“李寧”最近有點煩,。一位李寧的縣級市分銷商稱,，線上銷售的低價折扣已經(jīng)影響到實體店鋪銷售，其門店從鼎盛時期的7家已經(jīng)剩下最后1家,。
“我們的經(jīng)銷商對網(wǎng)上銷售也沒有好印象,�,！�10月23日，一位其他品牌負(fù)責(zé)人對記者表示,，“不止是李寧,，我們這個行業(yè)現(xiàn)在都面臨著線上與線下兩大渠道的銷售協(xié)調(diào)問題。”鍵之道體育咨詢有限公司張慶則表示,，問題帶有行業(yè)普遍性,。
一個月前，實體店銷售的購物小票開始為李寧官網(wǎng)打起了廣告,，而網(wǎng)站會員享受的新品低折扣,。“消費滿980元,，再次購物全場5.5折,，其中包含許多2012年第三季度的暢銷品。5.5折與我當(dāng)季采買折扣一致,，甚至低于了大部分分銷商的采買折扣,，這讓我們分銷如何是好？”上述經(jīng)銷商稱,。這樣低于實體店鋪的銷售讓其感到驚訝,，工廠直供的低價商品對實體店鋪是巨大的沖擊。
然而10月23日李寧公司對記者回應(yīng),，“已就此事(線上價格低于線下)進(jìn)行核實,，線上和線下銷售的貨品結(jié)構(gòu)及類型不同，線上主要以售賣非當(dāng)季商品和網(wǎng)絡(luò)專供版為主,，如有當(dāng)季新品在線上銷售,，也從未以低于拿貨價格銷售�,！�
線上成傾銷平臺
除了官網(wǎng)電子商務(wù)平臺之外,，各大品牌大多還在淘寶等平臺開設(shè)網(wǎng)上商城。
網(wǎng)購市場讓線下經(jīng)銷商感到威脅,，“尤其是有些經(jīng)銷商有網(wǎng)上銷售資質(zhì),，有些經(jīng)銷商沒有網(wǎng)上銷售資質(zhì)。這些沒有資質(zhì)的經(jīng)銷商不好受,�,！鄙鲜銎放迫耸勘硎尽�
一位電子商務(wù)網(wǎng)站人士表示,，李寧經(jīng)銷商的問題雖是全行業(yè)共同問題,，實際上卻是線上產(chǎn)品與價格調(diào)配不均所引起的。
實際上,，線上產(chǎn)品與折扣問題正是由于大量網(wǎng)上分銷商存在造成的，“線上銷售甚至成了很多經(jīng)銷商銷庫存的平臺,�,！鄙鲜鲭娚倘耸勘硎荆�(jīng)銷商分一級經(jīng)銷商與二級經(jīng)銷商，一級所拿商品的折扣一定要比二級低一些,，然后吃貨量也更大,。經(jīng)銷商除去訂購最新季度貨品外，其他貨品也要相應(yīng)購進(jìn),，所以很多線上賣家也是經(jīng)銷商,。
“有的品牌與經(jīng)銷商簽訂合同時，簽訂的是線下銷售,，但在合同里并沒有備注不可以線上銷售,，部分經(jīng)銷商便打了合同的擦邊球在線上經(jīng)營�,！鄙鲜銎放迫耸勘硎�,，不同級別的經(jīng)銷商因為貨品折扣不同，如果網(wǎng)上銷售,，尤其是庫存商品,，其折扣低于其他等級分銷商實體門店價格成為可能。
“還有另外一種可能,，就是經(jīng)銷商自己沒有資質(zhì)網(wǎng)上銷售,，但是庫存又過多，就把這部分庫存低價傾銷給其他人,，由他人在網(wǎng)上低價傾銷,。總之,，對于品牌商來說,，目前的網(wǎng)絡(luò)銷售更像是在傾銷庫存�,！鄙鲜鋈耸勘硎�,。
“線上銷售確實影響到了線下業(yè)績。我們這邊的分銷公司去年虧損大概兩千萬人民幣,，今年銷售業(yè)績也不好,。之前也一直關(guān)店然后再找好位置再開店，但是門店數(shù)量應(yīng)該不會有增長,�,！币晃浑x職的李寧分銷商公司員工透露。在上述離職員工眼里,，線上影響了線下的業(yè)績是不爭事實,。“價格低,，線上做活動時甚至比實體店價格還低,�,！鄙踔翆嶓w店有個別員工在線上購買商品，比如200元購買,，在實體店同款銷售300,，從中賺取差價。
博弈還是戀愛
“線下與線上就是品牌商的左右手,�,！鄙鲜鲭娚倘耸勘硎尽,！敖�(jīng)銷商必然不會放棄加盟商,，所以在面對電子商務(wù)沖擊時同樣面臨糾結(jié)，戀愛的同時也有博弈,�,！�
“無論從生意規(guī)模還是公司投入，實體店在李寧公司的重要性和核心地位都不可撼動,�,！崩顚幑颈硎尽�
“正在解決線上線下銷售的關(guān)系,。不解決好肯定會讓經(jīng)銷商心理不平衡,。”匹克公關(guān)副總監(jiān)劉翔表示,�,！拔覀儸F(xiàn)在控制貨源，在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品一定不能低于實體店的折扣,，會有一個限度,。至于一部分網(wǎng)上商城，我們沒有相應(yīng)政策之前,，只能在貨品與價格上嚴(yán)格限制,。”
匹克CEO許志華此前表示,，未來解決傾向于“一個平臺多個支點,。”“經(jīng)銷商與實體店都進(jìn)行聯(lián)網(wǎng),，在統(tǒng)一的平臺上,，有顧客網(wǎng)上下單，就由距離最近的實體店銷售人員負(fù)責(zé)送貨,，這樣解決了倉儲與貨品折扣等問題,。”
李寧公司曾放權(quán)數(shù)家線上經(jīng)銷商,，后來因經(jīng)營規(guī)范等問題收回了幾家的經(jīng)銷權(quán),�,！熬�上經(jīng)銷商一般是先賣貨,，再每月結(jié)算,；而線下實體店則是先付款吃貨再去銷售，不同的銷售與成本就是會形成這樣的價格差異,，線上與線下經(jīng)銷商有爭議就不奇怪了,。”有電商人士解釋,。
李寧公司則認(rèn)為,，“考慮到線上、線下消費模式更新發(fā)展,，為滿足不同購物習(xí)慣的消費者需求,，建立并發(fā)展線上銷售平臺，長期來看,，兩種銷售模式其實是良性共存,、互為補(bǔ)充的�,？梢耘c最終消費者直接溝通,，并且收集大量詳實而有效的數(shù)據(jù)�,！