電商的錢到底還能燒多久,？
“京東的錢只夠燒到今年8月,、10月,。”3月22日,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶拋出重磅言論稱，資金告罄之后京東商城就得去繼續(xù)尋求融資或者到美國上市,。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城向來不對付,，李國慶與京東商城CEO劉強(qiáng)東也是頻頻上演口水仗。就在前不久,，京東商城宣稱公司資金流非常健康，不急于尋找新一筆融資,，并表示2013年前不考慮上市,。
但在業(yè)內(nèi)人士看來，李國慶的預(yù)判并非危言聳聽,�,！澳募译娚谈艺f自己不缺錢？何況是仍處虧損還未上市的京東商城,�,！币晃徊辉竿嘎缎彰碾娚谭治鋈耸扛嬖V《中國企業(yè)報(bào)》記者，進(jìn)入泡沫期的電商急需融資過冬,。
京東到底缺不缺錢,？
“李國慶的說法反映了一個(gè)事實(shí)，就是電商燒錢嚴(yán)重,，目前遇到資金鏈方面的困境,。”中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青對《中國企業(yè)報(bào)》記者分析說,，不只京東商城,，其他電子商務(wù)企業(yè)也存在這樣的問題。
然而,，京東商城說自己的資金流非常健康也不是沒有注腳,。
去年初，京東商城完成俄羅斯投資集團(tuán)DST,、老虎等6家基金和一些社會(huì)知名人士高達(dá)15億美元的C輪融資,，成為我國互聯(lián)網(wǎng)市場迄今為止單筆金額最大的一筆融資。
“融到這么多錢,，現(xiàn)在說不缺錢在情理之中,。”但在科技訊總裁李忠存看來,，此一時(shí)彼一時(shí),。“京東的錢能燒到幾月,，沒看到財(cái)務(wù)報(bào)表很難說,�,！崩钪掖嬲f。
李忠存認(rèn)為,，再多的融資對于以資本和低價(jià)快速膨脹的京東商城來說,，都有用完的時(shí)候，“只是早晚罷了,�,！�
從3C數(shù)碼到小家電、大家電,，再到日用百貨,、圖書音像、在線酒店,，甚至囊括了奢侈品,，短短幾年時(shí)間，京東商城實(shí)現(xiàn)了從電子賣場到綜合商城的轉(zhuǎn)型,。
而品類的擴(kuò)張,、物流建設(shè)、打價(jià)格戰(zhàn)都需要不小的投入,。
根據(jù)京東商城的規(guī)劃,，去年獲得15億美元融資，將幾乎全部投入物流和技術(shù)研發(fā)的建設(shè)項(xiàng)目中,，未來3年將投資50億—60億元進(jìn)行物流建設(shè),。
“今年是京東整個(gè)物流和信息系統(tǒng)大規(guī)模投資的第三年，也是花錢最多的一年,�,！眲�(qiáng)東2月份曾表示，京東商城將投資35億—36億用于土地,、房產(chǎn)以及各種設(shè)備采購,。
除了巨資的投入，巨額的虧損也是京東商城所不能回避的,。
有投行人士稱,，京東商城2011年的虧損額達(dá)到12億元，銷售額增速整體低于預(yù)期,。如果今年京東繼續(xù)虧損,，虧損額可能達(dá)到20億元。
同時(shí),，該人士透露,，京東商城已于今年3月重啟上市進(jìn)程，并已秘密和多家投資銀行接觸,。
雖然京東商城出面否認(rèn)重啟上市,，但是風(fēng)險(xiǎn)投資追求高回報(bào)的特性決定了京東商城必然要上市,。
“畢竟京東從風(fēng)險(xiǎn)投資者那里陸續(xù)拿了15.3億左右的資金�,！比诤暇W(wǎng)主編吳純勇對《中國企業(yè)報(bào)》記者表示,，作為投資者來說，也要有個(gè)回報(bào)期了,。
據(jù)悉,，從最初京東商城拿到第一手融資到去年的第三筆融資，已經(jīng)過去了5年時(shí)間,。
吳純勇表示,，在沒有真正上市之前，其實(shí)花的都是風(fēng)險(xiǎn)投資者的錢,。而燒的這些錢其實(shí)也要符合這些風(fēng)險(xiǎn)投資者所設(shè)定的“相應(yīng)領(lǐng)域/行業(yè)的市場及主體培育——規(guī)模化燒錢——通過競爭選出前三甲——推向資本市場——最后得到高回報(bào)”這樣一條路線,。
“主要是資本市場的環(huán)境不好,。”李忠存分析說,，京東商城上市的心情是迫切的,，但要看時(shí)機(jī)是否成熟。
