“6·18京東店慶日”各大電商大佬間價格戰(zhàn)硝煙仍未退卻,，國美網上商城(下稱“國美商城”)出擊,。
7月18日，本報記者獲得的一份價格清單顯示,，7月18日-28日發(fā)起新一輪價格戰(zhàn)期間,，其中，國美商城IPHONE4S價格定在3999元,，黑白兩款機型按照該價格供應1000臺,；IPAD2黑白兩款價格定在1999元，供應量在1000臺……
在新一輪價格戰(zhàn)中,，國美商城并不孤獨,。京東商城已對外傳遞了發(fā)起“最慘烈、最全面”價格戰(zhàn)的信號,，而蘇寧易購也決定7月,、8月的“E18活動”，加大促銷推廣力度,。
國美網上商城總經理韓德鵬表示,，“此前的所謂價格戰(zhàn)，都不是真正的價格戰(zhàn),。要讓市場和消費者明確認知,，什么才是真正的價格戰(zhàn)，對市場進行徹底洗牌,�,！�
韓德鵬的“真正價格戰(zhàn)”標準有三：暢銷品類低價，保證基本供應量,，返券讓利不加特殊限制,。
在韓德鵬表態(tài)的背后,，國美商城正以“低價殺手”風格，向黃光裕強悍的零售時代進行回歸,。接近黃光裕家族人士向記者透露,，黃光裕現(xiàn)在心里非常平靜,，他曾明確指示,，要求今年要對行業(yè)線上家電市場進行徹底洗牌。
“價格戰(zhàn)”噱頭
在韓德鵬看來,，“之前所謂行業(yè)上掀起的價格戰(zhàn)，大都在玩噱頭,�,！庇械乃^低價但是供應量就供應幾臺或十幾臺，消費者買都買不到,；有的號稱打價格戰(zhàn),，但是實際上在進行虛擬標價，把價格調到最低,，但沒有貨,。
韓德鵬的表態(tài)被業(yè)界認為是一種攪局者的行為。但是,，韓德鵬舉例稱,，現(xiàn)在電商行業(yè)返券都是限制品類的，這種做法實際上不能真正讓利消費者,。由此,，國美商城返券一直推行贈券全場通用券。
對于造成行業(yè)諸多問題的原因,，韓德鵬表示,，“現(xiàn)在電商B2C行業(yè)里沒有真正的行業(yè)領導者，沒有人對電商行業(yè)定標準,、立規(guī)則,，我希望國美能夠站出來為行業(yè)制定這個標準�,！�
電商行業(yè)經歷上半年價格戰(zhàn)之后,，下半年價格戰(zhàn)持續(xù)趨勢不減。近期,，京東商城,、蘇寧易購等電商企業(yè)，都表態(tài)要將價格戰(zhàn)持續(xù)化,。京東商城CEO劉強東表示,，下半年京東商城的價格戰(zhàn),，會更慘烈、更全面,。
但韓德鵬認為,，真正意義上的價格戰(zhàn)，并非是口頭表態(tài),，需要有以下標準,。第一，低價商品要做到暢銷品類,，而非二三線品類,；第二，低價商品不能只供應十幾臺,，起碼保證千臺供應量,；第三，返券等讓利行為,，不應加諸特殊限制等,。
電商分析師金石巖認為，國美商城希望再現(xiàn)“價格屠夫”本色,，奪取網購市場價格話語權,。從國美網上商城
“7·18”促銷節(jié)點來看，也有意在與此前京東“6·18”做出區(qū)別,，國美商城試圖扮演顛覆者的角色,。
回歸黃光裕風格
國美商城此輪價格戰(zhàn)背后，被認為是對黃光裕主政時代強勢風格的回歸,。接近黃光裕家族人士透露,，今年國美商城的快速增長，對行業(yè)格局產生的影響,，使黃光裕加碼電商布局,。國美集團正由陳曉主政時期的“溫和”向黃光裕主政時期的“強悍”回歸。
國美總裁王俊洲表示,，今年國美商城要實現(xiàn)中國線上最大的家電零售商,、未來兩三年實現(xiàn)中國網購市場份額15%的發(fā)展目標。
松下等廠家業(yè)務負責人透露,，線上銷售增長速度驚人,，已和國美商城達成了全網最低價促銷聯(lián)盟，以作為銷售快速增長的突破口,。
電商業(yè)分析人士賈敬華分析,，一二線城市電是各大電商競爭的重點市場，但三線和四線城市的用戶群也對價格更為敏感,，在三線,、四線城市中,，國美商城本地化物流配送是京東難以逾越的競爭門檻，也給京東等純電商企業(yè)在“渠道下沉”方面形成壓力,，這是國美商城能實現(xiàn)后來居上的重要市場發(fā)力點,。
韓德鵬預言，電商在下半年價格戰(zhàn)比上半年還要兇猛,，今下半年是市場地位重新洗牌的節(jié)點,。
分流京東商城
金石巖表示，網購還是以價格為主導,，這是網購市場的一大消費特點,，在幾大電商網站之間，鼠標一點就知道價格是否便宜,。
2011年4月份才對外公布上線的國美商城無疑是后來者,。國美總裁王俊洲說，“晚一點沒關系,，顛覆格局就是了”,。王俊洲甚至認為“時機恰到好處”,。
韓德鵬沒有否認針對京東商城的目的,，但他強調，“國美作為價格戰(zhàn)鼻祖,，不能讓價格戰(zhàn)停留在表面上,，消費者還云山霧罩的以為得到了便宜，十臺二十臺你買不到,，上千臺,、上萬臺你總會買到吧？”
然而,，價格戰(zhàn)正使得電商行業(yè)普遍處于虧損的狀況下,。2011年被媒體曝出存在超過10億元虧損的京東商城，今年上半年仍未見到盈利的曙光,。劉強東也坦言,，京東商城上半年業(yè)務仍然虧損。此外,，另一電商業(yè)“黑馬”蘇寧易購,，也處在虧損狀態(tài)之下。
“在暢銷品價格戰(zhàn)方面,，即使是行業(yè)都是虧錢賣,，國美商城也能保證虧的是最少的。
國美商城采購價低,，零售價自然比行業(yè)水平低,�,！表n德鵬表示，價格戰(zhàn)只是表面,，核心本質則供應鏈的競爭,。國美商城費用率行業(yè)最低，預計明年銷售額突破百億后,，就可能會實現(xiàn)盈虧平衡,。