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11月8日，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標再創(chuàng)新高,，招標預(yù)售總額近142.6億元,，比去年增長了15.9億元,，增長率達到12.5%。此次央視招標會的報名企業(yè)數(shù)量超過歷年，其中消費類企業(yè)是競標的主力軍,，酒類企業(yè)更是賺足了眼球,。
“全球經(jīng)濟形勢不樂觀，國家政策的下一步肯定是擴大內(nèi)需,，促進國內(nèi)消費,。”北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授蘇劍告訴《經(jīng)濟參考報》記者,，過去依賴投資和外需拉動經(jīng)濟增長的方式必須轉(zhuǎn)變,，包括對企業(yè)和老百姓的減稅政策，對于刺激消費都是好事,�,！按航喯戎保髽I(yè)感受到政策的意圖,，自然會加大廣告投放,。
受益消費概念的白酒企業(yè)風(fēng)頭正勁，“重頭戲”新聞聯(lián)播報時組合標段更是成為了白酒行業(yè)的表演,。據(jù)了解,，茅臺總投入4.43億元，投得新聞聯(lián)播報時組合的前三個單元廣告,，分別花費1.35億元,、1.02億元、0.85億元,，并再以1.21億元奪得第五單元標的,。在第五單位開始競標的劍南春，最終在第六單位以1.3億元奪得一個新聞聯(lián)播報時廣告標的,。
事實上,，今年央視出臺“限酒令”，對酒類廣告的投放實行限制,，但這并沒有擋住酒類企業(yè)的競標熱情,，其中包括茅臺、五糧液,、洋河,、瀘州老窖、劍南春,、汾酒等。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然告訴《經(jīng)濟參考報》記者,，酒類企業(yè)可通過巨額的廣告投入來達到吸引消費者,、拓展市場的目的，此次招標現(xiàn)場仍然有這么多白酒企業(yè)參與，說明白酒業(yè)整體盈利狀況仍然較為良好,。
據(jù)了解,，今年白酒行業(yè)保持高盈利，五糧液,、茅臺,、洋河等多家白酒企業(yè)先后提價，前三季度白酒的凈利潤增速位居整個食品飲料行業(yè)的前列,。
順利獲得多個時段廣告標的的四川郎酒集團副總經(jīng)理李明政介紹,，本次競標除了成功續(xù)約去年的4億元廣告標段，又成功拿下超過2億元的新廣告標段,。他在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示,，郎酒集團對未來國內(nèi)的大消費行業(yè)非常看好,，并對中國經(jīng)濟充滿信心,。
中國市場的消費潛力還吸引港資白酒企業(yè)前來競標。第一輪投標過程中,，在香港主板上市的酒企生物動力,，以5000萬元奪得第6號標的黃金檔第一集電視劇中插廣告資源，成為央視18年招標歷史上首度成功中標的港資酒企,。該企業(yè)希望打造中國最大的酒業(yè)零售連鎖網(wǎng)絡(luò)平臺,。
蘇劍認為，在消費增長的過程中,，高檔消費品往往走在前面,。由于老百姓收入增加，在滿足基本需求后,，肯定會增加更高檔商品的消費,，比如高端白酒、旅游,、裝修材料,、珠寶、金融產(chǎn)品等,。
此次央視招標的結(jié)果基本反映了這樣的消費趨勢,。據(jù)了解，今年共有來自28個地區(qū)的245家企業(yè)參加招標,，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料,、金融、家電,，增長較快的行業(yè)有IT,、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等,。
金融行業(yè)中,，中國銀行、工商銀行,、交通銀行,、中國銀聯(lián)、中國人壽,、平安保險,、中國人保等金融企業(yè)均發(fā)力央視黃金資源，全行業(yè)中標額比去年增長超過20%,，其中中國銀行以7000余萬元獲得了第一個明標,。
對此，參會的中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授認為,，這將成為“風(fēng)向標”,，預(yù)示著未來一年金融、保險,、基金,、股市等行業(yè)將有望回暖，而相關(guān)的各類金融產(chǎn)品,，也會受到消費者的青睞,。
作為傳統(tǒng)廣告投放大戶的家電企業(yè)仍舊表現(xiàn)強勁。據(jù)央視廣告中心從家電協(xié)會得到的信息,，2012年美的,、海爾、格力將有可能建成中國家電行業(yè)的“千億俱樂部”,。同時,，行業(yè)面臨變局，家電巨頭及其他眾多家電品牌都在加快品牌提升,。
此外,，IT行業(yè)的競標也出現(xiàn)不少亮點，比如淘寶,、京東商城等電子商務(wù)企業(yè)均參加招標,。IT業(yè)資深分析師王一江在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時指出，此次競標中大量IT企業(yè)聚集,，顯示出IT行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,，已經(jīng)在國民經(jīng)濟中占有了一席之地，并日益深入到普通消費者的生活中,。隨著近些年各類新型IT消費產(chǎn)品的層出不窮,，相關(guān)的消費需求也被激發(fā)了出來,。
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