張志勇退任源于改革失敗
7月5日,，李寧公司在香港舉行媒體說(shuō)明會(huì)，宣布CEO張志勇自7月4日起退任行政總裁一職,。
去年,，前李寧首席品牌官方世偉、首席運(yùn)營(yíng)官郭建新,、Lotto事業(yè)部總經(jīng)理伍賢勇,、首席產(chǎn)品官徐懋淳和政府及對(duì)外公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖等高管人員相繼離職。如今加上張志勇,，至此,，李寧公司高管層算是來(lái)了一次徹底大換血。
“從李寧公司近期的人事變動(dòng)就能看出來(lái),，這是一盤(pán)很大的棋局,，只不過(guò)今天突然將軍了�,！比嗣翊髮W(xué)公共傳播研究所研究員孫希對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)道,。
對(duì)于張志勇的退任,，在這次發(fā)布會(huì)上李寧顯然并不愿意多談,，其一直不斷強(qiáng)調(diào)董事會(huì)高度認(rèn)可張志勇的杰出貢獻(xiàn)�,！笆紫仁亲鯟EO之前領(lǐng)導(dǎo)李寧公司的核心業(yè)務(wù),，在他的領(lǐng)導(dǎo)下李寧公司經(jīng)歷了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,。他的離職，是董事會(huì)和管理層對(duì)現(xiàn)在和未來(lái)的環(huán)境考慮,，現(xiàn)在是重組管理團(tuán)隊(duì)的最佳時(shí)機(jī),，最利于公司股東和投資者�,！崩顚幵诎l(fā)布會(huì)上說(shuō)道,。
張志勇，上海人,，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè),，1992年加入李寧公司擔(dān)任出納，2001年擔(dān)任總經(jīng)理,，2004年擔(dān)任公司CEO至今,，他是李寧公司歷史上的第14位員工。他帶領(lǐng)李寧公司突破了久久徘徊不前的10億元銷(xiāo)售大關(guān),，一直做到現(xiàn)在年銷(xiāo)售額近百億元,。可以說(shuō),，張志勇對(duì)于李寧公司的發(fā)展功不可沒(méi),。
但這并不能掩蓋張志勇的失誤之舉。雖然,，這次發(fā)布會(huì)上李寧公司并沒(méi)有回答張志勇退任的原因,，但是大家都知道這是張志勇在為自己之前的錯(cuò)誤埋單。
2010年,，張志勇領(lǐng)導(dǎo)李寧公司宣布品牌重塑,，其中包括改變標(biāo)志、渠道調(diào)整,、優(yōu)化結(jié)構(gòu)等一系列措施,，但如今看來(lái)，這一行為不但沒(méi)有讓李寧公司業(yè)績(jī)上升反而大幅下滑,。據(jù)今年6月李寧公司發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警公告稱(chēng),，與去年同期相比，預(yù)計(jì)公司2012年第四季度鞋產(chǎn)品訂單金額同比將有兩位數(shù)的降幅,，服裝產(chǎn)品訂單金額也將有超過(guò)20%的降幅,。
其實(shí)，因?yàn)槠放浦厮艿氖�,，李寧公司�?nèi)部對(duì)于張志勇詬病早已開(kāi)始,。“一個(gè)企業(yè)內(nèi)部管理出問(wèn)題，外部營(yíng)銷(xiāo)不給力,，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略有問(wèn)題,，你說(shuō)不是總裁負(fù)責(zé)誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)？現(xiàn)在李寧公司生意不好絕對(duì)是張志勇的責(zé)任,�,！币晃焕顚幉辉妇呙膬�(nèi)部人士對(duì)《投資者報(bào)》記者表示。
不過(guò)也有人持不同意見(jiàn),�,！皩�(shí)說(shuō)實(shí)話，這不是一個(gè)人的責(zé)任,，當(dāng)時(shí)制定策略的時(shí)候,，管理層都是認(rèn)可的，現(xiàn)在也不能讓一人承擔(dān)責(zé)任,�,！币晃灰呀�(jīng)離職的李寧前管理人員對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)道。
關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶曾與張志勇做過(guò)7年同事,。
他表示，張志勇?lián)蜟EO期間將李寧公司從不足10億元營(yíng)收帶到近90億元,，雖有行業(yè)增長(zhǎng)之大勢(shì)所趨,，但功不可沒(méi),，同理，在高速增長(zhǎng)過(guò)程中所累積的種種矛盾,，尤其是某些決策、用人及管理等方面的失誤與失察,，亦負(fù)有責(zé)任�,！翱浯蠡蛸H低一個(gè)人在一家企業(yè)的正負(fù)作用均不可取�,！睆垜c在其個(gè)人微博中這樣寫(xiě)道。
對(duì)于張志勇的退任之后誰(shuí)來(lái)接管公司,，李寧公司做了如下安排：在聘任新行政總裁之前,，李寧公司將由創(chuàng)始人李寧和執(zhí)行副主席金珍君管理,。這意味著李寧很有可能重新出山掌管李寧公司,。
其實(shí),，早在十幾年之前，李寧本人就已經(jīng)開(kāi)始脫離公司的具體管理崗位,，因此在此時(shí)回歸，也說(shuō)明李寧公司到了很危急的時(shí)候,。
“這兩年，李寧比以前回總部的次數(shù)多了,，一般都會(huì)參加會(huì)議，提出一些自己的意見(jiàn),。可能也是受到業(yè)績(jī)壓力的影響所致,。”李寧公司上述不愿具名的內(nèi)部人士對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)道,。
當(dāng)然，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,，尤其是奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)在即，CEO缺席對(duì)公司的影響很大,，這次估計(jì)再也沒(méi)有比李寧本人更適合的人來(lái)帶領(lǐng)公司走過(guò)這一段艱難的路程。
李寧在會(huì)上宣布,，管理層變動(dòng)完成后，他個(gè)人將主要專(zhuān)注于對(duì)外事務(wù),、關(guān)系和公司發(fā)展戰(zhàn)略,。而張志勇還將繼續(xù)擔(dān)任李寧公司的執(zhí)行董事和出任執(zhí)行委員會(huì)的首席顧問(wèn),，目的是確保在新行政總裁上任之前公司管理層的平穩(wěn)過(guò)渡。