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11月27日,，合肥三洋正式推出其高端品牌“帝度DIQUA”，這標志著一直以“三洋”這一單品牌運作的合肥三洋公司,，將進入多品牌經(jīng)營的新時期,。
據(jù)悉，合肥三洋新推出的三洋洗衣機“帝度”系列高端產(chǎn)品今年9月份已陸續(xù)在全國上市銷售,，“三洋—帝度”主副品牌模式是在“帝度”新品牌推廣期的一項重要舉措,；完全以“帝度”命名的冰箱等項目目前正在緊鑼密鼓地建設，將于明年初推向市場,。
另外,，在微波爐、潔身器和空氣凈化器等小家電產(chǎn)品上,，合肥三洋也進行了新品牌的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,。目前，合肥三洋已完成了“十二五”戰(zhàn)略布局,，規(guī)劃了“532”新發(fā)展戰(zhàn)略：5年時間三大品類產(chǎn)品實現(xiàn)200億銷售額,。
合肥三洋董事長金友華表示，合肥三洋在堅持以技術推動行業(yè),、產(chǎn)業(yè)升級的同時,，加大了市場開發(fā)力度，形成了以“技術和市場”雙輪驅(qū)動的格局,，年銷售額從6個多億躍升到40多億元,，充分顯示了合肥三洋強勢的產(chǎn)品力和品牌渠道優(yōu)勢。
據(jù)介紹,，合肥三洋幾乎每年有革命性技術突破,，每年技術投入不低于銷售收入的5%，建立了高起點的自主研發(fā)體系,，掌握了核心產(chǎn)業(yè)鏈資源,，形成了以產(chǎn)品和技術為導向的核心競爭力。
以往,，高端家電產(chǎn)品由于價格不菲,，與普及型產(chǎn)品存在著巨大的價格差距，因此一直以來都是少數(shù)高消費群體的專利,，一般普通消費者對高端產(chǎn)品只是望而興嘆,。不僅消費觀念不支持高端消費,，消費者也沒有經(jīng)濟實力去實現(xiàn)對高端產(chǎn)品的消費，因而難以真正形成高端產(chǎn)品的消費潮流,。
然而,，近年來這種狀況已經(jīng)悄然改變。在政府刺激國內(nèi)消費政策背景下,，我國家電市場呈現(xiàn)出高速增長發(fā)展的態(tài)勢,。這一輪我國家電行業(yè)的快速發(fā)展，不僅在于整體銷售的繼續(xù)大幅增長,，更重要的是產(chǎn)品結構有了顯著的變化——在科技創(chuàng)新,、需求拉動、政策引導等因素的共同作用下,，家電產(chǎn)品向高端化發(fā)展的趨勢已經(jīng)十分明顯。
之前,，奧維咨詢(AVC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，我國家電類產(chǎn)品高端化已經(jīng)形成趨勢。從電視類產(chǎn)品看,，高端產(chǎn)品LED電視,、3D電視以及智能電視，成為市場的熱寵,。在今年“五一”期間,，3D電視的出現(xiàn)超預期增長，銷售量滲透率達到10.8%,，銷售額滲透率達到20.4%,。；三開門冰箱2011年一季度三門冰箱銷售規(guī)模同比增長39.68%,，預計2011年全年國內(nèi)重點城市市場,，三開門為冰箱銷售比重有望突破50%�,？照{(diào)在節(jié)能惠民政策刺激下,，二級能效以上的產(chǎn)品比例達到39.1%。以滾筒洗衣機為代表的高端洗衣機,，自2009年以來進入快速發(fā)展通道,，銷售占比超過20以上�,！�
事實上,，目前的家電市場，品牌高端化早已成為一種風尚,，而在《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》中,，高端家電也被確定為中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要發(fā)展方向之一,。
不過，有業(yè)內(nèi)人士認為,，家電企業(yè)需要注意的是,，不能把高端化看作噱頭，或是價格與技術的簡單結合,，如果希望高端化能為企業(yè)帶來豐厚利潤,，創(chuàng)造成長空間，應該把它上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度,，在技術,、功能、設計,、服務,、售后等多個環(huán)節(jié)上，建立與價格相匹配的支撐體系,。否則,，高端轉(zhuǎn)型很難持續(xù)下來。
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