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火熱的“京東蘇寧”價(jià)格戰(zhàn)仍在網(wǎng)上如火如荼地進(jìn)行，卻有很多消費(fèi)者已經(jīng)開始抱怨,，促銷如同“煙霧戰(zhàn)”一樣看不清楚,，實(shí)體商家“標(biāo)高價(jià)格”再降價(jià)的手法在電商中如法炮制。
不少消費(fèi)者反映,，商家的營銷手段可謂是花樣不斷翻新,，自己的購買體驗(yàn)卻并不好，“早了貴，晚了沒貨”的買家大有人在,，“價(jià)格戰(zhàn)”更像是“煙霧戰(zhàn)”，真是“買的永遠(yuǎn)沒有賣的精”,。
煙霧一,，“打完就跑”。電商先調(diào)低價(jià)格一段時(shí)間,，很快又重新調(diào)高價(jià)格,。例如，一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，某電商一款夏普的電視價(jià)格14日晚上從2699元上升至4099元,，15日9點(diǎn)之后又降至2399元，多次變動(dòng)后又漲到4099元,，被網(wǎng)友稱為“標(biāo)牌上的游戲”,。
煙霧二，“瞞天過�,！�,。來自一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)說，京東商城14日晚上在大家品類上有近50件商品悄悄漲價(jià),，價(jià)格漲幅從30%到100%不等,，位列商家“悄悄漲價(jià)”排行榜榜首。
煙霧三,，“空城計(jì)”,。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓促銷煙霧更容易實(shí)現(xiàn)。很多產(chǎn)品標(biāo)低價(jià)格后不久,，就出現(xiàn)了“無貨”標(biāo)志,，被網(wǎng)友戲稱為：一群電商打價(jià)格戰(zhàn)，打著打著就不見了,。
一些評(píng)論人士認(rèn)為,，此次價(jià)格戰(zhàn)更像是一次成功的商業(yè)宣傳。中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平表示,，很多網(wǎng)友感覺價(jià)格優(yōu)惠并沒有想象的那么大,，這實(shí)際上只是一種“煙霧彈”，就像實(shí)體店里的一些打折,，先把價(jià)格提起來然后再說打了多少折,，實(shí)際上還是原價(jià)銷售，不過只是噱頭而已,。
中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波稱,，電商打價(jià)格戰(zhàn)也像實(shí)體店一樣，更多的是“口水戰(zhàn)”，商家也不會(huì)真的“虧本賺吆喝”,，只是拿少量的特價(jià)商品來吸引眼球,，消費(fèi)是還是要擦亮眼睛，不要期待太高,。
實(shí)際上,，除了電子商務(wù)，在實(shí)體商家的促銷活動(dòng)中,，“煙霧”也隨處可見,。節(jié)慶期間，各大商家都紛紛打出“滿送”,、“滿減”等促銷活動(dòng),，價(jià)格卻并不見低。
記者發(fā)現(xiàn),，很多商家在促銷過程中,，還常常打出“特價(jià)產(chǎn)品不退不換”的說法，似乎在暗示消費(fèi)者,，購買“特價(jià)產(chǎn)品”可能會(huì)遇到殘次品,，商家不會(huì)因此負(fù)責(zé)任。
實(shí)際上,，2006年頒布的《零售商促銷行為管理辦法》中已經(jīng)明確規(guī)定,，零售商開展促銷活動(dòng)，不得利用虛構(gòu)原價(jià)打折或者使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或價(jià)格手段欺騙,、誘導(dǎo)消費(fèi)者購買商品,；零售商開展促銷活動(dòng)，不得降低促銷商品(包括有獎(jiǎng)銷售的獎(jiǎng)品,、贈(zèng)品)的質(zhì)量和售后服務(wù)水平,，不得將質(zhì)量不合格的物品作為獎(jiǎng)品、贈(zèng)品,。
同濟(jì)大學(xué)法學(xué)院副教授劉春彥說,，商家大規(guī)模宣傳促銷活動(dòng)前，應(yīng)備足相對(duì)充足的貨源,。如果促銷過程中只提供少量貨物,，大量缺貨的話，涉嫌“虛假宣傳”,。而且,，在促銷前抬高價(jià)格，也涉嫌“虛假廣告”和“價(jià)格操縱”,。
一位消費(fèi)者對(duì)記者說,，商家促銷可以招攬人氣,、提高銷售額、擴(kuò)大名氣,，可謂是一舉多得,，然而消費(fèi)者卻成為“被忽悠”的對(duì)象，被促銷活動(dòng)“綁架”,。
中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示,，價(jià)格戰(zhàn)始終是電商采取的首要促銷手段，蘇寧,、京東等幾家此次可以說是把價(jià)格戰(zhàn)推到了“頂峰”,。價(jià)格大戰(zhàn)勢必會(huì)給這個(gè)市場帶來一定的混亂,，而受其影響,，電商盈利的時(shí)間可能會(huì)延遲。
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