈利潤(rùn)增幅,。對(duì)于銷售費(fèi)用增加的原因，茅臺(tái)表示主要是廣告宣傳費(fèi)增加所致。
茅臺(tái)酒11年間漲價(jià)9倍
據(jù)Wind統(tǒng)計(jì),，納入統(tǒng)計(jì)的201個(gè)三級(jí)行業(yè)中,，十行業(yè)的平均銷售毛利率超50%，可謂是最暴利的行業(yè),，白酒行業(yè)排名第一,。
毛利率是企業(yè)盈利的前提條件之一。白酒企業(yè)超高的毛利率被稱為暴利,。此前有企業(yè)老總在白酒行業(yè)論壇上表示：“國(guó)內(nèi)有多少制造業(yè)的毛利率比白酒高,？全世界恐怕也沒(méi)有幾家！”公開(kāi)資料顯示,，白酒行業(yè)的毛利率超過(guò)60%,，茅臺(tái)酒的毛利率超過(guò)90%，遠(yuǎn)高于樓市,。
白酒行業(yè)的高利潤(rùn),，吸引來(lái)了眾多資本和實(shí)業(yè)大佬。從2009年開(kāi)始,，聯(lián)想,、維維股份,、星河灣地產(chǎn)等紛紛涉足酒業(yè),。
中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，我國(guó)白酒市場(chǎng)保有量很大,，存在高毛利的行業(yè)特征,。這就注定了企業(yè)有原始資本的積累，同時(shí)地方政府也會(huì)將白酒企業(yè)作為納稅大戶來(lái)扶植,，外來(lái)的資本面對(duì)白酒的高利潤(rùn)也會(huì)爭(zhēng)相進(jìn)入,。這些因素造成白酒業(yè)越來(lái)越瘋狂。
據(jù)報(bào)道,，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng),、中國(guó)糖業(yè)酒類集團(tuán)公司副總經(jīng)理?xiàng)畛蓜側(cè)涨霸诔啥急硎荆澳壳�,，行業(yè)內(nèi)外資本,、海內(nèi)外資本都對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)十分熱衷，其直接原因是毛利潤(rùn)比較高”,。楊成剛稱,，資本市場(chǎng)給白酒實(shí)業(yè)提供了非常好的機(jī)會(huì)。借助資本市場(chǎng),，茅臺(tái)酒的市值達(dá)到2000億元的規(guī)模,。
伴隨市值擴(kuò)張的，是茅臺(tái)價(jià)格神話：2001年，茅臺(tái)酒出廠價(jià)155元(當(dāng)時(shí)批零差價(jià)不大),，而今天,，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)一度超越2000元，雖然最近有所回落,，但仍保持在1500元以上,，相當(dāng)于11年時(shí)間價(jià)格上漲了約9倍。
鐵犁指出,，白酒屬于快速消費(fèi)品,，一個(gè)人一輩子可能只買一兩套房，但可能一個(gè)月就要喝5瓶酒,。同時(shí),，酒還具有高附加值的特性，1000元以上的酒比比皆是,�,！鞍拙频南M(fèi)和經(jīng)濟(jì)、政治有緊密的關(guān)聯(lián),，其中有大量的商務(wù)及政治交往因素,。”鐵犁說(shuō),，“酒是交流的媒介,，是工具類消費(fèi)的產(chǎn)品。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí),，白酒以高于經(jīng)濟(jì)一倍的速度在增長(zhǎng),。”
靚麗財(cái)報(bào)是種假象
今年白酒市場(chǎng)在傳統(tǒng)的“金九銀十”表現(xiàn)一般,，可以說(shuō)是旺季不旺,。白酒企業(yè)業(yè)績(jī)驕人的背后，是渠道商庫(kù)存壓力的增加,。
北京一家酒類經(jīng)銷商表示,，目前國(guó)內(nèi)很多白酒廠家都在擴(kuò)建產(chǎn)能，但產(chǎn)能過(guò)剩將導(dǎo)致廠家和經(jīng)銷商庫(kù)存積壓,。這位經(jīng)銷商稱,，受“三公消費(fèi)”限制等因素影響，今年大多數(shù)高端酒賣得并不好,，庫(kù)存壓力也比往年大得多,，茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)也一直沒(méi)漲起來(lái)。
“今年白酒消費(fèi)較往年有所減少,，但白酒企業(yè)財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)?nèi)匀黄�,，不能忽略的一個(gè)原因是，茅臺(tái)、五糧液今年在渠道商環(huán)節(jié)增加了大量庫(kù)存,，企業(yè)的銷售雖然實(shí)現(xiàn)了,，但經(jīng)銷商的銷售并未全部實(shí)現(xiàn)。渠道的庫(kù)存大量增加,，將會(huì)對(duì)未來(lái)幾年白酒業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生比較重要的影響,。”鐵犁說(shuō),。
