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記者 陳曄華 攝 |
經(jīng)歷了長達十年的高速增長后,，中國終于躋身成為世界第一大汽車產(chǎn)銷大國。然而,，高速快跑的中國車市在2011年卻遭遇了一個急剎車——增速急劇放緩,。
正在此間熱鬧上演的廣州車展是全年最后一個車展,，作為每年車市的收官之作,，廣州車展一向被看作是中國車市來年的風向標和晴雨表。雖然車市的回落難擋車展的火熱,，但車展上透露出的種種信息還是讓業(yè)界不能輕松看待明年的市場,。
業(yè)內(nèi)專家認為，中國車市的回落對企業(yè)而言也是理性調(diào)整的黃金時期,，無論市場風云如何變化,，中國車企都應積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，從要規(guī)模到要質(zhì)量,、從追求銷量到苦練內(nèi)功,。
車市回落難擋車展火熱
今年以來，在購置稅優(yōu)惠政策退出,，部分城市限購,，以及節(jié)能補貼標準的提升等不利因素影響下，汽車市場迅速由熱轉(zhuǎn)冷,。
根據(jù)全國乘聯(lián)公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),，10月份的乘用車銷量出現(xiàn)了今年以來最大幅度下跌，環(huán)比下降12.9%,。
盡管2011年是中國汽車市場經(jīng)歷了十年高速增長后首個增速回落的年份,，但這絲毫也沒有影響全球車企對廣州車展的追捧。
第九屆廣州國際汽車展覽會以“綠色科技,、和諧未來”為主題,，共展出900輛汽車，超過去年的數(shù)量,；使用了16個展廳,，總面積達18萬平方米。
隨著中國在全球汽車市場中的崛起,，中國車市越來越受到全球車企的高度重視,，這一特點在本屆車展上表現(xiàn)得更為突出，許多知名跨國車企都紛紛將首發(fā)車型放在廣州車展上發(fā)布,。據(jù)統(tǒng)計,，本屆車展上共有30輛全球首發(fā)車、其中在亞洲首發(fā)的有13輛,，均創(chuàng)歷史新高,，而各大汽車廠商發(fā)布新車型的總量也再創(chuàng)下歷史記錄。
專家謹慎看待明年車市
本次廣州車展,，不僅是一場香車美女的視覺盛宴,，更重要的是可以通過車展看到明年車市的走勢。在一系列刺激政策取消的情況下,，明年中國車市是否還能維持較高的增速已經(jīng)成為牽動國內(nèi)甚至全球車市的焦點,。
2011年以來，隨著國家對汽車消費系列刺激政策的取消或收緊,，車市相比前兩年明顯低迷不少,。十一前，三部委下發(fā)通知稱,，10月1日起開始實施新的節(jié)能汽車推廣補貼政策,，從百公里平均油耗6.9L降到6.3L，這導致300多款車型不再享受補貼,，僅剩39款車型符合新車補貼范圍,。加之前兩年車市已經(jīng)透支，今年以來,，汽車銷售相當?shù)兔浴?BR> “前兩年受政策刺激影響,，車市銷量增速過快，嚴重透支消費需求,。明年政策沒有大的調(diào)整,，依照目前行情，車市可能依舊低迷,。只有等新一輪剛性需求啟動時,，車市才可能好轉(zhuǎn)�,！辟Y深汽車業(yè)分析師賈新光指出,。
專家們認為，明年經(jīng)濟形勢中不確定因素比今年多,，因而可能會實施緊縮性的金融政策,，而國務院剛公布了新的大氣排放標準，環(huán)保節(jié)能要求提高了,，這對汽車消費肯定會有一個限制和影響,，另外，各大城市環(huán)境治理的要求可能會有更多城市實行限購限行的約束性政策,，這將更加制約明年車市,。
然而，正在此間舉行的廣州車展上,，蜂擁而至的觀展人潮以及車企推出的眾多車型,，讓部分車企高層對明年車市表現(xiàn)出謹慎樂觀的態(tài)度。
廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理馮興亞認為：“中國市場要連續(xù)維持高速增長不太現(xiàn)實,。如今,，增速回落是正常現(xiàn)象,，也符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律,。對明年車市,，我持樂觀態(tài)度，關鍵是要生產(chǎn)出滿足消費者需要的高質(zhì)量產(chǎn)品,�,！�
有業(yè)內(nèi)專家同時認為，從目前的市場情況及發(fā)展規(guī)律判斷,，車市至少在五年之內(nèi)保持15%的平均增長速度應該問題不大,，因為車市的增長主要取決于經(jīng)濟的增長速度，最近幾年我國經(jīng)濟發(fā)展形勢很好,，所以車市也不會太差,。
與此同時，業(yè)內(nèi)專家明確指出,，明年汽車行業(yè)依然處于調(diào)整階段,，在整體車市增長波動變化不大的情況下，中國車市的產(chǎn)業(yè)格局也將有所改變,。具體而言,，合資企業(yè)將通過產(chǎn)能和產(chǎn)品結構的調(diào)整繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，而多數(shù)自主品牌只有通過價格下探,、渠道下沉等策略,，才能避免生存空間被擠壓的危險。今年以來自主品牌企業(yè)受傷最重,，奇瑞,、吉利等基本已被擠出全國車市銷量前十�,！懊髂陱V汽本田的理念等合資車企的自主品牌將全面發(fā)力,，合資自主品牌將與民族自主品牌展開全面競爭，自主品牌將迎接來自合資品牌低端產(chǎn)品的挑戰(zhàn),�,！辟Z新光認為。
回落期也是調(diào)整提升期
對于可以預期的車市低迷期,，車企應該采取怎樣的策略來應對市場呢,？
對此，廣州汽車集團乘用車有限公司總經(jīng)理吳松有一段精辟的論調(diào)：“雖然今年中國車市進入了低谷期,，但我認為,，這是前幾年年均30-40%超高速發(fā)展的正常回調(diào)以及政策調(diào)控雙重作用的結果,，只是一種暫時現(xiàn)象,。這個低谷期也是正常的市場調(diào)整期，更甚至是機遇期,。有實力的企業(yè)應緊緊抓住市場給予的難能可貴的市場機遇,，加快創(chuàng)新,，建立品牌�,！�
記者在廣州車展上看到,，許多車企將競爭從單純比新品數(shù)量，轉(zhuǎn)向比核心技術,、比創(chuàng)新能力、比服務細節(jié),。雖然車市難現(xiàn)昔日繁榮,，但讓業(yè)界收獲更欣喜成果的是，越來越多的車企將重心放到了“苦練內(nèi)功”上,。
從產(chǎn)品層面上看,，無論合資廠商還是自主品牌廠商都將新技術放到了最重要的位置。越發(fā)成熟的中國市場已經(jīng)對落后技術和產(chǎn)品關上了大門,。合資品牌開始毫無保留地將先進技術導入到在華投產(chǎn)的車型上,，縮短國內(nèi)外最新技術的“同步時間”。而對于自主品牌企業(yè)來說,，雖然自主品牌的市場份額下滑明顯,，但在技術上的積累和新產(chǎn)品的推出必將推動中國民族汽車企業(yè)在未來有更強的競爭力。
