經(jīng)過(guò)五個(gè)月的談判，著名圖書出版商企鵝出版集團(tuán)(Penguin)和蘭登書屋(Random House)上周宣布合并計(jì)劃,，新公司名為“企鵝蘭登書屋”,，預(yù)計(jì)將在全球出版行業(yè)占有25%到30%的市場(chǎng)份額，年?duì)I業(yè)收入達(dá)38億美元,，將成為全球最大的圖書出版商,。
企鵝出版集團(tuán)成立于1935年，目前是英國(guó)培生集團(tuán)(Pearson)旗下子公司,，年出售量1.1億冊(cè)(僅為紙質(zhì)圖書),，2011年?duì)I業(yè)收入10億英鎊(約合16億美元)。蘭登書屋成立于1925年,，現(xiàn)在隸屬德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)(Bertelsmann),，年出售量4億冊(cè)(包括電子和有聲讀物)，去年?duì)I業(yè)收入15億英鎊(約合24億美元),。
作為赫赫有名的圖書出版品牌,，兩家出版商均擁有大量明星作家和龐大的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，背后還都有實(shí)力雄厚的母公司,。蘭登書屋今年前9個(gè)月是英美兩國(guó)排名第一的英語(yǔ)圖書出版商,，而企鵝早就在迅速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)占得了一席之位。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，實(shí)屬迫于時(shí)代變遷壓力,，為應(yīng)對(duì)亞馬遜、蘋果,、谷歌等網(wǎng)絡(luò)零售商及電子書領(lǐng)軍者帶來(lái)的挑戰(zhàn),。
隨著電子書讀者群迅速膨脹,，電子圖書時(shí)代悄然而至,，傳統(tǒng)書商被迫轉(zhuǎn)型,。今年上半年，蘭登書屋的電子書業(yè)務(wù)占全部業(yè)務(wù)的22%,，企鵝這一比例為20%,。
“出版業(yè)正經(jīng)歷劇變,，電子技術(shù)及主導(dǎo)這些技術(shù)的巨頭們正引領(lǐng)這些變化�,！迸嗌瘓F(tuán)首席執(zhí)行官馬喬里·斯卡迪諾在一封致員工的信中說(shuō),。
亞馬遜是所有大型傳統(tǒng)圖書出版商的強(qiáng)勁對(duì)手,，而且這個(gè)勁敵的競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增。它除了擁有出版商主要零售渠道——實(shí)體書店所無(wú)法比擬的超低價(jià)格優(yōu)勢(shì),，旗下電子書閱讀器KINDLE也廣受讀者歡迎,。去年年底，亞馬遜首次公開有關(guān)KINDLE的銷售數(shù)據(jù)：連續(xù)第三周銷量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái),。今年來(lái),，亞馬遜英國(guó)的KINDLE電子書下載量超過(guò)紙質(zhì)書銷售，并且KINDLE還刺激了電子書消費(fèi),。
斯卡迪諾明確表示,，合并后的新公司將有能力投入更多資源到電子出版行業(yè)，甚至可能創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售圖書的平臺(tái),。
除此之外,，蘭登書屋與企鵝的合并，必然會(huì)加大其對(duì)優(yōu)秀作者的吸引力,，也能在倉(cāng)儲(chǔ),、分銷、印刷,、管理方面節(jié)約成本,，并通過(guò)規(guī)模效應(yīng)，統(tǒng)籌資源,，增加打折銷售的籌碼,，以對(duì)抗亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)低價(jià)銷售帶來(lái)的價(jià)格戰(zhàn),。
不少人猜測(cè)這一合并是一個(gè)開始,，或?qū)⒁I(lǐng)傳統(tǒng)出版業(yè)新一輪并購(gòu)潮,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，小出版商并入大機(jī)構(gòu)將是未來(lái)行業(yè)趨勢(shì),。
事實(shí)上，就在兩家公司正式宣布合并消息之前,，傳媒巨頭默多克掌管的新聞集團(tuán)被媒體曝出接洽企鵝的消息,，有意將旗下出版機(jī)構(gòu)哈珀·柯林斯(HarperCollins)與企鵝合并。如今柯林斯與企鵝聯(lián)姻失敗,，市場(chǎng)猜測(cè)新聞集團(tuán)將繼續(xù)尋找下一個(gè)合作伙伴,。
也有悲觀者認(rèn)為這一切無(wú)濟(jì)于事，它就像是傳統(tǒng)出版業(yè)的垂死掙扎,。有人說(shuō),，所有出版商都將面臨生死掙扎的一天。一方面,，人們對(duì)紙質(zhì)圖書的興趣正在逐漸消退,；另一方面，電子書的興起使得傳統(tǒng)書商在印刷,、經(jīng)銷等方面的優(yōu)勢(shì)再也不是這個(gè)行業(yè)舉足輕重的組成部分,。
路漫漫其修遠(yuǎn)兮�,！捌簌Z蘭登書屋”——這個(gè)熟悉又有些陌生的新名字,，將在電子書的大幕上如何書寫，的確還是一個(gè)未知數(shù),。