對(duì)于渠道商庫(kù)存積壓這一問(wèn)題,，北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、營(yíng)銷專家李志起也表示認(rèn)同,。他說(shuō),，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年白酒的銷售情況并不樂(lè)觀,，雖然從企業(yè)財(cái)報(bào)上看銷量增長(zhǎng)不少,，但廠家產(chǎn)品大量的貨囤積在經(jīng)銷商的庫(kù)房里，并未真正流通到終端市場(chǎng),。
“年初至今,，經(jīng)銷商囤貨壓力是這幾年來(lái)最大的。從這個(gè)層面上講,，企業(yè)靚麗的財(cái)報(bào)只是一種假象,。”李志起指出,。在他看來(lái),，這正是白酒企業(yè)業(yè)績(jī)瘋長(zhǎng)的背后潛藏的危機(jī),，這種危機(jī)是否會(huì)爆發(fā),、何時(shí)爆發(fā)，要看接下來(lái)整個(gè)消費(fèi)環(huán)境是否發(fā)生逆轉(zhuǎn),�,！皬臉I(yè)績(jī)看，白酒行業(yè)似乎是一枝獨(dú)秀,，但任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都脫離不了整個(gè)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,，如果四季度銷售放緩的情況還是沒(méi)有改變，那么明年白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)報(bào)告也許就不會(huì)像今年三季報(bào)這么好看了,�,！�
鐵犁表示，白酒業(yè)的發(fā)展和政治經(jīng)濟(jì)走勢(shì)都有關(guān)系,，白酒行業(yè)這種瘋狂的增長(zhǎng)不可能一直持續(xù),。“未來(lái)十年，白酒增長(zhǎng)可能不會(huì)像這幾年這么火爆了,，但依舊會(huì)增長(zhǎng),。”鐵犁說(shuō),，“如果說(shuō)過(guò)去十年白酒業(yè)的增長(zhǎng)是黃金十年,，那么未來(lái)十年將是白銀十年�,！�
■ 講述
“去年到貨就穩(wěn)賺 今年賠錢也要賣”
“去年拿到貨就是穩(wěn)賺,，今年行情大不一樣�,！痹诒本┪魉沫h(huán)經(jīng)營(yíng)一家酒類專賣店的楊先生對(duì)新京報(bào)記者表示,，去年年底，茅臺(tái)酒價(jià)格漲到了巔峰,，當(dāng)時(shí)每瓶茅臺(tái)進(jìn)貨價(jià)為1800元,，銷售價(jià)格超過(guò)2000元，拿到貨就是穩(wěn)賺,。
“去年茅臺(tái)拿貨并不容易,，我的店沒(méi)有從廠家直接進(jìn)貨的資格，得找上一級(jí)批發(fā)商來(lái)拿,，想多拿些貨就得通關(guān)系,，當(dāng)時(shí)確實(shí)有得賺�,！睏罾习宸Q,，當(dāng)時(shí)賺的錢都拿出去補(bǔ)貨了。
據(jù)楊老板介紹,，今年市場(chǎng)行情已大不一樣,，春節(jié)后茅臺(tái)、五糧液等高端酒價(jià)格出現(xiàn)下跌,，至今價(jià)格也一直不穩(wěn)定,，茅臺(tái)跌得最厲害，“為了周轉(zhuǎn)資金賠錢也要賣,，因?yàn)榈昀锊⒉皇墙?jīng)營(yíng)茅臺(tái)一種酒,，還要騰出資金來(lái)進(jìn)其他品牌的酒�,！�
“做酒生意的當(dāng)然希望囤積的這些高端酒價(jià)格繼續(xù)上漲了,，但我也明白，再像前幾年那樣持續(xù)大幅上漲的可能性不大了,，現(xiàn)在政策上限制這些,，再那樣瘋漲不是和政策對(duì)著干嗎,？”
楊先生說(shuō)，“所以今年店里適應(yīng)形勢(shì)多進(jìn)了些中端酒,，但無(wú)論到什么時(shí)候,，送禮、請(qǐng)客應(yīng)酬所需要的這些茅臺(tái)五糧液也不能少,，還是很有市場(chǎng)的,。對(duì)于茅臺(tái)這些高端酒的庫(kù)存，我割肉一部分騰出些資金,，手里還存一些,，行情沒(méi)有往年好，但銷路還是有的,�,！�
“我有個(gè)朋友情況更糟糕，他本來(lái)不是做白酒這一行的,，去年見(jiàn)倒騰茅臺(tái)賺錢快就借了些錢囤了不少,，現(xiàn)在被套牢了，借的錢還老是被催著還債,，急得他每天打電話來(lái)問(wèn)我價(jià)格有沒(méi)有漲點(diǎn)兒,。我也一直在找渠道幫他賣出去，但要想快速回籠資金,，賣價(jià)就要被壓縮得厲害,。況且今年買的人確實(shí)有些少�,！睏钕壬f(shuō),。(李靜)
■ 相關(guān)
多家酒企業(yè)績(jī)?cè)赓|(zhì)疑
對(duì)于白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)報(bào)告，質(zhì)疑聲一直存在,。
酒鬼酒今年7月底發(fā)布中報(bào)顯示,，其上半年凈利2.61億元，同比增長(zhǎng)329.22%,。當(dāng)時(shí),，有媒體質(zhì)疑酒鬼酒公司業(yè)績(jī)作假，稱“酒鬼酒的業(yè)績(jī)是做上去的,，一方面靠機(jī)構(gòu)買貨，一方面靠向經(jīng)銷商壓貨”,，同時(shí)酒鬼酒股票存在炒作,。
