歲末寒冬之際,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再燃版權戰(zhàn)火,。中國兩大視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)近日相互指責對方侵權,、“盜播”自己版權內容,，雙方同時提出上億元侵權賠償,，索賠金額創(chuàng)國內網(wǎng)絡視頻行業(yè)紀錄。
專家表示,，近年來國內各大視頻網(wǎng)站競相斥巨資購買版權內容,，以此構筑內容優(yōu)勢和競爭壁壘。版權之爭即“軟實力”之爭,，幾乎已經(jīng)可以等同于網(wǎng)站的市場地位和市場份額之爭,。而視頻網(wǎng)站的版權亂象如何破局？一方面網(wǎng)絡視頻行業(yè)亟待加強版權“自律”,，另一方面也應該跳出同質化惡性競爭,，探索更加多元化的經(jīng)營之道。
土豆,、優(yōu)酷相互指責
土豆網(wǎng),、臺灣中天電視臺16日聯(lián)合舉辦維權發(fā)布會，稱優(yōu)酷網(wǎng)近一個月來蓄意盜播《康熙來了》等土豆網(wǎng)獨家熱門版權,，為此雙方宣布將向優(yōu)酷提出1.5億元人民幣的侵權賠償,，并向相關政府主管部門進行舉報。
土豆網(wǎng)財務及法務副總裁余濱向記者表示,，土豆網(wǎng)獨家獲得《康熙來了》等五檔臺灣綜藝節(jié)目自2011年12月1日起至2012年11月30日在中國大陸的播放權,。
“《康熙來了》播出后遭到優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站盜播侵權,，其中優(yōu)酷網(wǎng)上的絕大部分侵權視頻是由優(yōu)酷編輯直接上傳，并依靠盜播售賣貼片廣告,。向優(yōu)酷網(wǎng)提出1.5億元的侵權賠償,，主要是根據(jù)盜版規(guī)模以及優(yōu)酷通過盜版獲得收益的初步評估�,！�
土豆網(wǎng)創(chuàng)始人,、CEO王微也向外界表示，過去幾年來視頻行業(yè)規(guī)則逐漸清晰,，各個主要播放平臺都遵循“尊重付費的授權”以及“通知-刪除”的原則,，版權形勢被公認大有改善，優(yōu)酷的“主觀盜播”行為,，只會將網(wǎng)絡視頻的局面又帶回兩年前“口水戰(zhàn)”不斷,、版權紛爭不止的局面。
針對土豆網(wǎng)的“盜版”指責以及賠償要求,，優(yōu)酷網(wǎng)隨后也針鋒相對地展開回擊,，稱百余部影視劇、綜藝節(jié)目及原創(chuàng)內容被土豆網(wǎng)盜播,。公司將在北京,、上海兩地立案起訴土豆網(wǎng)，根據(jù)版權市場售價,，向土豆網(wǎng)索賠超過一億元人民幣,。
“土豆、優(yōu)酷此次版權之爭,，無論孰是孰非,，從一定程度上而言正是對于侵權行為的有力抨擊，其出發(fā)點都是希望中國大陸網(wǎng)絡視頻行業(yè)養(yǎng)成互相尊重授權,、良性競爭的健康環(huán)境,。”上海市多媒體行業(yè)協(xié)會商務總監(jiān)施益華說,。
版權之爭愈演愈烈
在業(yè)界人士看來,，購買和保護版權，已成為國內視頻網(wǎng)站爭奪市場份額的核心戰(zhàn)略,。此次土豆,、優(yōu)酷愈演愈烈的版權大戰(zhàn)，實質是兩大視頻網(wǎng)站間的市場地位,、市場份額之爭,。
據(jù)悉，國內網(wǎng)絡視頻版權價格近一年來持續(xù)飆升,，一些熱門影視劇網(wǎng)絡版權已從一年前的一萬元一集,，躥升到100萬元至200萬元一集,。今年6月，還未殺青的《攻心》網(wǎng)絡版權賣出2000萬元,；7月,，搜狐視頻以3000萬元買下新《還珠格格》網(wǎng)站獨家播放權；10月,，騰訊又以7000萬元的高價購得《宮2》網(wǎng)絡獨家版權,，創(chuàng)下迄今為止國內最高紀錄。
“內容,、版權對于視頻網(wǎng)站的重要性不言而喻,。”視頻網(wǎng)站PPTV總裁姚欣介紹說,，前兩年視頻網(wǎng)站投入最大的一塊是帶寬傳輸,，而從去年開始，節(jié)目版權已經(jīng)成為最大投入,。
