“去年‘光棍節(jié)’綠盒子的銷售額是1050萬元，今年‘光棍節(jié)’，綠盒子在淘寶商城的四家店鋪銷售總額已超過3000萬,，加上綠盒子官網(wǎng),、拍拍、淘寶集市等各種電商渠道,，一天的銷售額突破4000萬,，幾乎是去年的4倍�,！弊蛉�,，當(dāng)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者致電綠盒子公關(guān)經(jīng)理李婭婷時(shí)，電話背景中一片忙亂的嘈雜聲,，她正在綠盒子嘉善地區(qū)2.5萬平方米的倉庫給貨品打包,。
忙碌的不只是綠盒子一家。去年“雙11”還只是淘寶商城的“獨(dú)角戲”,，今年,，各大電商紛紛角逐“世紀(jì)光棍節(jié)”促銷，創(chuàng)下了電子商務(wù)區(qū)別于傳統(tǒng)零售的銷售旺季,。
拉動(dòng)效應(yīng)
11月11日凌晨剛剛開始的8分鐘內(nèi),，淘寶商城支付寶交易額突破1億元，20分鐘實(shí)現(xiàn)2億交易額,，1小時(shí)實(shí)現(xiàn)4.39億交易額,。
淘寶商城官方數(shù)據(jù)顯示，“光棍節(jié)”期間訂單數(shù)突破2000萬單,，“支付寶”交易額突破33.6億,為去年同日交易量的近4倍,；而淘寶網(wǎng)、淘寶商城“支付寶”交易總額突破了52億,，這個(gè)數(shù)字超過購物天堂香港6天的零售總額,。
借“光棍節(jié)”創(chuàng)下驚人銷售紀(jì)錄的并非淘寶一家,。從10月底到現(xiàn)在，幾乎整個(gè)電商行業(yè)都已投入到促銷推廣的大潮之中,。
10月24日,，騰訊旗下的拍拍網(wǎng)就率先拉開了促銷大潮的序幕。5天的銷售額共計(jì)突破7.18億元,，同比增幅超過300%,。
進(jìn)入11月，京東,、蘇寧易購,、當(dāng)當(dāng)、百度樂酷天,、國美網(wǎng)上商城等也殺入戰(zhàn)團(tuán),。國美網(wǎng)上商城企劃部部長于良釧透露，11月11日當(dāng)天,，全品類銷售額比上月同期超5倍增長,。京東商城數(shù)據(jù)則顯示，京東商城日訂單量超過了40萬單,，同比增長超過290%,。
“淘寶商城已經(jīng)把‘光棍節(jié)’做成了電商業(yè)專屬的節(jié)日�,！睒诽愿笨偛藐惢⒄f,，整個(gè)行業(yè)都在血拼這一促銷季。
此前,，電商行業(yè)還沒有專有的促銷季,，雖然在商業(yè)領(lǐng)域有元旦、春節(jié)促銷的傳統(tǒng),，但對于電商業(yè)而言反而是淡季�,，F(xiàn)在通過行業(yè)“眾人點(diǎn)火”，拉動(dòng)效應(yīng)非常顯著,。
網(wǎng)絡(luò)品牌雄起
值得注意的是,，在女裝、化妝品,、生活電器,、童裝、內(nèi)衣等多個(gè)類目,，不少網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的“淘品牌”企業(yè)的銷量超越同行業(yè)的傳統(tǒng)品牌,。如裂帛、茵曼,、歐莎分別以1900萬元,、1780萬元,、1750萬元的成交額拿下女裝類前三，超越了ONLY,、歐時(shí)力等線下傳統(tǒng)女裝品牌；在內(nèi)衣類目,，歌瑞爾以1800萬的銷量紀(jì)錄遠(yuǎn)超愛慕,、戴安芬等傳統(tǒng)品牌。
淘寶商城官方數(shù)據(jù)顯示,，光棍節(jié)一天內(nèi),，109家“淘品牌”總計(jì)成交3.356億，其中成交金額超過千萬元的有8家,，超過500萬元的有16家,，超過百萬元的有31家，占據(jù)了淘寶商城網(wǎng)購狂歡節(jié)10%的成交額,。
二三線地區(qū)網(wǎng)購市場正在迅速崛起,。淘寶商城數(shù)據(jù)稱，如以往排名在前十左右的成都,，這次躋身城市第四名,；整個(gè)四川省也躋身全國省級排名第五。這被解讀為網(wǎng)絡(luò)購物這趟快車的引擎已經(jīng)由大城市時(shí)尚人群更換為馬力更為強(qiáng)勁的大眾市場,。
狂歡背后
擁有光鮮的交易額是否就是真正的贏家,？淘寶商城在“光棍節(jié)”一天內(nèi)因各種促銷中的異常情況遭到用戶詬病：系統(tǒng)故障,、單方面取消交易,、先提價(jià)再降價(jià)、支付困難等問題頻出,。
淘寶商城稱,，由于零時(shí)過后瞬間涌入流量巨大，造成系統(tǒng)擁堵,，部分商品一時(shí)無法選擇尺碼和顏色等,，就此形成部分無效訂單，目前正在與消費(fèi)者積極溝通,。
京東商城為期11天的“光棍節(jié)”促銷活動(dòng),，也因點(diǎn)擊量過大多次出現(xiàn)系統(tǒng)故障。
在“光棍節(jié)”狂歡背后,，也有不少業(yè)內(nèi)人士對電商扎堆促銷的做法提出異議,。盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也推出了促銷活動(dòng)，但其CEO李國慶卻表示并不看好網(wǎng)上零售商們集體跟風(fēng)促銷,�,！耙惶熘畠�(nèi)搶錢,，不聰明！”
百麗旗下優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CMO徐雷表示,，如果能把集中在某一天的“光棍節(jié)”錯(cuò)峰釋放,，大型網(wǎng)商找到屬于自己的“盛宴、節(jié)日”,，不僅將會(huì)緩解“光棍節(jié)”給物流帶來的巨大壓力,，長遠(yuǎn)看將會(huì)更有利于網(wǎng)購的良性發(fā)展。
