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中國(guó)奢侈品消費(fèi)凸顯出巨大的市場(chǎng)潛力,。調(diào)查顯示,，2011年中國(guó)奢侈品銷售總額達(dá)到126億美元,，占全球奢侈品消費(fèi)總額的28%。中國(guó)已超過(guò)美國(guó)成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó),。在這個(gè)巨大市場(chǎng)和高速發(fā)展的背后,，是中國(guó)億萬(wàn)奢侈品消費(fèi)的“初學(xué)者”。他們的心態(tài)變化,，及媒體在消費(fèi)行為中扮演的角色成為眾多世界奢侈品品牌關(guān)注的焦點(diǎn),。
世界領(lǐng)先的廣告媒介公司——星傳媒體中國(guó)此間發(fā)布的針對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的這項(xiàng)洞察報(bào)告顯示,，一線城市消費(fèi)者的成熟度和洞察力日益增強(qiáng),，低線城市年輕群體顯示強(qiáng)勁購(gòu)買力�,！ �
調(diào)查顯示,，告別了最初的炫富心理，中國(guó)人對(duì)于奢侈品的消費(fèi)逐漸趨于理性,，一線消費(fèi)群體和二,、三線城市呈現(xiàn)“差異化”,。調(diào)查表明,，一線城市消費(fèi)者由于擁有更多了解奢侈品相關(guān)知識(shí)的渠道，他們更看重品牌內(nèi)涵和品質(zhì),，并更趨于購(gòu)買獨(dú)特的,、小眾的設(shè)計(jì)師奢侈品品牌。二,、三線城市無(wú)疑逐漸成為奢侈品市場(chǎng)拓展的主要戰(zhàn)場(chǎng),，奢侈品消費(fèi)者尚處于初級(jí)階段。低線城市消費(fèi)者仍在處于初次購(gòu)買“帶有明顯標(biāo)志的奢侈品”的階段,，他們渴望了解奢侈品品牌的知識(shí),，從而不僅僅通過(guò)價(jià)格判斷奢侈品。
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