高昂的版權價格給各大視頻網(wǎng)站帶來了巨大的成本壓力，但視頻企業(yè)仍在花費巨資引進熱門版權內容,，以此強化競爭優(yōu)勢,，筑高市場壁壘。
土豆網(wǎng)近日宣布,，2012年擁有的版權數(shù)量將超過六萬部,；優(yōu)酷宣布2012年將推出22部獨家頂級大劇、200多部熱播�,�,；樂視網(wǎng)也宣布已儲備209部獨播影視劇版權，接下來還將繼續(xù)加大版權采購力度,。
上海泛洋律師事務所高級合伙人劉春泉指出,，最近幾年國內影視版權市場確實發(fā)生了很大變化，視頻內容采購價格一路水漲船高,；而另一方面,，由于對侵權造成的損害及其懲罰并未迅速跟上，國內互聯(lián)網(wǎng)視頻版權保護現(xiàn)狀還難盡如人意,。
“隨著幾家大的視頻網(wǎng)站在海外上市或走向上市,，視頻網(wǎng)站引發(fā)的正版化舉動，很大程度上不是由于侵權后果嚴重或者市場自發(fā)行為,，而是因為它要走向資本市場,，適應資本市場的游戲規(guī)則。土豆,、優(yōu)酷提起的上億元侵權賠償,，其實還是一種市場營銷行為,，實際上是在造勢�,！眲⒋喝Q,。
行業(yè)監(jiān)管、多元運營雙管齊下
日前在上海發(fā)布的《2011中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)報告》指出,，從長遠來看,，缺乏內容將是綜合視頻網(wǎng)站發(fā)展過程中的一個瓶頸，版權內容價格上漲將攤薄企業(yè)利潤,，而部分企業(yè)的內容壟斷行為也將加劇行業(yè)重新洗牌,。今年9月下旬，老牌視頻網(wǎng)站56網(wǎng)就以8000萬美元的價格被人人網(wǎng)收購,。
與此同時,，為化解日益高企的版權成本壓力，視頻網(wǎng)站競相實施自制劇,、合作聯(lián)盟等策略,。今年，搜狐以購買1000萬美元股票的形式投資迅雷,；土豆網(wǎng),、樂視網(wǎng)也簽訂合作協(xié)議，未來兩年內每年投資5000萬元,，開展國產(chǎn)影視劇網(wǎng)絡版權的采購和銷售業(yè)務,。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內人士指出，國內視頻網(wǎng)站正處于高速增長的初期階段,，而版權問題已經(jīng)成為困擾這一行業(yè)的關鍵問題,。為此，占據(jù)全國視頻網(wǎng)站市場份額70%以上的上海,，在今年12月13日率先成立了上海市視聽新媒體行業(yè)協(xié)會,，旨在推動包括版權保護在內的行業(yè)監(jiān)督和自律。
令人遺憾的是,，在此次土豆,、優(yōu)酷之爭中，只有土豆一方是該協(xié)會成員,，導致行業(yè)協(xié)會在這一爭端中難以充分發(fā)揮有效作用,。因此，建立全國性,、跨地域的新媒體行業(yè)協(xié)會已是當務之急,。
“坦率而言，目前我國的版權形勢較前兩年已有明顯改善,，已逐漸形成尊重規(guī)則,、尊重授權的良好積極態(tài)勢,。土豆、優(yōu)酷雙方若能停止‘內斗’,，雙方共同尋求一個更合理的發(fā)展模式,，這才是目前我國視頻網(wǎng)站發(fā)展壯大最急需解決的癥結問題�,！鄙虾Ｊ卸嗝襟w行業(yè)協(xié)會商務總監(jiān)施益華強調,。
而視頻網(wǎng)站PPTV總裁姚欣認為，視頻行業(yè)應該走出“看誰砸錢多”的惡性競爭,，從現(xiàn)在開始比拼的應是版權的充分運營,。
他介紹說，和大多數(shù)“娛樂為網(wǎng)”的視頻網(wǎng)站不同,，PPTV在版權運營方面正嘗試走出一片新藍海,，公司在體育節(jié)目、體育賽事上十分專注,，目前在這一領域不存在和其他網(wǎng)站的惡性競爭,。要走出惡性競爭的怪圈，各大視頻網(wǎng)站無疑還需要找到自身在產(chǎn)業(yè)鏈條上更加細分化,、精確化,、專業(yè)化的定位。
