盡管8月份的電商大戰(zhàn)讓蘇寧易購出盡風頭,，但其并未給蘇寧電器的利潤表帶來實質(zhì)變化,，相反蘇寧電器的業(yè)績同比下滑已成定局,。
10月31日，蘇寧電器公布2012年三季報,，公司前三季度實現(xiàn)營收724.31億元，同比增長7.1%；凈利潤23.52億元，同比下滑31.28%,。
其中第三季度實現(xiàn)營收252.4億元，同比增長7.89%,，但凈利潤只有5.98億元,，同比下滑36.92%。
面對業(yè)績大幅“搖擺”的蘇寧電器,，各大機構(gòu)投資者之間也開始出現(xiàn)明顯的分歧。
易購的“擴張之痛”
受宏觀經(jīng)濟影響,，蘇寧電器實體店銷售趨于乏力,。
盡管蘇寧電器今年前三季度營業(yè)收入同比增長7.1%，但其可比店面的銷售收入同比卻下降10.11%,，
在現(xiàn)實面前,，蘇寧電器繼續(xù)著“關(guān)店”步伐。
蘇寧電器三季報顯示,，2012年1-9月,，公司在大陸地區(qū)新進地級市11個，新開連鎖店面116家,，其中常規(guī)店108家,、縣鎮(zhèn)店5家、樂購仕生活廣場店3家,，置換/關(guān)閉連鎖店面133家,，連鎖店凈減少17家。
其中,，7-9月蘇寧電器新進入3個地級以上城市,，新開連鎖店37家，包含常規(guī)店35家,、樂購仕生活廣場店2家,。同時，其三季度置換或關(guān)閉連鎖店59家,，凈減少連鎖店22家,。
“市場的需求沒有同步放大，但商場的數(shù)量卻翻了一倍,，甚至兩倍,。尤其是今年的需求還下降了，導(dǎo)致每個單店的銷售規(guī)模越來越低”。在由矽亞投資主辦的“展望2020-經(jīng)濟分析與預(yù)測財經(jīng)年會”上,，早已離開國美的陳曉并不諱言自己對傳統(tǒng)家電連鎖業(yè)態(tài)未來的擔憂,。
事實上，相對于實體店的銷售乏力,，蘇寧電器的網(wǎng)上銷售在今年三季度出現(xiàn)了較大增長,，但其毛利率之低也拖累了公司的業(yè)績增長。
今年1-9月,，蘇寧易購共實現(xiàn)銷售額92.8億元,，僅7-9月即實現(xiàn)營收42.76億元，為今年以來單季最高,。
按這一增速,，蘇寧易購四季度只要月均完成15億元銷售，即可沖擊年初的150億元銷售目標,。但是,，銷售的增長并不能帶來利潤的增長，正因為蘇寧易購的“8·18”大促銷,，蘇寧電器綜合毛利率被相應(yīng)拉低,，同樣也使得期間費用出現(xiàn)了攀升。
公告顯示,，蘇寧電器綜合毛利率水平較去年同期下降約0.28%,，為18.69%。
招商證券研究員楊夏認為,，隨蘇寧易購線上業(yè)務(wù)發(fā)展的加快,，蘇寧電器將在價格和促銷方面進行持續(xù)投入，會給公司整體毛利率帶來一定影響,。
實際上,，蘇寧電器今年業(yè)績同比下滑已成定局，其三季報預(yù)測2012年歸屬于上市公司股東的凈利潤為28.92億元-33.74億元,，同比下滑30%-40%,。
富國基金全面減持
目前，機構(gòu)投資者對于蘇寧電器的判斷已經(jīng)出現(xiàn)較大分歧,，一邊是發(fā)增持報告,，一邊卻不斷調(diào)低目標價格。
實際上,，自“8·18”促銷之后,，各大機構(gòu)均加大了對蘇寧電器的調(diào)研力度。三季報顯示,，僅從9月4日到26日,，就共計有六批機構(gòu)投資者對公司進行了調(diào)研。
尤其是9月26日當天，蘇寧電器分公司門店,，接待了富國基金,、上投摩根基金、嘉實基金,、華夏基金,、國泰君安資管部、中金資管部,、云南信托,、日信證券和高華證券等一大批國內(nèi)機構(gòu)投資者。
同日,，蘇寧電器總部公司會議室則接待了Fidelity
Management & Research,、Invus Capital、Lion Global,、Neuberger Berman,、Sands
Capital Management、Rkylin,、Schroders和Tencent
VC等一批海外機構(gòu)投資者。
海通證券研究員汪立亭認為,，蘇寧電器今年三季度收入及利潤增速較上半年均無改善,，“主要是由于家電市場疲弱、公司加快店面調(diào)整及發(fā)展線上業(yè)務(wù)等綜合導(dǎo)致毛利率和費用率短期內(nèi)難有改善,，預(yù)計此經(jīng)營趨勢將在四季度持續(xù),。”
盡管維持“增持”評級,，但是汪立亭還是下調(diào)蘇寧電器的目標價至8元,。和他一樣，中信證券研究員趙雪芹也暫時維持蘇寧電器“增持”評級,，但調(diào)低目標價至7.04元,。
不僅賣方對蘇寧電器的估值產(chǎn)生分歧，買方同樣分歧很大,。
蘇寧電器三季報顯示,，原本持有6653.52萬股的富國天益和持有5000萬股的富國天博基金全部退出前十大流通股股東行列。有趣的是,，富國基金9月份剛剛對蘇寧電器進行過實地調(diào)研,。
新進入的基金也“大有人在”，社�,；�108組合以持股7598.93萬股成為第三大流通股股東,；銀華深證100指數(shù)分級基金持有4646.38萬股和持有4376.09萬股的社保102組合分坐第九和第十把交椅。
毛利下滑、費用增長,，在上海一位基金經(jīng)理看來,，這都是蘇寧易購擴張必然帶來的“痛苦”，“實際上,，在如今的電商競爭中都不會有很好的利潤回報,，蘇寧電器的投資價值不在于其業(yè)績的好壞，而是電子商務(wù)未來的格局變化對其的影響,�,！�
實際上，蘇寧電器目前的焦點就是在于其網(wǎng)購業(yè)務(wù)及門店轉(zhuǎn)型,，在行業(yè)下滑及易購擴張增加費用,，大力促銷沖量的背景下，利潤下滑市場已有預(yù)期,，這兩年公司的利潤將難有增長,。
只有等待蘇寧易購有起色，蘇寧易購的估值水平才能得到提升,。10月31日,，蘇寧電器以單日上漲0.9%報收6.74元。