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獨(dú)立后的淘寶商城與“淘寶”倆字越走越遠(yuǎn)。昨日(1月11日),，淘寶商城宣布其中文名稱變更為“天貓”。對于此舉是阿里B2C業(yè)務(wù)去淘寶化標(biāo)志的猜測,，淘寶商城總裁張勇表示否認(rèn),，并強(qiáng)調(diào)與淘寶依舊血肉相連。
張勇透露,，改名的想法從開始做B2C業(yè)務(wù)時(shí)就有,，“天貓正是淘寶域名和英文名稱Tmall的諧音”。他認(rèn)為,，淘寶商城業(yè)務(wù)需要給消費(fèi)者更為清楚的定位和明確的稱號,。
事實(shí)上，無論是支付寶,、淘寶商城,、一淘網(wǎng)，還是淘花網(wǎng),、阿里云,，阿里巴巴集團(tuán)諸多產(chǎn)品線的中文標(biāo)識多帶有阿里或淘寶的痕跡。對于此次更名,，有“電商深喉”之稱的華強(qiáng)北在線副總裁龔文祥認(rèn)為,，“要去淘寶化、要完全獨(dú)立了”,。但張勇強(qiáng)調(diào),，更名是在品牌標(biāo)識上完全獨(dú)立，業(yè)務(wù)和淘寶網(wǎng)C2C依然是血肉相連的關(guān)系,�,！氨热缒壳霸谔詫毦W(wǎng)里能夠看到天貓的商品不會(huì)改變,，商業(yè)規(guī)則也不會(huì)改變�,！睆堄乱喾裾J(rèn)了外界關(guān)于“更名以備獨(dú)立上市”的猜測,。
從前年年底開始，淘寶商城相繼進(jìn)行了啟用獨(dú)立域名,、宣布獨(dú)立運(yùn)作,、公布管理新規(guī)等分拆動(dòng)作，與淘寶網(wǎng)C2C平臺加以區(qū)隔,，也引發(fā)了不少猜測和爭議,。
改名后的淘寶商城定位時(shí)尚、性感和品質(zhì),，這讓外界猜測是否改變產(chǎn)品品類,，偏向女性化營銷。對此,，張勇強(qiáng)調(diào),，“會(huì)保證產(chǎn)品的多樣化，只是品牌形象要做出時(shí)尚性感”,。另有分析人士指出,，一直以來，淘寶網(wǎng)C2C因貨源復(fù)雜遭受爭議,，京東,、當(dāng)當(dāng)?shù)菳2C強(qiáng)勢沖擊淘寶，淘寶商城獨(dú)立和改名的意義就是對抗品牌沖擊,。
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