兩節(jié)臨近,，適逢電視機(jī)以舊換新補(bǔ)貼的優(yōu)惠政策擬退出最后期限,，供需雙方互動(dòng)促進(jìn)我國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入銷售旺期。記者近日晚間多次走訪天津多家連鎖家電賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn),，3D電視,、智能電視已占據(jù)賣場(chǎng)絕對(duì)份額,，而“云”電視則成為多家國(guó)內(nèi)電視品牌促銷最新名片，姓“云”之后,，價(jià)格也跟著上浮,。這場(chǎng)概念戰(zhàn)中，“云”電視是到底是噱頭還是趨勢(shì),？
云電視和智能電視成市場(chǎng)主打
“55寸3D云電視6599元,，再送價(jià)值2760元港澳珠游”，這是記者近來(lái)在蘇寧電器天津南開店及華潤(rùn)萬(wàn)家連鎖超市看到的促銷廣告,。沿著“云電視歲末颶風(fēng)”地面廣告指示牌,，記者來(lái)到蘇寧電器彩電賣場(chǎng)。
“電視機(jī)以舊換新的400元補(bǔ)貼政策12月31號(hào)就退出了,，很多消費(fèi)者趁這最后半個(gè)月購(gòu)置彩電,。康佳55寸,、46寸,、42寸95D系列云電視分別實(shí)現(xiàn)以舊換新6599元、4599元,、3599元超低價(jià)格,�,！�
盡管宣稱“擊穿云電視底線”，記者觀察到,，與“云”,、“智能”、“3D”彩電相比,，國(guó)內(nèi)品牌普通液晶電視同尺寸價(jià)格差距均以千元計(jì)算,。例如，康佳42英寸3DLED報(bào)價(jià)2966元,，95D云電視報(bào)價(jià)3599元,，智能3DLED電視則報(bào)價(jià)5977元。
據(jù)康佳彩電營(yíng)銷員介紹,，康佳今年在國(guó)內(nèi)率先發(fā)布智能云電視,、銀聯(lián)電視及內(nèi)置電腦金山快盤的智能云電視先鋒。而賣場(chǎng)另一端,，創(chuàng)維電視則宣稱“云電視,？創(chuàng)維開啟”，“凝聚尖端云技術(shù),，讓智能從此改變”,。
與國(guó)內(nèi)品牌打“云”電視不同的是，國(guó)際電視品牌則主打持續(xù)了一年多的“SMART”智能電視,，LG,、三星、夏普等國(guó)際品牌均尚未涉及“云”概念,。
據(jù)了解,，2011年以來(lái)，康佳,、創(chuàng)維,、海信三星、LG等國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)家電廠商紛紛推出智能電視,，蘋果,、聯(lián)想,、英特爾,、GOOGLE等IT巨頭也紛紛涉足智能電視領(lǐng)域，GOOGLE于2010年就著手打造其智能電視系統(tǒng)平臺(tái)GoogleTV,。
概念模糊消費(fèi)者如墜“云霧”
劉先生準(zhǔn)備在年底前換臺(tái)新電視,，在蘇寧電器南開店彩電賣場(chǎng)逛了幾圈后，反倒“云里霧里”,，一時(shí)拿不定主意,。
“3D電視,、智能電視、云電視,，還有很多看不明白的英文電視,，很暈。以前買電視就只看尺寸大小,、清晰度和價(jià)格,，現(xiàn)在一樣大的電視價(jià)格差別大，弄不明白,�,！薄�
記者采訪蘇寧電器天津南開店三星、LG,、創(chuàng)維,、海信等多品牌商家的銷售人員得知，SMART智能電視與云電視完全概念不同,、原理不同,，但所實(shí)現(xiàn)的功能類似，即消費(fèi)者能盡量便捷地在電視機(jī)上獲取更多節(jié)目資源,。
“3D電視是觀看效果層面的硬性指標(biāo),，需要有相應(yīng)3D電視信號(hào)支持。隨著智能電視,、云電視更廣泛應(yīng)用,，3D效果是電視新趨勢(shì)，央視年會(huì)有試開通3D頻道,�,！币晃讳N售人員這樣解釋到。
智能電視有開放式平臺(tái)和操作系統(tǒng),，用戶能自行安裝和卸載第三方服務(wù)商提供的程序,，能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)擴(kuò)充彩電的互聯(lián)網(wǎng)功能，將豐富網(wǎng)絡(luò)資源集結(jié)在墻壁較大的電視屏幕上,。
