14家白酒企業(yè)前三季賺807億,，其中茅臺,、五糧液凈利182.22億,，同期43家家電企業(yè)共賺157.18億
盡管面臨“三公消費(fèi)”的限制,，白酒行業(yè)依舊熱度不減,。
今年前三季度,，14家白酒上市公司凈利潤合計(jì)為297.6億元,，同比增長88.65%,。其中,，茅臺、五糧液兩家白酒巨頭的凈利潤超過了兩市43家家電企業(yè)凈利潤總和,。
白酒企業(yè)集體“酒瘋”
2012年三季報(bào)每股收益排行榜前10名中,，有4個是白酒上市公司,，貴州茅臺、洋河股份名列第一和第二,。
Wind統(tǒng)計(jì)顯示,，14家白酒類上市公司今年前三季度共實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入807.5億元,，同比增長43.1%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤297.6億元，同比增長88.65%,。其中,，茅臺,、五糧液兩家白酒企業(yè)凈利潤之和為182.22億元,。同期A股市場43家家電企業(yè)凈利潤合計(jì)為157.18億元,，同比增長2.32%。白酒兩巨頭前三季度凈利超過43家43家凈利總和,。
此外,，茅臺以10.04元的每股收益摘得A股“盈利王”的桂冠,，五糧液三季度凈利同比增六成,。
除了兩大巨頭,，二三線白酒企業(yè)的業(yè)績也集體發(fā)起“酒瘋”。數(shù)據(jù)顯示,，沱牌舍得和老白干酒三季度凈利分別大增98.39%和209.21%,，酒鬼酒(51.65,-1.51,-2.84%)三季度凈利潤為1.97億元,，同比大幅增長685.28%。山西汾酒(43.70,-0.15,-0.34%)三季度利潤增幅更是高達(dá)833%,。
白酒專家鐵犁表示，“三公消費(fèi)”限制對白酒行業(yè)肯定會有影響,，但目前來看，由于執(zhí)行不到位影響偏小,。此外,，面對政策上的限制,，各大酒企紛紛采取了應(yīng)對措施,，如五糧液增加了經(jīng)銷商數(shù)量,、瀘州老窖(37.71,-0.25,-0.66%)加大了中端價(jià)位酒的開發(fā)力度,、茅臺提高了產(chǎn)品出廠價(jià),，這些措施都有助于酒企取得很好看的業(yè)績,。
記者發(fā)現(xiàn),，以茅臺為代表的高端白酒加大了宣傳力度,，因此業(yè)績雖然增長,，但費(fèi)用支出也不少,。茅臺三季報(bào)顯示，在報(bào)告期內(nèi),，營業(yè)成本增加了40.92%；銷售費(fèi)用增加了70.53%,；其銷售費(fèi)用的增幅超過公司的凈利潤增幅,。對于銷售費(fèi)用增加的原因,，茅臺表示主要是廣告宣傳費(fèi)增加所致,。
茅臺酒11年間漲價(jià)9倍
據(jù)Wind統(tǒng)計(jì),，納入統(tǒng)計(jì)的201個三級行業(yè)中,，十行業(yè)的平均銷售毛利率超50%,，可謂是最暴利的行業(yè),，白酒行業(yè)排名第一。
毛利率是企業(yè)盈利的前提條件之一,。白酒企業(yè)超高的毛利率被稱為暴利,。此前有企業(yè)老總在白酒行業(yè)論壇上表示：“國內(nèi)有多少制造業(yè)的毛利率比白酒高,？全世界恐怕也沒有幾家,！”公開資料顯示,，白酒行業(yè)的毛利率超過60%,，茅臺酒的毛利率超過90%,，遠(yuǎn)高于樓市,。
白酒行業(yè)的高利潤,，吸引來了眾多資本和實(shí)業(yè)大佬,。從2009年開始,，聯(lián)想,、維維股份,、星河灣地產(chǎn)等紛紛涉足酒業(yè),。
中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示,，我國白酒市場保有量很大,，存在高毛利的行業(yè)特征,。這就注定了企業(yè)有原始資本的積累,，同時(shí)地方政府也會將白酒企業(yè)作為納稅大戶來扶植,，外來的資本面對白酒的高利潤也會爭相進(jìn)入,。這些因素造成白酒業(yè)越來越瘋狂,。