對(duì)此，酒鬼酒8月底曾發(fā)布澄清公告,，否認(rèn)作假使業(yè)績(jī)大增,。酒鬼酒表示,，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)真實(shí)可靠，業(yè)績(jī)大幅提升是多年來(lái)堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng),，穩(wěn)步推進(jìn)發(fā)展戰(zhàn)略的結(jié)果,，并不是“靠機(jī)構(gòu)買貨，靠向經(jīng)銷商壓貨”所致,。
受到質(zhì)疑的不僅是酒鬼酒,，近日有業(yè)內(nèi)人士對(duì)山西汾酒前三季凈利暴漲8倍提出質(zhì)疑。中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬指出,，盡管今年以來(lái)汾酒面臨種種利好因素造成其三季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),，但總體來(lái)說(shuō)，山西汾酒的銷售網(wǎng)絡(luò),、品牌認(rèn)同度等并不至于令其利潤(rùn)出現(xiàn)暴漲8倍的局面,。
“是否作假我不敢確認(rèn)，但這種業(yè)績(jī)我認(rèn)為是有人為的因素在里面,�,！敝斓づ钫f(shuō)，“第三季度是白酒銷售旺季的序幕,，財(cái)報(bào)上需要給投資者一個(gè)期望和愿景,。”
北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng),、營(yíng)銷專家李志起表示,，“有些企業(yè)的財(cái)報(bào)中增長(zhǎng)幅度高得離譜，這可能是企業(yè)為了滿足短期利益需要做上去的,�,！睋�(jù)他介紹，食品,、白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng),，企業(yè)如果在原材料、中間貿(mào)易等環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)上做些文章,，外行很難看出來(lái),。(李靜)
■ 藥方
“控制出廠量用時(shí)間換空間”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年白酒行業(yè)總產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)1025.55萬(wàn)千升,，增長(zhǎng)幅度超過(guò)30%,，創(chuàng)歷史新高。有分析員預(yù)測(cè),，中國(guó)白酒的產(chǎn)能陷阱將在2015年爆發(fā),。一邊是產(chǎn)能爆發(fā)，一邊是經(jīng)銷渠道庫(kù)存壓力空前,，這一困境如何解決,？
一位接近茅臺(tái)的業(yè)內(nèi)資深人士昨日表示,，面對(duì)這種經(jīng)銷商渠道庫(kù)存空前大的壓力，最好的辦法就是控制住價(jià)格,，這也是為什么茅臺(tái)9月份逆勢(shì)大幅提高出廠價(jià)的原因,。“現(xiàn)階段,，價(jià)格一旦要往下走那就是洪水猛獸,，企業(yè)很難控制住�,！�
該人士表示,，“庫(kù)存壓力這個(gè)問(wèn)題要良性地得到解決，我認(rèn)為有幾個(gè)因素可能會(huì)使這個(gè)危機(jī)不會(huì)像想象中這么嚴(yán)重,，第一,，企業(yè)能夠比較有效地控制產(chǎn)品出廠量，用時(shí)間換空間,；第二,，經(jīng)濟(jì)回暖，讓更多的人能夠喝得起茅臺(tái),，從而拉動(dòng)消費(fèi)量,。”
據(jù)他介紹,，目前茅臺(tái)在流通環(huán)節(jié)的庫(kù)存已經(jīng)超過(guò)其年產(chǎn)量的2倍,，這意味著，茅臺(tái)要停產(chǎn)兩年之后,，市場(chǎng)上的庫(kù)存才能消化完,。此外，該人士指出,，庫(kù)存過(guò)大已經(jīng)成為白酒行業(yè)的通病,，不僅僅是茅臺(tái)，目前郎酒,、瀘州老窖等白酒企業(yè)也面臨這個(gè)問(wèn)題,。
北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、營(yíng)銷專家李志起表示,，在當(dāng)前消費(fèi)放緩的大背景下,，廠家把包袱甩出去了，經(jīng)銷商面對(duì)自己大量的庫(kù)存,，如果想解套,，只能虧本甩賣。但如果虧本甩賣的情況一發(fā)生,，那么廠家是第一個(gè)受損失的,，價(jià)格大跌發(fā)生崩盤后，廠家的貨就出不去了,。因此,，李志起認(rèn)為，目前這種尷尬的處境很難化解,，現(xiàn)有的經(jīng)銷商渠道的庫(kù)存沒(méi)有一兩年的時(shí)間是消化不掉的,。
“問(wèn)題壓在中間渠道上，可想的辦法就比較少了,，只有等著市場(chǎng)消化,。把這些庫(kù)存清理后，才有機(jī)會(huì)清理市場(chǎng)重新來(lái)過(guò),�,！崩钪酒鹫f(shuō)，“只有等著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好起來(lái),，市場(chǎng)慢慢恢復(fù),，消費(fèi)逐漸多起來(lái)�,！�
(原標(biāo)題：茅臺(tái),、五糧液凈利超上市家電企業(yè)總和)