正如李寧有限公司(下稱“李寧公司”)的口號(hào)所言,，該公司正不斷“Make The Change(讓改變發(fā)生) ”,。
短短3個(gè)月里，李寧公司兩位高層離職,。10月12日,，該公司發(fā)布公告,，稱公司執(zhí)行董事及首席財(cái)務(wù)官(CFO)鐘奕祺，因有其他事業(yè)發(fā)展追求,，已辭任上述職務(wù),，2012年11月1日起生效。
過(guò)渡期內(nèi),，李寧公司將由一名“具有逾20年?duì)I運(yùn)經(jīng)驗(yàn)的顧問(wèn)”協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)公司的財(cái)務(wù)工作,。
三個(gè)月前，李寧公司發(fā)布公告,，稱原行政總裁(CEO)張志勇自7月4日起辭職,，而TPG合伙人金珍君出任公司執(zhí)行董事及執(zhí)行副主席，百勝餐飲集團(tuán)中國(guó)事業(yè)部主席蘇敬軾出任公司獨(dú)立非執(zhí)行董事,，在聘用新任行政總裁之前,，李寧公司將由創(chuàng)始人及執(zhí)行主席李寧，與執(zhí)行副主席金珍君帶領(lǐng),。
張志勇離開初期,，市場(chǎng)曾大聲“拷問(wèn)”李寧：“李先生，您也覺(jué)得張志勇離開是應(yīng)該的嗎,？”短短三個(gè)月后,，市場(chǎng)卻開始對(duì)李寧公司管理層的變動(dòng)默默叫好。10月12日,，李寧公司股價(jià)并未下跌,，反而一度升幅達(dá)7.7%,，全日升3.43%，至4.8港元,，為3個(gè)月以來(lái)的高位,。
10月15日，李寧公司于港交所宣布停牌,，稱因有股價(jià)敏感信息將公布,。一位港股分析師告訴本報(bào)，李寧或?qū)⒐几嗳耸伦儎?dòng)信息,，可能會(huì)有更多的TPG人員進(jìn)入李寧公司,，TPG亦可能增持李寧公司股權(quán)。
此外,，他還透露,，鐘奕祺離開李寧公司，乃因其與該公司早前引入的戰(zhàn)略投資者TPG意見(jiàn)分歧有關(guān),。15日,，李寧公司媒體關(guān)系負(fù)責(zé)人未對(duì)此事直接回應(yīng)。她表示,，目前未有更多信息公布,。
高盛：人力變動(dòng)將持續(xù)
10月12日，李寧公司同時(shí)宣布,，公司秘書李紅辭任秘書職位,，由2012年10月15日起生效，由嚴(yán)慧燕擔(dān)任公司秘書,。嚴(yán)慧燕擁有超過(guò)20年公司秘書經(jīng)驗(yàn),，為英國(guó)特許秘書及行政人員公會(huì)以及香港特許秘書公會(huì)資深會(huì)員。
鐘奕祺與李紅辭任后,，將繼續(xù)擔(dān)任李寧公司顧問(wèn),。
“自2011年開始，李寧公司市場(chǎng)部部等部門業(yè)務(wù)骨干相繼離職,�,！焙Ｍ▏�(guó)際證券消費(fèi)股分析師王婧雯告訴本報(bào)，目前,，李寧公司內(nèi)部管理仍未穩(wěn)定,。待管理團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定后方能更好執(zhí)行庫(kù)存清理及渠道整改工作。
據(jù)了解,，公司至今尚未覓得全職的CEO和CFO,。
去年5月開始，李寧公司多位高層辭職，包括公司原首席品牌官方世偉,、首席運(yùn)營(yíng)官郭建新,、樂(lè)途事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇、公司政府及對(duì)外公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖,、首席品牌官徐懋淳等,。
本次CFO辭任的消息公布后，不少外資投行發(fā)布報(bào)告,，并對(duì)該信息予肯定態(tài)度,。
高盛高華證券發(fā)布研究報(bào)告，稱目前財(cái)務(wù)管理團(tuán)隊(duì)將專注于成本控制及現(xiàn)金流管理,，預(yù)期未來(lái)會(huì)有更多新的人事任命,，因公司正在進(jìn)行重組。該舉措代表了李寧公司主席和TPG進(jìn)行公司改革,，并開發(fā)潛在品牌價(jià)值的意圖,，對(duì)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展正面，不過(guò),，預(yù)期短期內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝經(jīng)銷商的銷售收入未見(jiàn)有明顯回升,。
此外,，德意志銀行亦發(fā)布報(bào)告,，與高盛意見(jiàn)基本一致，并認(rèn)為目前公司改革方向正確,，只是需時(shí),，維持“持有”評(píng)級(jí)。
TPG目前是李寧的第二大股東,，持有13%股權(quán),，現(xiàn)已派駐8名全職高級(jí)管理員在李寧工作，其中2人已加入董事局,。
變革需時(shí)
面對(duì)李寧公司大刀闊斧的改革,，市場(chǎng)則呈觀望態(tài)度。
“這不是一朝一夕的事情,�,！倍辔环治鰩熛虮緢�(bào)這樣表述。京華山一分析師麥耀銓告訴本報(bào),，目前,，李寧公司的問(wèn)題還很多，其核心因素在于,，消費(fèi)者不認(rèn)可該品牌,，導(dǎo)致庫(kù)存過(guò)多，公司與經(jīng)銷商存在矛盾等。
2012年上半年,，李寧公司收入為38.80億元,，同比減少9.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.44億元,，同比減少84.9%,，業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑。為清理庫(kù)存,，上半年李寧公司總共關(guān)閉了900多家分店,。
可是庫(kù)存情況并未改善。今年上半年,，該平均存貨周轉(zhuǎn)期從2011年的73天,，上升到95天。2010年,，該數(shù)字僅為52天,。
“這只是公司賬面的數(shù)字，沒(méi)人知道經(jīng)銷商那里到底還有多少存貨,�,！币晃徊辉妇呙姆治鰩熗嘎叮壳�
,，李寧公司與經(jīng)銷商的談判因彼此利益問(wèn)題而處于僵持,，導(dǎo)致去庫(kù)存進(jìn)程一再受阻。
據(jù)記者了解,，經(jīng)銷商與李寧公司在存貨回購(gòu)價(jià)格上,，仍有歧義。
王婧雯認(rèn)為,，隨著2010年,，李寧公司重塑品牌的計(jì)劃失敗，目前的李寧品牌不僅流失了原有的核心消費(fèi)群,，亦沒(méi)有成功吸引到“90后”成為其目標(biāo)客戶
,。而內(nèi)控問(wèn)題、混亂的經(jīng)銷商體系以及產(chǎn)品定位都需要較長(zhǎng)時(shí)間去整改,。王婧雯說(shuō)：“雖然TPG成功幫助達(dá)芙妮解決供應(yīng)鏈問(wèn)題,，但李寧公司的情況看起來(lái)比達(dá)芙妮要復(fù)雜很多�,！