商務(wù)部日前正式宣布,，家電以舊換新政策將于今年底如期結(jié)束。同樣,，按照家電下鄉(xiāng)政策文件,，2012年也將是家電下鄉(xiāng)政策實施的最后一年,。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，相關(guān)政策提前預(yù)支了市場,，在刺激性補貼消失的情況下，家電業(yè)明年增速將放緩甚至出現(xiàn)下滑趨勢,，行業(yè)洗牌不可避免,。
消費者搶搭“末班車”
“原本不知道以舊換新馬上就要到期了，聽銷售人員講后還是覺得現(xiàn)在買更實惠”,，在蘇寧電器北京劉家窯橋東店,，正在購買液晶電視的消費者馬先生給記者算了筆賬，他購買的某品牌42英寸高清液晶電視原價4100元,，享受國家10%的以舊換新補貼再加上蘇寧的補貼后,，只需花費3300元，這樣一算,，家里電視機(jī)以舊換新的計劃立馬從明年2月提前到現(xiàn)在,。
蘇寧北京市場部經(jīng)理苑金香告訴記者，像馬先生這樣為趕以舊換新“末班車”將家電購買計劃提前的消費者不在少數(shù),，并且從11月份以來,，通過以舊換新購買家電的比例每周都有很大幅度提升。
“尤其在各主力旗艦店,，周末來辦理以舊換新補貼手續(xù)的市民更是一波緊接著一波,，部分市民居家電器原本可換可不換，但聽說到期后就不能享受政策補貼也紛紛動了‘棄舊買新’的念頭,，畢竟10%的補貼還是相當(dāng)劃算的”苑金香說,。
雖然在補貼政策即將到期的刺激下，年末的家電市場出現(xiàn)了一波熱潮,，但家電以舊換新政策自2009年6月以來已實施兩年多,，政策效應(yīng)已經(jīng)開始出現(xiàn)遞減。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，今年7,、8兩月,，商務(wù)部重點監(jiān)測的零售企業(yè)家用電器銷售額增速出現(xiàn)連續(xù)兩月回落現(xiàn)象。
“家電以舊換新政策實施以來,，在應(yīng)對國際金融危機(jī),、擴(kuò)大消費、促進(jìn)節(jié)能環(huán)保等方面已達(dá)到預(yù)期效果,。商務(wù)部正在會同相關(guān)部門上報國務(wù)院請示此項工作在今年底如期結(jié)束,。”商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽日前表示,。
商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示,，截至2011年11月30日，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電8130萬臺,，拉動直接消費3004億元,，有效引導(dǎo)了城鎮(zhèn)居民消費能力的釋放�,！�
政策效應(yīng)遞減
以舊換新即將到期,，而按照政策文件，2012年也將是家電下鄉(xiāng)實施的最后一年,。
家電下鄉(xiāng)政策對我國農(nóng)村家電的拉動作用明顯,，中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪認(rèn)為，由于家電下鄉(xiāng)政策的推動,，極大地刺激了農(nóng)村的家電需求,。
不過，如今農(nóng)村市場家電行業(yè)也趨于飽和,，目前彩電在農(nóng)村百戶擁有量已經(jīng)接近100%,，冰箱和洗衣機(jī)也達(dá)到了60%。
因而,，業(yè)界人士認(rèn)為,，包括家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新在內(nèi)的應(yīng)對危機(jī)促消費政策陸續(xù)到期,，成為中國家電消費增速放緩的重要原因,。
任敏琪認(rèn)為，目前市場對家電產(chǎn)品的需求主要集中在原有家電的功能升級及更新?lián)Q代方面,，而這部分內(nèi)容需要家電廠商擁有較強的產(chǎn)品科研水平和強有力的資金支持,，然而這類競爭并非任何一個家電廠商能夠勝任，因此,，行業(yè)洗牌在所難免,。
商務(wù)部的監(jiān)測顯示,，11月份，商務(wù)部重點監(jiān)測的千家零售企業(yè)的家用電器銷售額同比分別增長12.8%,，增速比10月份回落1.3個百分點。
專家分析指出,，國家促消費政策淡出后,，消費增長更多地將依賴市場自身的需求推動,，結(jié)構(gòu)升級仍將是下一階段增長的內(nèi)在動力,。
據(jù)苑金香介紹，目前市場存在巨大的消費升級需求,，因此,，在國家以舊換新補貼額度之外，蘇寧自掏腰包加大了補貼力度,，所有補貼加起來最高可減價40%,。在以舊換新政策到期后，蘇寧仍會延續(xù)最高40%的補貼力度,，但以何種方式進(jìn)行讓利尚在研究,，不久即會發(fā)布。
家電業(yè)需培育新亮點
分析人士認(rèn)為,，此前家電下鄉(xiāng)政策提前透支了市場消費,，在刺激性補貼消失的情況下，未來家電業(yè)下滑趨勢明顯,。
沈丹陽表示,，明年我國消費市場面臨的內(nèi)外部環(huán)境比較復(fù)雜，影響消費增長的不確定和不穩(wěn)定因素比較多,。在不出臺新的消費政策的情況下,，不排除明年消費增速會下降。
商務(wù)部貿(mào)易研究院消費經(jīng)濟(jì)部副主任趙萍則認(rèn)為,，擴(kuò)大消費,，短期應(yīng)在培育網(wǎng)購、綠色,、低碳等新消費熱點上下工夫,，長期則應(yīng)盡快推進(jìn)收入分配改革，完善社會保障制度,。
趙萍稱,，商務(wù)部、財政部和中國人民銀行10月31日聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于“十二五”時期做好擴(kuò)大消費工作的意見》已為明年促銷費政策勾勒了粗略的線條,，家電下鄉(xiāng),、以舊換新的本質(zhì)是提前透支消費，隨著市場的相對飽和，效果逐漸式微,，即便不退出,，也不會再起到太好的效果。
商務(wù)部流通發(fā)展司司長向欣向記者透露,，商務(wù)部正在專題研究下一步的消費促進(jìn)政策,，主要的想法是對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和建立廢舊回收體系進(jìn)行財政補貼,。但具體怎么補,、補哪些產(chǎn)品、補多少,，國務(wù)院各有關(guān)部門還將進(jìn)一步研究,。
據(jù)了解，各地在推動綠色消費方面也進(jìn)行了探索,，北京市民參與家電以舊換新時如購買節(jié)能家電,，就可再獲得100元至300元節(jié)能補貼,。
而光大證券的研究報告稱,，隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策逐步退出歷史舞臺,，2012年家電行業(yè)增長趨緩，發(fā)展重點將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品升級,。