據(jù)報(bào)道,，中國酒類流通協(xié)會副秘書長,、中國糖業(yè)酒類集團(tuán)公司副總經(jīng)理?xiàng)畛蓜側(cè)涨霸诔啥急硎�,，“目前,，行業(yè)內(nèi)外資本,、海內(nèi)外資本都對中國白酒行業(yè)十分熱衷,，其直接原因是毛利潤比較高”,。楊成剛稱,，資本市場給白酒實(shí)業(yè)提供了非常好的機(jī)會,。借助資本市場,，茅臺酒的市值達(dá)到2000億元的規(guī)模,。
伴隨市值擴(kuò)張的,，是茅臺價(jià)格神話：2001年,，茅臺酒出廠價(jià)155元(當(dāng)時(shí)批零差價(jià)不大),，而今天,，茅臺酒的市場價(jià)一度超越2000元,，雖然最近有所回落,，但仍保持在1500元以上，相當(dāng)于11年時(shí)間價(jià)格上漲了約9倍,。
鐵犁指出,，白酒屬于快速消費(fèi)品,，一個人一輩子可能只買一兩套房,，但可能一個月就要喝5瓶酒,。同時(shí),，酒還具有高附加值的特性,，1000元以上的酒比比皆是,�,！鞍拙频南M(fèi)和經(jīng)濟(jì),、政治有緊密的關(guān)聯(lián),，其中有大量的商務(wù)及政治交往因素,�,！辫F犁說,，“酒是交流的媒介,，是工具類消費(fèi)的產(chǎn)品,。在經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí),，白酒以高于經(jīng)濟(jì)一倍的速度在增長,�,！�
靚麗財(cái)報(bào)是種假象
今年白酒市場在傳統(tǒng)的“金九銀十”表現(xiàn)一般,，可以說是旺季不旺,。白酒企業(yè)業(yè)績驕人的背后,，是渠道商庫存壓力的增加,。
北京一家酒類經(jīng)銷商表示,，目前國內(nèi)很多白酒廠家都在擴(kuò)建產(chǎn)能,，但產(chǎn)能過剩將導(dǎo)致廠家和經(jīng)銷商庫存積壓,。這位經(jīng)銷商稱，受“三公消費(fèi)”限制等因素影響,，今年大多數(shù)高端酒賣得并不好,，庫存壓力也比往年大得多，茅臺的批發(fā)價(jià)也一直沒漲起來,。
“今年白酒消費(fèi)較往年有所減少,，但白酒企業(yè)財(cái)報(bào)業(yè)績?nèi)匀黄�,，不能忽略的一個原因是,，茅臺,、五糧液今年在渠道商環(huán)節(jié)增加了大量庫存,，企業(yè)的銷售雖然實(shí)現(xiàn)了,，但經(jīng)銷商的銷售并未全部實(shí)現(xiàn),。渠道的庫存大量增加,，將會對未來幾年白酒業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生比較重要的影響�,！辫F犁說。
對于渠道商庫存積壓這一問題,，北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長,、營銷專家李志起也表示認(rèn)同。他說,，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，今年白酒的銷售情況并不樂觀,，雖然從企業(yè)財(cái)報(bào)上看銷量增長不少，但廠家產(chǎn)品大量的貨囤積在經(jīng)銷商的庫房里,，并未真正流通到終端市場。
“年初至今,，經(jīng)銷商囤貨壓力是這幾年來最大的,。從這個層面上講,，企業(yè)靚麗的財(cái)報(bào)只是一種假象,�,！崩钪酒鹬赋觥Ｔ谒磥�,，這正是白酒企業(yè)業(yè)績瘋長的背后潛藏的危機(jī),，這種危機(jī)是否會爆發(fā),、何時(shí)爆發(fā),，要看接下來整個消費(fèi)環(huán)境是否發(fā)生逆轉(zhuǎn)�,！皬臉I(yè)績看,，白酒行業(yè)似乎是一枝獨(dú)秀,，但任何一個行業(yè)的發(fā)展都脫離不了整個大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，如果四季度銷售放緩的情況還是沒有改變,，那么明年白酒企業(yè)的業(yè)績報(bào)告也許就不會像今年三季報(bào)這么好看了,。”
鐵犁表示,，白酒業(yè)的發(fā)展和政治經(jīng)濟(jì)走勢都有關(guān)系,，白酒行業(yè)這種瘋狂的增長不可能一直持續(xù)�,！拔磥硎辏拙圃鲩L可能不會像這幾年這么火爆了,，但依舊會增長�,！辫F犁說,，“如果說過去十年白酒業(yè)的增長是黃金十年，那么未來十年將是白銀十年,�,！�
■ 講述
“去年到貨就穩(wěn)賺 今年賠錢也要賣”
“去年拿到貨就是穩(wěn)賺，今年行情大不一樣,�,！痹诒本┪魉沫h(huán)經(jīng)營一家酒類專賣店的楊先生對新京報(bào)記者表示,，去年年底,，茅臺酒價(jià)格漲到了巔峰，當(dāng)時(shí)每瓶茅臺進(jìn)貨價(jià)為1800元,，銷售價(jià)格超過2000元,，拿到貨就是穩(wěn)賺,。
“去年茅臺拿貨并不容易，我的店沒有從廠家直接進(jìn)貨的資格,，得找上一級批發(fā)商來拿,，想多拿些貨就得通關(guān)系，當(dāng)時(shí)確實(shí)有得賺,�,！睏罾习宸Q，當(dāng)時(shí)賺的錢都拿出去補(bǔ)貨了,。
據(jù)楊老板介紹,，今年市場行情已大不一樣，春節(jié)后茅臺,、五糧液等高端酒價(jià)格出現(xiàn)下跌,，至今價(jià)格也一直不穩(wěn)定，茅臺跌得最厲害,，“為了周轉(zhuǎn)資金賠錢也要賣,，因?yàn)榈昀锊⒉皇墙?jīng)營茅臺一種酒，還要騰出資金來進(jìn)其他品牌的酒,�,！�
“做酒生意的當(dāng)然希望囤積的這些高端酒價(jià)格繼續(xù)上漲了，但我也明白,，再像前幾年那樣持續(xù)大幅上漲的可能性不大了,，現(xiàn)在政策上限制這些，再那樣瘋漲不是和政策對著干嗎,？”
楊先生說,，“所以今年店里適應(yīng)形勢多進(jìn)了些中端酒，但無論到什么時(shí)候,，送禮,、請客應(yīng)酬所需要的這些茅臺五糧液也不能少，還是很有市場的,。對于茅臺這些高端酒的庫存,，我割肉一部分騰出些資金，手里還存一些,，行情沒有往年好,，但銷路還是有的�,！�
“我有個朋友情況更糟糕,，他本來不是做白酒這一行的，去年見倒騰茅臺賺錢快就借了些錢囤了不少，現(xiàn)在被套牢了,，借的錢還老是被催著還債,，急得他每天打電話來問我價(jià)格有沒有漲點(diǎn)兒。我也一直在找渠道幫他賣出去,，但要想快速回籠資金,，賣價(jià)就要被壓縮得厲害。況且今年買的人確實(shí)有些少,�,！睏钕壬f。(李靜)
■ 相關(guān)
多家酒企業(yè)績遭質(zhì)疑
對于白酒企業(yè)的業(yè)績報(bào)告,，質(zhì)疑聲一直存在。
酒鬼酒今年7月底發(fā)布中報(bào)顯示,，其上半年凈利2.61億元,，同比增長329.22%。當(dāng)時(shí),，有媒體質(zhì)疑酒鬼酒公司業(yè)績作假,，稱“酒鬼酒的業(yè)績是做上去的，一方面靠機(jī)構(gòu)買貨,，一方面靠向經(jīng)銷商壓貨”,，同時(shí)酒鬼酒股票存在炒作。
對此,，酒鬼酒8月底曾發(fā)布澄清公告,，否認(rèn)作假使業(yè)績大增。酒鬼酒表示,，公司經(jīng)營業(yè)績真實(shí)可靠,，業(yè)績大幅提升是多年來堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營，穩(wěn)步推進(jìn)發(fā)展戰(zhàn)略的結(jié)果,，并不是“靠機(jī)構(gòu)買貨,，靠向經(jīng)銷商壓貨”所致。