李忠存表示,，唯品會(huì)的流血上市可能會(huì)影響京東商城的上市進(jìn)程,。3月23日登陸紐交所的唯品會(huì)，開市即遇冷,。開盤價(jià)5.99美元/股,，遠(yuǎn)低于6.5美元/股的發(fā)行價(jià)，最終收于5.5美元/股,，較發(fā)行價(jià)下跌高達(dá)15.4%,。
“其實(shí)就看劉強(qiáng)東那面如何布局、如何做概念,�,！眳羌冇抡J(rèn)為，如果還是現(xiàn)在這樣盲目的擴(kuò)張,，京東商城再融資會(huì)比較困難,。
盈利魔咒依然無解？
“在燒錢及市場競爭這個(gè)階段,，盈利不是他們考慮的主要因素,。”吳純勇表示,，只有等各自上市之后,，面向真正的股東時(shí),，盈利才是他們考慮的。
那么,，上市后就能實(shí)現(xiàn)盈利嗎,？答案顯然不是肯定的。
“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是賺一個(gè)花兩個(gè),，而京東和拉手則是賺一個(gè)花四個(gè),。”李國慶這一言論透露出,，即便已經(jīng)實(shí)現(xiàn)上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)仍在燒錢,。
此前公布的去年四季度財(cái)報(bào)及全年業(yè)績顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年凈虧損達(dá)3630萬美元,。
花錢容易賺錢難,，這是電商的共同難題。
雖然電商整體虧損,，但業(yè)內(nèi)人士對其發(fā)展前景卻極其樂觀,。
“現(xiàn)在整體的電子商務(wù)行業(yè)盈利狀態(tài)不容樂觀，但是前景確實(shí)被整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所看好,�,！崩顕鴳c稱。
維棉CEO林偉表示,，電商行業(yè)整體還處在投資性虧損階段,，國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)還需要三年左右時(shí)間以形成一個(gè)讓社會(huì)依賴的盈利產(chǎn)業(yè)。
電商最終能否實(shí)現(xiàn)盈利,？
“門戶網(wǎng)站,、視頻網(wǎng)站等領(lǐng)域的企業(yè)，還是有一定的盈利空間的,。而電商也不例外,。”吳純勇表示,，相對而言,，電商這個(gè)領(lǐng)域比其他領(lǐng)域又多了一個(gè)贏利模式，“其他領(lǐng)域基本上依靠的是廣告,，但電商或者是以后的團(tuán)購,，他們還有一個(gè)個(gè)人消費(fèi)的贏利模式�,！�
“電商從本質(zhì)來講是零售業(yè),，零售業(yè)低買高賣是基本的規(guī)則，電商公司出現(xiàn)巨額虧損是很不正常的�,！倍谝讋P資本CEO王冉看來,，電商的模式是否健康要看三個(gè)方面，第一是不是健康的毛利,；第二,，用戶獲取成本是不是足夠低；第三,，用戶的重復(fù)購買率是否夠高,。
林偉認(rèn)為，燒錢賠錢不是目的,，應(yīng)該看電商企業(yè)在發(fā)展過程中確定了怎樣的競爭定位,，是否固化了品類優(yōu)勢和銷售模式，吸引了多少目標(biāo)用戶,，建立了多少正向口碑,，樹立了多高的競爭門檻，形成了怎樣的管理團(tuán)隊(duì),。
對電商來說,，融資擴(kuò)張的模式不是長久之計(jì)，尋找B2C行業(yè)的盈利點(diǎn)已經(jīng)變得十分迫切,。
凡客誠品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)都在做這樣的嘗試,。在上市遇阻后,，凡客誠品將盈利作為今年的奮斗目標(biāo)。李國慶也公開表示,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年將收縮戰(zhàn)略,，以鞏固優(yōu)勢區(qū)域?yàn)橹鳌?BR> 賽富投資基金首席合伙人閻炎把電商企業(yè)分為兩種，一種是從成立第一天運(yùn)營利潤率就是負(fù)數(shù),，而是希望通過融資來進(jìn)行維持,。他認(rèn)為，這種模式是賺投資人的錢,，不可能長久,。
閻炎所說的第二種電商是模式?jīng)]有問題，能夠有正的運(yùn)營利潤,，但為了高速發(fā)展做出各種投資,，導(dǎo)致暫時(shí)不能盈利。
閻炎認(rèn)為凡客誠品屬于電商的第二種模式,，并稱凡客誠品很快能進(jìn)入盈利狀態(tài),。
凡客誠品能否實(shí)現(xiàn)盈利的年度目標(biāo)，明年將見分曉,。