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易觀國(guó)際１日發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示,，預(yù)計(jì)２０１１年中國(guó)Ｂ２Ｃ市場(chǎng)交易規(guī)模可達(dá)到２３８０億元,，同比增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá)１２８％,。而２０１０年中國(guó)Ｂ２Ｃ的同比增長(zhǎng)速度為３００％以上,。預(yù)計(jì)２０１２年Ｂ２Ｃ市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)９０％，達(dá)到４５００億元左右,。
易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為,，未來Ｂ２Ｃ市場(chǎng)增長(zhǎng)的放緩與營(yíng)銷成本的壓縮控制有關(guān)。優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷資源的匱乏導(dǎo)致營(yíng)銷成本在２０１１年快速提升,，讓電商企業(yè)全年的運(yùn)營(yíng)成本大幅提升,。
陳壽送預(yù)測(cè)，２０１２年物流環(huán)節(jié)依然是Ｂ２Ｃ市場(chǎng)痛點(diǎn),。阿里系物流的建設(shè)還未有所體現(xiàn),，而電商自建物流的門檻也在快速提升，除京東,、亞馬遜等核心Ｂ２Ｃ之外的企業(yè)很難再集中資源大興土木,，自建物流的爭(zhēng)議也將宣告結(jié)束。整體市場(chǎng)的物流還是需要依靠第三方物流的能量,。另外值得關(guān)注的是騰訊ＱＱ網(wǎng)購(gòu)在物流端的表現(xiàn),。
另外，今年電子商務(wù)市場(chǎng)最受關(guān)注的問題還是營(yíng)銷問題,。為了滿足交易規(guī)模的快速增長(zhǎng),，電子商務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)已經(jīng)從線上到線下實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。盡管投入產(chǎn)出指標(biāo)上已經(jīng)持續(xù)下滑,，但是資源的爭(zhēng)奪才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心,。
隨著資本市場(chǎng)的冷卻,，電商需要尋找新的訂單入口。由于資源分配過于集中,，２０１２年ＣＰＳ（商品推廣解決方案）等精準(zhǔn)廣告的價(jià)位有可能還會(huì)提升,。除了縮減投放費(fèi)用之外，中小電商的推廣需求爆發(fā)點(diǎn)將分布在社會(huì)化媒體營(yíng)銷平臺(tái),、ＳＮＳ,、微博等新媒體平臺(tái)。
從整體的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏上,，大部分電商都會(huì)在２０１２年調(diào)整節(jié)奏,，控制戶外、ＳＥＯ（搜索引擎優(yōu)化）等傳統(tǒng)營(yíng)銷的成本,。因此,，易觀國(guó)際認(rèn)為２０１２年電商整體的營(yíng)銷成本會(huì)出現(xiàn)下滑，而精準(zhǔn)廣告的整體規(guī)模依然保持增長(zhǎng),。
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