受到質(zhì)疑的不僅是酒鬼酒,，近日有業(yè)內(nèi)人士對山西汾酒前三季凈利暴漲8倍提出質(zhì)疑,。中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬指出，盡管今年以來汾酒面臨種種利好因素造成其三季度的業(yè)績增長,，但總體來說,，山西汾酒的銷售網(wǎng)絡(luò)、品牌認(rèn)同度等并不至于令其利潤出現(xiàn)暴漲8倍的局面,。
“是否作假我不敢確認(rèn),，但這種業(yè)績我認(rèn)為是有人為的因素在里面。”朱丹蓬說,，“第三季度是白酒銷售旺季的序幕,，財(cái)報(bào)上需要給投資者一個期望和愿景�,！�
北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長,、營銷專家李志起表示，“有些企業(yè)的財(cái)報(bào)中增長幅度高得離譜,，這可能是企業(yè)為了滿足短期利益需要做上去的,。”據(jù)他介紹,，食品,、白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈很長，企業(yè)如果在原材料,、中間貿(mào)易等環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)上做些文章,，外行很難看出來。(李靜)
■ 藥方
“控制出廠量用時(shí)間換空間”
據(jù)統(tǒng)計(jì),，去年白酒行業(yè)總產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)1025.55萬千升,，增長幅度超過30%，創(chuàng)歷史新高,。有分析員預(yù)測,，中國白酒的產(chǎn)能陷阱將在2015年爆發(fā)。一邊是產(chǎn)能爆發(fā),，一邊是經(jīng)銷渠道庫存壓力空前,，這一困境如何解決？
一位接近茅臺的業(yè)內(nèi)資深人士昨日表示,，面對這種經(jīng)銷商渠道庫存空前大的壓力,，最好的辦法就是控制住價(jià)格，這也是為什么茅臺9月份逆勢大幅提高出廠價(jià)的原因,�,！艾F(xiàn)階段，價(jià)格一旦要往下走那就是洪水猛獸,，企業(yè)很難控制住,。”
該人士表示,，“庫存壓力這個問題要良性地得到解決,，我認(rèn)為有幾個因素可能會使這個危機(jī)不會像想象中這么嚴(yán)重，第一,，企業(yè)能夠比較有效地控制產(chǎn)品出廠量,，用時(shí)間換空間,；第二，經(jīng)濟(jì)回暖,，讓更多的人能夠喝得起茅臺,，從而拉動消費(fèi)量�,！�
據(jù)他介紹,，目前茅臺在流通環(huán)節(jié)的庫存已經(jīng)超過其年產(chǎn)量的2倍，這意味著,，茅臺要停產(chǎn)兩年之后,，市場上的庫存才能消化完。此外,，該人士指出,，庫存過大已經(jīng)成為白酒行業(yè)的通病，不僅僅是茅臺,，目前郎酒,、瀘州老窖等白酒企業(yè)也面臨這個問題。
北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長,、營銷專家李志起表示，在當(dāng)前消費(fèi)放緩的大背景下,，廠家把包袱甩出去了,，經(jīng)銷商面對自己大量的庫存，如果想解套,，只能虧本甩賣,。但如果虧本甩賣的情況一發(fā)生，那么廠家是第一個受損失的,，價(jià)格大跌發(fā)生崩盤后,，廠家的貨就出不去了。因此,，李志起認(rèn)為,，目前這種尷尬的處境很難化解，現(xiàn)有的經(jīng)銷商渠道的庫存沒有一兩年的時(shí)間是消化不掉的,。
“問題壓在中間渠道上,，可想的辦法就比較少了，只有等著市場消化,。把這些庫存清理后,，才有機(jī)會清理市場重新來過�,！崩钪酒鹫f,，“只有等著經(jīng)濟(jì)形勢好起來，市場慢慢恢復(fù)，消費(fèi)逐漸多起來,�,！�
(原標(biāo)題：茅臺、五糧液凈利超上市家電企業(yè)總和)