云電視是計(jì)算機(jī)云技術(shù)具體應(yīng)用,，利用云計(jì)算技術(shù)建立電視節(jié)目資源共享的大平臺(tái)，用戶無(wú)需單獨(dú)為電視配備互聯(lián)網(wǎng)功能或內(nèi)容,，只需將電視連上“云端”,，就可以隨時(shí)從外界調(diào)取自己需要的資源或信息。
據(jù)三星電視銷售人員介紹,，云電視是使用Android大平臺(tái)的操作系統(tǒng),，通過(guò)各種APK應(yīng)用程序，連接wifi和路由器后,，能自由辦公,、游戲,、上網(wǎng)和社交。云電視系統(tǒng)能建立“家庭云”,、“娛樂(lè)云”,、“教育云”等云端，連接“家庭云”,，可進(jìn)行家電物聯(lián),，自由控制家庭各種設(shè)備。
云電視尚存技術(shù)與制度約束
據(jù)工信部統(tǒng)計(jì),，2011年1-11月,，我國(guó)彩電產(chǎn)量達(dá)10936萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6,。3%,，其中LCD液晶彩電產(chǎn)量占比76.7%，同比增長(zhǎng)11.1%,。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌預(yù)計(jì),，2011全年3D電視、智能電視的滲透率將分別超過(guò)25%和10%,。2011年前三季度,，已有130余款智能電視新品在中國(guó)市場(chǎng)上市，大大超出2010年新品上市數(shù)量,�,！�
可以預(yù)期的是，2012年將是電視行業(yè)概念爭(zhēng)奪的關(guān)鍵階段,，在“智能”,、“云”乃至“智能云”的概念炒作下，傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)需要努力的是將“概念”化成消費(fèi)者切身的智能感受,，有效解決“智能電視”授權(quán)網(wǎng)絡(luò)資源,、“云端”、云后臺(tái)技術(shù),、安全性及應(yīng)用研發(fā)等領(lǐng)域可能存在的問(wèn)題與爭(zhēng)議,。
康佳集團(tuán)多媒體營(yíng)銷事業(yè)部華北區(qū)域總經(jīng)理張建民表示，我國(guó)云電視資源平臺(tái)建設(shè)仍面臨多重問(wèn)題,。一是IT軟件技術(shù),，云技術(shù)仍掌握在國(guó)際IT巨頭手中；二是節(jié)目?jī)?nèi)容平臺(tái)建設(shè)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán),。此外,，我國(guó)尚未建立起統(tǒng)一可行的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn),，這將使得電視智能化面臨諸多不確定因素,。
工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心副主任張素兵表示,，政府正在加快制定智能電視、云視聽產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),，加強(qiáng)自主開放式的云平臺(tái)建設(shè),。
蘇寧電器天津南開店海信電視銷售負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)坦言，消費(fèi)者的電視傳統(tǒng)觀念很難再短時(shí)間內(nèi)改變,，各類概念性電視還處于試驗(yàn)手段,，市場(chǎng)沖擊力有限。
“主要看你買電視所為何用,。智能電視,、云電視的節(jié)目資源也多不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、3D電視臺(tái)還沒(méi)有開播,、智能化技術(shù)支持并不成熟,。目前電視機(jī)還替代不了電腦，但電腦能讓電視機(jī)有提升空間,，云電視應(yīng)用價(jià)值有限,、普及有難度�,！�
