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易觀國際１日發(fā)布的預(yù)測報(bào)告顯示,，預(yù)計(jì)２０１１年中國Ｂ２Ｃ市場交易規(guī)模可達(dá)到２３８０億元,，同比增長預(yù)計(jì)達(dá)１２８％,。而２０１０年中國Ｂ２Ｃ的同比增長速度為３００％以上。預(yù)計(jì)２０１２年Ｂ２Ｃ市場規(guī)模將增長９０％,，達(dá)到４５００億元左右,。
易觀國際分析師陳壽送認(rèn)為，未來Ｂ２Ｃ市場增長的放緩與營銷成本的壓縮控制有關(guān),。優(yōu)質(zhì)營銷資源的匱乏導(dǎo)致營銷成本在２０１１年快速提升,，讓電商企業(yè)全年的運(yùn)營成本大幅提升。
陳壽送預(yù)測,，２０１２年物流環(huán)節(jié)依然是Ｂ２Ｃ市場痛點(diǎn),。阿里系物流的建設(shè)還未有所體現(xiàn)，而電商自建物流的門檻也在快速提升,，除京東,、亞馬遜等核心Ｂ２Ｃ之外的企業(yè)很難再集中資源大興土木，自建物流的爭議也將宣告結(jié)束,。整體市場的物流還是需要依靠第三方物流的能量,。另外值得關(guān)注的是騰訊ＱＱ網(wǎng)購在物流端的表現(xiàn)。
另外,，今年電子商務(wù)市場最受關(guān)注的問題還是營銷問題,。為了滿足交易規(guī)模的快速增長,，電子商務(wù)營銷戰(zhàn)已經(jīng)從線上到線下實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。盡管投入產(chǎn)出指標(biāo)上已經(jīng)持續(xù)下滑,，但是資源的爭奪才是市場競爭的核心,。
隨著資本市場的冷卻，電商需要尋找新的訂單入口,。由于資源分配過于集中,，２０１２年ＣＰＳ（商品推廣解決方案）等精準(zhǔn)廣告的價(jià)位有可能還會(huì)提升。除了縮減投放費(fèi)用之外,，中小電商的推廣需求爆發(fā)點(diǎn)將分布在社會(huì)化媒體營銷平臺、ＳＮＳ,、微博等新媒體平臺,。
從整體的運(yùn)營節(jié)奏上，大部分電商都會(huì)在２０１２年調(diào)整節(jié)奏,，控制戶外,、ＳＥＯ（搜索引擎優(yōu)化）等傳統(tǒng)營銷的成本。因此,，易觀國際認(rèn)為２０１２年電商整體的營銷成本會(huì)出現(xiàn)下滑,，而精準(zhǔn)廣告的整體規(guī)模依然保持增長。
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