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為有效遏制保健食品領(lǐng)域突出存在的違規(guī)宣傳問題,，促進(jìn)企業(yè)自律,，１２月１２日,，山西藥監(jiān)部門率先于全國其他省市對保健食品監(jiān)管出臺新規(guī),�,！渡轿魇”＝∈称愤`規(guī)宣傳行為管理辦法（試行）》明確：存在違規(guī)宣傳行為的保健食品生產(chǎn)企業(yè)將予停產(chǎn),，經(jīng)營企業(yè)停業(yè),，產(chǎn)品將全面禁止在山西銷售,。
山西省食品藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)人說,，近年來保健食品市場需求不斷加大,，廣告宣傳是人們認(rèn)知、購買保健食品的重要渠道,，但目前各類媒體中出現(xiàn)了大量違規(guī)保健食品廣告,，虛夸功效、虛編療效,，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,，成為保健食品廣告宣傳的突出問題。對此,，山西省食品藥品監(jiān)管局組織了專項(xiàng)整治活動,，在總結(jié)監(jiān)管實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，制定了保健食品違規(guī)宣傳行為管理辦法,，并在全省試行,。
據(jù)介紹，辦法按照《食品安全法》的精神要求,，從監(jiān)管操作層面提出了具體行政監(jiān)督措施,。
一是保健食品標(biāo)簽、說明書內(nèi)容存在違規(guī)宣傳,，責(zé)令產(chǎn)品下架,、召回，重新設(shè)計(jì)制作標(biāo)簽、說明書,。保健食品宣傳資料,，包括宣傳單/冊、宣傳海報(bào),、戶外廣告,、文字、圖像,、聲音,、視頻等，也要取得廣告批準(zhǔn)文號,，納入監(jiān)管范疇,。
二是對本省企業(yè)生產(chǎn)保健食品存在違規(guī)宣傳的，將采取責(zé)令停產(chǎn),、罰款等行政處罰,；經(jīng)營企業(yè)銷售違規(guī)宣傳的保健食品，將實(shí)施停業(yè),、罰款等行政處罰,，相關(guān)產(chǎn)品將采取下架、禁售等行政強(qiáng)制措施,。
三是保健食品從業(yè)人員在推銷產(chǎn)品過程中虛假夸大產(chǎn)品功效,，向消費(fèi)者明示或暗示產(chǎn)品具有預(yù)防或治療疾病的作用，對企業(yè)負(fù)責(zé)人和相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)和宣傳教育,，有關(guān)人員兩年內(nèi)不得從事保健食品生產(chǎn)經(jīng)營,，并在網(wǎng)站予以公告。
四是對違法廣告發(fā)布者進(jìn)行約談,、行政指導(dǎo),、行政告誡，責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告,。對發(fā)布嚴(yán)重違法廣告且產(chǎn)品抽驗(yàn)不合格的產(chǎn)品,、多次因發(fā)布嚴(yán)重違法廣告被公告的產(chǎn)品、拒不接受約談告誡或經(jīng)約談告誡拒不停止發(fā)布違法廣告的產(chǎn)品,、多次因違規(guī)宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者被投訴舉報(bào)的產(chǎn)品,，停止產(chǎn)品在本省的銷售。
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