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11月22日，光明乳業(yè)收購(gòu)的新西蘭信聯(lián)公司2號(hào)工廠竣工投產(chǎn),，但這起被光明乳業(yè)總裁郭本恒稱為“閃婚”的海外并購(gòu)似乎沒有給消費(fèi)者帶來多少喜悅,。因?yàn)閺?2月起，華東地區(qū)光明乳業(yè)旗下十幾款“送奶到戶”的產(chǎn)品將平均上漲3%。這是自今年2月以來光明乳業(yè)第二次上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格,，同時(shí)也引起不少猜疑：企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在提高物美價(jià)廉的產(chǎn)品，而不是為轉(zhuǎn)嫁成本而頻頻漲價(jià),。
記者23日致電光明客服被告知,，下個(gè)月開始，瓶裝,、杯裝,、袋裝在內(nèi)的部分配送奶產(chǎn)品，平均漲幅約3%,，其中瓶裝奶和袋裝奶上調(diào)0.1元,，涉及整個(gè)華東地區(qū)。漲價(jià)品種還包括新鮮牛奶和酸奶,，以及紙杯的暢優(yōu)酸奶等,，盒裝產(chǎn)品價(jià)格暫時(shí)還沒有變動(dòng)。
光明乳業(yè)公關(guān)部有關(guān)人士表示,，今年以來生奶價(jià)格一直處于上漲狀態(tài),，漲幅在8%以上，給光明帶來了非常大的成本壓力,。光明已經(jīng)盡量通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和供應(yīng)鏈消化成本的上升,，但為了維持正常的運(yùn)營(yíng)，此次上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格,，調(diào)整幅度平均在3%左右,。
上海市奶業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)曹明是告訴記者，從年初至今,，根據(jù)上海市奶價(jià)協(xié)商機(jī)制成本測(cè)算,，已經(jīng)提價(jià)了兩次，目前上海市原料奶的基礎(chǔ)價(jià)格是3.77元,，如果蛋白質(zhì)等指標(biāo)稍優(yōu)一些的原料奶價(jià)格可高達(dá)4.2或4.3元,，而光明乳業(yè)的收奶價(jià)格通常在4.3元左右，所以此次漲價(jià)也在情理之中,。
但據(jù)知情人士透露,，光明乳業(yè)此次調(diào)價(jià)還與不久前的一次“斷奶”事件有關(guān)。有消息稱,，10月31日,，物流公司部分工人因?qū)Α暗凸べY”以及“高負(fù)荷”工作狀態(tài)不滿而停工，導(dǎo)致第二天上海部分區(qū)域光明鮮奶斷供,，涉及近百萬(wàn)戶,。這也導(dǎo)致了上海市消保委當(dāng)周受理的乳制品投訴陡然增加。
光明乳業(yè)公司在其官方網(wǎng)站上的說明稱，“由于月末業(yè)務(wù)量大,，物流原因,，導(dǎo)致沒有及時(shí)裝載牛奶送出”，對(duì)于“送奶工鬧情緒”的傳聞,，光明方面也予以否認(rèn),。而對(duì)于此次上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，光明乳業(yè)公關(guān)部有關(guān)人士也堅(jiān)決否認(rèn)與之有關(guān),。
一位乳業(yè)分析師告訴記者,，送奶的物流成本沒變，原奶價(jià)格上漲也已經(jīng)被上一次提價(jià)消化掉了,，按理說光明乳業(yè)沒有再度漲價(jià)的理由,，此次漲價(jià)很讓人懷疑是光明轉(zhuǎn)嫁成本，讓消費(fèi)者買單,。由于目前上海有訂奶業(yè)務(wù)的僅光明一家,，所以有提價(jià)的底氣。而在超市和大商場(chǎng)里,，同類產(chǎn)品較多,，競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以光明乳業(yè)不敢提價(jià),。
光明乳業(yè)公布的2011年三季報(bào)顯示,，由于新西蘭業(yè)務(wù)的大量借款，公司的財(cái)務(wù)費(fèi)用同比增長(zhǎng)162.18%,，資產(chǎn)負(fù)債率已達(dá)61%,，現(xiàn)金狀況嚴(yán)峻。
東方證券出具的報(bào)告指出,，造成財(cái)務(wù)費(fèi)用增加的主因是,，光明乳業(yè)去年以3.82億元人民幣收購(gòu)了信聯(lián)公司51%的股權(quán)，收購(gòu)資金主要來自美元借款,。與此同時(shí),，今年上半年新西蘭公司又增加超過2億元的銀行貸款，兩者疊加產(chǎn)生了大量的利息費(fèi)用,。
海通證券也指出,，光明乳業(yè)公司的冷鮮乳品占比相對(duì)較大，經(jīng)營(yíng)模式以直銷商超為主,，該模式導(dǎo)致公司的應(yīng)收賬款較多,，對(duì)資金的占用較大。公司未來直接依靠商超渠道的快速發(fā)展需要有充足的營(yíng)運(yùn)資金支持,。
而為了降低公司的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),，光明乳業(yè)10月10日公告，擬向不超過10名的特定對(duì)象非公開發(fā)行股票不超過1.78億股，發(fā)行價(jià)格不低于8元/股,，擬募集資金總額不超過14.21億元,，所募資金將用于投資閔行馬橋光明乳業(yè)工業(yè)園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目。
東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司乳業(yè)專家陳蓮芳表示,，目前蒙牛和伊利占據(jù)了全國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的大半江山,，尤其是是在常溫奶方面，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。而光明乳業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)在華東地區(qū)，很難攻進(jìn)其他省份城市,，其核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品——巴氏奶的物流運(yùn)營(yíng)成本相當(dāng)高,，而在常溫奶市場(chǎng)，受蒙牛,、伊利的影響,，光明乳業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不突出，銷量也很有限,。雖然今年以來光明已經(jīng)在著力發(fā)展常溫奶這個(gè)領(lǐng)域,，但其在全國(guó)性的品牌建設(shè)上還是不夠，因此在短期內(nèi)很難看到業(yè)績(jī)上的突破,。
上述乳業(yè)分析師告訴記者,，光明乳業(yè)“斷奶”事件也暴露了其物流環(huán)節(jié)投入不足的軟肋，其實(shí)完全可以把送奶這部分物流轉(zhuǎn)包出去,，這樣既利于降低物流的風(fēng)險(xiǎn),，也有利于減少人工成本。
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