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中國奢侈品消費凸顯出巨大的市場潛力,。調(diào)查顯示，2011年中國奢侈品銷售總額達(dá)到126億美元,，占全球奢侈品消費總額的28%,。中國已超過美國成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費國。在這個巨大市場和高速發(fā)展的背后,，是中國億萬奢侈品消費的“初學(xué)者”,。他們的心態(tài)變化，及媒體在消費行為中扮演的角色成為眾多世界奢侈品品牌關(guān)注的焦點,�,！ �
世界領(lǐng)先的廣告媒介公司——星傳媒體中國此間發(fā)布的針對中國奢侈品消費市場的這項洞察報告顯示，一線城市消費者的成熟度和洞察力日益增強(qiáng),，低線城市年輕群體顯示強(qiáng)勁購買力,。
調(diào)查顯示,，告別了最初的炫富心理,，中國人對于奢侈品的消費逐漸趨于理性，一線消費群體和二,、三線城市呈現(xiàn)“差異化”,。調(diào)查表明，一線城市消費者由于擁有更多了解奢侈品相關(guān)知識的渠道，他們更看重品牌內(nèi)涵和品質(zhì),，并更趨于購買獨特的,、小眾的設(shè)計師奢侈品品牌。二,、三線城市無疑逐漸成為奢侈品市場拓展的主要戰(zhàn)場,，奢侈品消費者尚處于初級階段。低線城市消費者仍在處于初次購買“帶有明顯標(biāo)志的奢侈品”的階段,，他們渴望了解奢侈品品牌的知識,，從而不僅僅通過價格判斷奢侈品,。
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