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獨立后的淘寶商城與“淘寶”倆字越走越遠,。昨日(1月11日),，淘寶商城宣布其中文名稱變更為“天貓”。對于此舉是阿里B2C業(yè)務(wù)去淘寶化標志的猜測,，淘寶商城總裁張勇表示否認,，并強調(diào)與淘寶依舊血肉相連,。
張勇透露,，改名的想法從開始做B2C業(yè)務(wù)時就有，“天貓正是淘寶域名和英文名稱Tmall的諧音”,。他認為,，淘寶商城業(yè)務(wù)需要給消費者更為清楚的定位和明確的稱號。
事實上,，無論是支付寶,、淘寶商城、一淘網(wǎng),，還是淘花網(wǎng),、阿里云，阿里巴巴集團諸多產(chǎn)品線的中文標識多帶有阿里或淘寶的痕跡,。對于此次更名,，有“電商深喉”之稱的華強北在線副總裁龔文祥認為，“要去淘寶化,、要完全獨立了”,。但張勇強調(diào)，更名是在品牌標識上完全獨立,，業(yè)務(wù)和淘寶網(wǎng)C2C依然是血肉相連的關(guān)系,。“比如目前在淘寶網(wǎng)里能夠看到天貓的商品不會改變,，商業(yè)規(guī)則也不會改變,。”張勇亦否認了外界關(guān)于“更名以備獨立上市”的猜測,。
從前年年底開始,，淘寶商城相繼進行了啟用獨立域名、宣布獨立運作,、公布管理新規(guī)等分拆動作,，與淘寶網(wǎng)C2C平臺加以區(qū)隔，也引發(fā)了不少猜測和爭議,。
改名后的淘寶商城定位時尚,、性感和品質(zhì)，這讓外界猜測是否改變產(chǎn)品品類,，偏向女性化營銷,。對此，張勇強調(diào),，“會保證產(chǎn)品的多樣化,，只是品牌形象要做出時尚性感”。另有分析人士指出，一直以來,，淘寶網(wǎng)C2C因貨源復雜遭受爭議,，京東、當當?shù)菳2C強勢沖擊淘寶,，淘寶商城獨立和改名的意義就是對抗品牌沖擊,。
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