近日,，財(cái)政部,、商務(wù)部,、工業(yè)和信息化部三部委發(fā)布聯(lián)合公告,，15家企業(yè)被取消家電下鄉(xiāng)資格,，其中上海夏普電器有限公司的洗衣機(jī)因抽檢不合格位列其中,。
中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,，隨著日本等外資家電品牌份額在國內(nèi)市場(chǎng)的逐漸萎縮,，這些企業(yè)逐漸把盈利重心轉(zhuǎn)到了研發(fā)和品牌上,，但是難以對(duì)生產(chǎn)和營銷環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格掌控,，這種模式容易出現(xiàn)質(zhì)量問題，最終對(duì)品牌造成傷害,。
痛失家電下鄉(xiāng)資格
8月30日,，國家質(zhì)檢總局公布了家用電動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果，在對(duì)天津,、上海,、江蘇、浙江,、安徽,、山東等12個(gè)省、直轄市80家企業(yè)生產(chǎn)的89種家用電動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)品的抽查中,，包括夏普微電腦全自動(dòng)洗衣機(jī),、“中日”全自動(dòng)洗衣機(jī)、“SUOAI”雙桶洗衣機(jī),、“享佳”雙桶洗衣機(jī)等10種產(chǎn)品被檢出洗凈性能不合格,。其中有個(gè)別產(chǎn)品還被檢出耗電量、漂洗性能,、對(duì)觸及帶電部件的防護(hù)項(xiàng)目不合格,。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在洗凈性能這一指標(biāo)中,，抽查的這款型號(hào)為XQB60-8810夏普微電腦全自動(dòng)洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)值為0.80,，但是實(shí)測(cè)值只有0.61,。夏普商貿(mào)(中國)有限公司公關(guān)課課長(zhǎng)武桂力在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也坦承，該批次洗衣機(jī)的一個(gè)零件存在一點(diǎn)問題,，最終造成實(shí)測(cè)值偏小,。
由于此次抽檢不合格，夏普洗衣機(jī)的家電下鄉(xiāng)資格被“一票否決,，直接退出”,。三部委的公告稱，“根據(jù)《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》(財(cái)建[2009]155號(hào))等有關(guān)文件規(guī)定,，對(duì)上述15家產(chǎn)品抽查不合格的家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè),，自本公告發(fā)布之日起取消其家電下鄉(xiāng)中標(biāo)資格�,！�
武桂力表示,，不合格批次產(chǎn)品的總體數(shù)量很少，消費(fèi)者在使用過程中如果發(fā)現(xiàn)問題,，可以聯(lián)系廠家進(jìn)行更換,。失去家電下鄉(xiāng)資格后，意味著農(nóng)村消費(fèi)者在購買夏普洗衣機(jī)時(shí)將無法享受13%的財(cái)政補(bǔ)貼,。這對(duì)于夏普洗衣機(jī)的銷售而言,，并不是一件好事。
不過,，家電分析師劉步塵在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)步入尾聲,，取消其家電下鄉(xiāng)資格本身或許對(duì)企業(yè)不會(huì)造成重大影響,，而夏普真正要考慮的是，由于洗衣機(jī)抽檢的不合格,，消費(fèi)者對(duì)夏普其他產(chǎn)品也有可能產(chǎn)生顧慮,。
洪仕斌認(rèn)為，一旦產(chǎn)品的質(zhì)量出現(xiàn)問題,，毫無疑問,，會(huì)對(duì)這個(gè)企業(yè)的品牌形象造成一定程度的影響。
制造外包之弊
目前,，外資家電品牌在中國市場(chǎng)上主要依靠前端研發(fā)和品牌溢價(jià)來獲取利潤(rùn),，而將中間的制造以及后端的銷售外包出去。
“一開始,，外資企業(yè)對(duì)研發(fā),、生產(chǎn)、銷售以及品牌各方面都有掌控,，后來發(fā)現(xiàn)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)做不過中國企業(yè),，就干脆外包出去,，再后來營銷也難以適應(yīng)中國市場(chǎng)，就將這個(gè)環(huán)節(jié)也交給中國企業(yè),，而靠研發(fā)和品牌獲利”,。洪仕斌說。
由于在中國市場(chǎng)上逐步失去往日的風(fēng)光,，外資品牌也更愿意拋開生產(chǎn)和銷售這兩個(gè)包袱,，輕松坐享專利費(fèi)用以及品牌溢價(jià)，最終占據(jù)價(jià)值鏈的高端,。
以空調(diào)為例,，中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從去年8月到今年7月,，外資空調(diào)品牌的零售量份額一直徘徊在14%左右,。反觀國內(nèi)品牌，市場(chǎng)占有率一直超過80%,。在這種境況下,，與其拼生產(chǎn)制造，不如拿專利費(fèi)用,。
但是,，這一模式的最大風(fēng)險(xiǎn)在于生產(chǎn)流程的不可控�,！笆裁炊际亲约旱�,，才容易掌控，而將生產(chǎn)和銷售都外包出去,，容易出大問題,。”洪仕斌說,。劉步塵也認(rèn)為,，代工很難保證產(chǎn)品不出問題，如果選擇代工,，必須在生產(chǎn)流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格管控,。
