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在經(jīng)濟(jì)形勢不景氣背景下,，全球白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局正發(fā)生深刻變革：歐美白電企業(yè)的全球市場份額不斷下滑,，全球影響力持續(xù)減弱，而中國家電企業(yè)的全球市場份額則不斷提升,，已取代歐美企業(yè)成為全球白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者,，近日中國企業(yè)海爾再次蟬聯(lián)全球大型白色家電第一便充分驗(yàn)證了這一論斷,。
當(dāng)前全球企業(yè)的競爭早已不是單純產(chǎn)品間的比拼，支撐產(chǎn)品制造體系背后的商業(yè)運(yùn)作模式成為決定企業(yè)未來發(fā)展前景以及全球產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵所在,。從當(dāng)前全球市場發(fā)展形態(tài)看,，連年超歐美企業(yè)成為全球市場增長速度最快的企業(yè)意味著中國企業(yè)獲取全球用戶認(rèn)可的速度已達(dá)到全球第一,，掌握了全球白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。
自金融危機(jī)以來,，全球經(jīng)濟(jì)形勢便陷入了長時(shí)期的反復(fù)動(dòng)蕩,，由此引發(fā)的全球大宗商品價(jià)格走高以及市場需求的持續(xù)低迷給全球家電企業(yè)施加了巨大的運(yùn)營壓力。具體來講,，在新的經(jīng)濟(jì)形勢下,，全球市場發(fā)生了兩大變革：一是運(yùn)營成本的持續(xù)走高，二是全球家電需求的不斷走低,。這一高一低兩大變異使全球大多數(shù)家電企業(yè)陷入了市場業(yè)績下滑的尷尬境地：歐美企業(yè)市場份額全球縮水,，日韓企業(yè)則大都深陷虧損之中，全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢異常嚴(yán)峻,。
事實(shí)上,，持續(xù)動(dòng)蕩的市場需求帶來的是一個(gè)壓力組，如果企業(yè)能夠果斷采取措施進(jìn)行模式調(diào)整,，就可消解這些壓力跑贏市場,，反之則面臨著被市場拋棄的尷尬。從本質(zhì)上看,，現(xiàn)代市場的競爭早已不是單純產(chǎn)品研發(fā)能力的競爭,，而是支配產(chǎn)品的經(jīng)營邏輯在競爭。當(dāng)前歐美日韓家電企業(yè)不斷衰退的全球市場業(yè)績不僅僅體現(xiàn)了這些企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)能力的相對衰退,，更重要的是其相對落后的商業(yè)模式使然。
隨著全球市場進(jìn)入過剩時(shí)代,，消費(fèi)者在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)不斷增強(qiáng),，這對企業(yè)滿足用戶需求的速度與質(zhì)量都提出了新的要求。海爾冰箱連續(xù)獲得全球第一不僅意味著其獲取用戶資源的速度達(dá)到了全球最快,，也驗(yàn)證了其商業(yè)運(yùn)營模式的全球領(lǐng)先性,。
未來企業(yè)的競爭主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是模式創(chuàng)新的能力，也就是這個(gè)組織把握并滿足用戶需求能力,，這是保障企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的持久動(dòng)力,，二是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與工業(yè)體系，這是企業(yè)能夠迅速滿足全球用戶需求的基礎(chǔ)所在,。在全球家電市場不景氣背景下,，海爾通過實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新以及運(yùn)營機(jī)制創(chuàng)新,，構(gòu)建了零庫存下的即需即供商業(yè)模式和人單合一的自主經(jīng)營體,，最大限度地激發(fā)了組織的發(fā)展動(dòng)力與活力，有效保障了企業(yè)把握并滿足用戶需求,。
完善的工業(yè)創(chuàng)新體系與準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求的能力是產(chǎn)品過剩時(shí)代企業(yè)全球競爭力的主要來源,，二者是相輔相成的,，構(gòu)成了支撐企業(yè)未來產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的穩(wěn)定架構(gòu)。通過商業(yè)模式變革,，海爾構(gòu)建起面向用戶需求的創(chuàng)新組織架構(gòu)及覆蓋全球的工業(yè)創(chuàng)新體系,，開啟了全球化產(chǎn)品創(chuàng)新的新階段。通過整合全球優(yōu)勢資源,，海爾集團(tuán)研發(fā)出全球領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品,，不但獲得了全球用戶的高度認(rèn)可，也先后被歐美日韓家電企業(yè)爭相模仿,，這恰恰說明了海爾全球創(chuàng)新能力的領(lǐng)先性,。
中外家電企業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)換位體現(xiàn)的不僅僅是全球產(chǎn)業(yè)格局變動(dòng)的外在表現(xiàn)，更是中國家電企業(yè)全球產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的集中顯現(xiàn),。在達(dá)到了全球最大家電制造規(guī)模后,，中國家電企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢正日益顯現(xiàn)，這也為中國企業(yè)輸入了領(lǐng)先的戰(zhàn)略資源,，全球白電產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源正不斷向中國企業(yè)聚集,，這從此前海爾并購三洋白電業(yè)務(wù)這一案例中便可看出。不難想象,，在全球最大制造規(guī)模優(yōu)勢支撐下,，中國家電企業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)者地位將不斷強(qiáng)化，而在這一過程中,，歐美日韓家電企業(yè)的衰落之勢在所難免,。
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