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當(dāng)前全球彩電業(yè)正掀起一股云熱潮：今年以來(lái)中國(guó)彩電企業(yè)扎堆推出云電視,，日韓彩電廠商在進(jìn)軍OLED面板的同時(shí)也推出了智能電視產(chǎn)品,，美國(guó)IT巨頭蘋(píng)果、谷歌也將推出智能電視,�,？梢韵胍�(jiàn)的是,，在云電視時(shí)代，單純硬件制造商或供應(yīng)商的產(chǎn)業(yè)位置將不斷被削弱,，軟件,、芯片及操作系統(tǒng)供應(yīng)商將成為全球彩電業(yè)價(jià)值分配體系的主導(dǎo)者,。從這個(gè)意義上講，單純依賴硬件面板及整機(jī)制造的亞洲彩電業(yè)或在云電視時(shí)代面臨新的戰(zhàn)略尷尬,，面板戰(zhàn)略的失效很可能將亞洲彩電業(yè)置于產(chǎn)業(yè)鏈的末端位置,。
在經(jīng)歷了LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視等諸多概念后,，當(dāng)今全球彩電業(yè)正快速步入云電視時(shí)代,。云電視時(shí)代的到來(lái)改變了此前彩電產(chǎn)業(yè)的價(jià)值分配體系，隨著彩電產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸,，以面板等硬件資源為基礎(chǔ)的價(jià)值分配體系正逐漸面臨瓦解的局面,，一種以芯片、軟件和操作系統(tǒng)等軟實(shí)力為核心的新價(jià)值分配體系正在加速形成,。從本質(zhì)上看,，云電視時(shí)代帶來(lái)的不僅僅是產(chǎn)品概念的變革，更重要的是以節(jié)目?jī)?nèi)容為主體的使用價(jià)值的改變,。也就是說(shuō),，在云電視時(shí)代，云數(shù)據(jù)的共享將成為現(xiàn)實(shí),。
無(wú)論是云電視還是之前熱炒的智能電視，其總體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大體都分為以面板為主的硬件和以芯片,、操作系統(tǒng)為主的軟件兩大部分,，而這兩大構(gòu)成要素又恰恰成為日韓、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)以及美國(guó)企業(yè)當(dāng)前戰(zhàn)略舉動(dòng)的寫(xiě)照,。從市場(chǎng)情況看,，目前日韓企業(yè)在進(jìn)軍智能電視的同時(shí)紛紛發(fā)力OLED面板領(lǐng)域，謀求通過(guò)控制面板等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源掌控產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程,。但不可否認(rèn)的是,，隨著電視電腦化進(jìn)程不斷加快，面板在全球彩電產(chǎn)業(yè)體系中的話語(yǔ)權(quán)在不斷削弱,，通過(guò)硬件資源控制全球彩電業(yè)發(fā)展的意圖必將落空,。
就在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)集中發(fā)力云電視領(lǐng)域之時(shí)，蘋(píng)果,、谷歌等美國(guó)IT巨頭也悄然落子云電視領(lǐng)域,。與亞洲彩電業(yè)不同的是，美國(guó)IT巨頭重點(diǎn)在操作系統(tǒng),、芯片以及內(nèi)容供應(yīng)上下工夫,，力圖構(gòu)建云+端的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。他們的產(chǎn)業(yè)構(gòu)想是這樣的：通過(guò)加快推動(dòng)全球彩電業(yè)電腦化進(jìn)程,，將在電腦以及智能手機(jī)領(lǐng)域形成的相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)移植到彩電領(lǐng)域,，改變彩電業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系,，重新構(gòu)建起以軟件、操作系統(tǒng)為主體的新的價(jià)值體系,，從而沖抵日韓企業(yè)原有的面板優(yōu)勢(shì),。
事實(shí)上，在云電視時(shí)代,，電視終端將演化成接收信息的終端,，而在這一終端上可以接入不同的云數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)云數(shù)據(jù)的有效分享,。不同云端接入電視終端將使電視從線+端的傳統(tǒng)格局演變?yōu)樵?端的新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，集成了不同云端的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商提供節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶可以按照自己的時(shí)間從數(shù)據(jù)庫(kù)中選擇節(jié)目,。對(duì)彩電制造商來(lái)說(shuō),，只制造和銷(xiāo)售硬件的利潤(rùn)將會(huì)越來(lái)越低。通過(guò)控制內(nèi)容去影響并控制內(nèi)容的格式標(biāo)準(zhǔn),，通過(guò)內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定硬件的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),，最終實(shí)現(xiàn)軟件與硬件的協(xié)同捆綁，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)利益的最大化,，這是當(dāng)前外資彩電企業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯,。
從市場(chǎng)現(xiàn)狀看，當(dāng)前中國(guó)彩電企業(yè)推出的所謂云電視僅僅停留在概念階段,，更多的是充當(dāng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)整合者的角色,，并未構(gòu)建起能夠抵御外資沖擊的有效競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)講,，隨著當(dāng)前多條高世代面板生產(chǎn)線相繼投產(chǎn),，在國(guó)家相關(guān)部門(mén)的引導(dǎo)下，集中產(chǎn)業(yè)資源重點(diǎn)在軟件,、操作系統(tǒng)研發(fā)和節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)兩個(gè)層面進(jìn)行突破,，是中國(guó)彩電業(yè)謀取未來(lái)全球競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑。
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