談起中國白酒的奢侈品話題，不少人覺得這已是老生常談,。然而，近日,，胡潤發(fā)布的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中,，茅臺,、五糧液赫然與路易威登、愛馬仕和寶馬等國際品牌大佬,，同時出現(xiàn)在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”,。一時間，關于茅臺成為“奢侈品”,，是幸哉還是悲哉的討論，在網(wǎng)上傳得沸沸揚揚,。
以120億美元品牌價值國酒登上“奢侈品榜”
據(jù)悉,，這已是胡潤研究院連續(xù)第八年發(fā)布此報告了。值得注意的是,，今年,，中國本土品牌茅臺和五糧液，首次與路易威登,、愛馬仕和寶馬這些品牌“并列”在一起,，登上胡潤“奢侈品榜”。其中,，茅臺以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌,，品牌價值高于奔馳和香奈兒。而在同類商品中,，茅臺的品牌價值超過了軒尼詩,、酩悅香檳和人頭馬。五糧液的品牌價值則為70億美元,，排在第七位,。
據(jù)悉，此次全球十大最值錢的奢侈品牌,，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻,，再乘以品牌溢價比例，來最終確定品牌價值的,。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值,，非上市公司市值則是參照相關行業(yè)的上市公司市盈率來進行評估。
此外,，胡潤此次還首度發(fā)布了“十大最受富豪青睞的送禮品牌”,，茅臺也是榜上有名，位列第五,。
反對“奢侈品”之說 茅臺稱胡潤榜與己無關
對于此次入榜,，茅臺有關負責人葉遠鴻近日強調(diào)：“茅臺從來沒有申報奢侈品資格,，胡潤的榜單我們一點都不知道，與茅臺沒有任何關系,�,！�
值得一提的是，去年11月,，關于“茅臺將向相關國際評選組織申報奢侈品資格”的消息曾一度鬧得沸沸揚揚,。有媒體評論曾許諾“讓百姓喝得起”的茅臺已脫離草根。此后,，茅臺集團名譽董事長季克良在接受采訪時稱,，茅臺沒有申請奢侈品資格，并十分反對茅臺是奢侈品的說法,。但市場人士認為,，其價格已經(jīng)將其地位抬高至“奢侈品”等級。
另一上榜白酒品牌五糧液也否認自己的奢侈品身份,。五糧液董事長唐橋此前曾明確表態(tài),，五糧液不會去做奢侈品。并稱,，國際上動輒上萬甚至十幾萬一瓶的紅酒如拉菲,，才是酒中奢侈品。
而與之形成對比的是,，競爭對手瀘州老窖則表示誓將奢侈品路線進行到底,。如1月9日，瀘州老窖就推出了兩款限量版高端白酒,。
網(wǎng)友做打油詩表嘆：“百姓何時易品嘗,？”
此消息一出，網(wǎng)友們一片嘩然,。網(wǎng)友中既有認為茅臺,、五糧液很“牛”,，揚名天下,，但也有不少網(wǎng)友對此表示了自己的擔憂。誠如網(wǎng)友“馬嘯宇”說的：“茅臺本是無情物,，最恨變味多殊途,。如今躋身奢侈榜，幾人喜悅幾人哭,？”
網(wǎng)友“魏寶”表示：“茅臺價值進四強,，為國爭光當贊揚。百姓何時易品嘗？還請酒商細思量,�,！�
網(wǎng)友“老兵”一口氣做了幾首打油詩，如：“奢侈品牌排排座,，茅臺居四榜上落,；望酒興嘆是百姓，天價美酒助驕奢,。再比如：酒逢知己少茅臺,，原是茅臺榜上呆；若要茅臺下凡塵,，包癟錢缺勿開懷,。”
“老兵”解釋,，茅臺品牌高居世界奢侈品榜前四位,，說明茅臺酒已經(jīng)不是一般意義上的消費品了，它與人民大眾,，難免產(chǎn)生距離。和“老兵”一樣做打油詩發(fā)表感慨的網(wǎng)友還有不少,。網(wǎng)友“紀立剛”說：“在現(xiàn)實社會中,，有幾個百姓能喝得起天價茅臺，普通人根本就享受不到茅臺的酒香,。我想如果遠離了最廣大的受眾群體,，這對民族品牌的繼承和延續(xù)是很不利的�,！�
距離“世界級”有多遠,？中國品牌還有長路要走
對此新聞，浙江大學傳媒與國際文化學院教授,、博導李杰認為,，按照奢侈品本身的定義，茅臺,、五糧液的價格越來越高,，又不是生活必需品，此次榜上有名,，雖在大家的意料之外,，但又在情理之中。中國是全球奢侈品消費的大市場之一,，隨著中國國力的提升和經(jīng)濟的發(fā)展,，可能會有更多的品牌進入奢侈品行列，這是一個大的趨勢,。
但是,，李杰也指出,，茅臺、五糧液登上全球奢侈品牌榜,，既是中國的一個進步,，也同時暴露出了中國品牌在品牌文化建設方面的短板。茅臺和五糧液與國際上的名酒相比,，在文化內(nèi)涵,、文化檔次、個性創(chuàng)意等方面,，還存在不少差距,。如中國白酒在文化內(nèi)涵的提煉上，多是講傳統(tǒng)悠久和王者風范,，這樣的品牌文化內(nèi)涵過于單調(diào)和單薄,，缺乏國際市場上的影響力和號召力。
所以,，盡管此次中國品牌入選,，但未來仍有很長的路要走，當然,，中國酒企要躋身世界級品牌,，也并非易事。目前,，茅臺,、五糧液的世界通用性還較低，企業(yè)該做的事情還有很多,。
記者發(fā)現(xiàn),，有數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有
80% 的世界知名奢侈品品牌進入了中國市場,，中國市場在這些品牌總銷售額中的占比呈現(xiàn)不斷上升的態(tài)勢,。而茅臺、五糧液等白酒產(chǎn)品 98%
左右的市場都集中在國內(nèi),，即使近年來加大了對國際市場的開拓,，但結果仍然不盡理想。