近日，財政部,、商務部,、工業(yè)和信息化部三部委發(fā)布聯(lián)合公告，15家企業(yè)被取消家電下鄉(xiāng)資格,，其中上海夏普電器有限公司的洗衣機因抽檢不合格位列其中,。
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，隨著日本等外資家電品牌份額在國內(nèi)市場的逐漸萎縮,，這些企業(yè)逐漸把盈利重心轉(zhuǎn)到了研發(fā)和品牌上,，但是難以對生產(chǎn)和營銷環(huán)節(jié)進行嚴格掌控，這種模式容易出現(xiàn)質(zhì)量問題,，最終對品牌造成傷害,。
痛失家電下鄉(xiāng)資格
8月30日，國家質(zhì)檢總局公布了家用電動洗衣機產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果,，在對天津,、上海、江蘇,、浙江,、安徽、山東等12個省,、直轄市80家企業(yè)生產(chǎn)的89種家用電動洗衣機產(chǎn)品的抽查中,，包括夏普微電腦全自動洗衣機、“中日”全自動洗衣機,、“SUOAI”雙桶洗衣機,、“享佳”雙桶洗衣機等10種產(chǎn)品被檢出洗凈性能不合格。其中有個別產(chǎn)品還被檢出耗電量,、漂洗性能,、對觸及帶電部件的防護項目不合格,。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在洗凈性能這一指標中,，抽查的這款型號為XQB60-8810夏普微電腦全自動洗衣機標準值為0.80,，但是實測值只有0.61。夏普商貿(mào)(中國)有限公司公關(guān)課課長武桂力在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時也坦承,，該批次洗衣機的一個零件存在一點問題,，最終造成實測值偏小。
由于此次抽檢不合格,，夏普洗衣機的家電下鄉(xiāng)資格被“一票否決,，直接退出”。三部委的公告稱,，“根據(jù)《家電下鄉(xiāng)操作細則》(財建[2009]155號)等有關(guān)文件規(guī)定,，對上述15家產(chǎn)品抽查不合格的家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)，自本公告發(fā)布之日起取消其家電下鄉(xiāng)中標資格,�,！�
武桂力表示，不合格批次產(chǎn)品的總體數(shù)量很少,，消費者在使用過程中如果發(fā)現(xiàn)問題,，可以聯(lián)系廠家進行更換。失去家電下鄉(xiāng)資格后,，意味著農(nóng)村消費者在購買夏普洗衣機時將無法享受13%的財政補貼。這對于夏普洗衣機的銷售而言,，并不是一件好事,。
不過，家電分析師劉步塵在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,，家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)步入尾聲,，取消其家電下鄉(xiāng)資格本身或許對企業(yè)不會造成重大影響，而夏普真正要考慮的是,，由于洗衣機抽檢的不合格,，消費者對夏普其他產(chǎn)品也有可能產(chǎn)生顧慮。
洪仕斌認為,，一旦產(chǎn)品的質(zhì)量出現(xiàn)問題,，毫無疑問，會對這個企業(yè)的品牌形象造成一定程度的影響,。
制造外包之弊
目前,，外資家電品牌在中國市場上主要依靠前端研發(fā)和品牌溢價來獲取利潤，而將中間的制造以及后端的銷售外包出去,。
“一開始,，外資企業(yè)對研發(fā)、生產(chǎn),、銷售以及品牌各方面都有掌控,，后來發(fā)現(xiàn)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)做不過中國企業(yè)，就干脆外包出去,，再后來營銷也難以適應中國市場,，就將這個環(huán)節(jié)也交給中國企業(yè)，而靠研發(fā)和品牌獲利”,。洪仕斌說,。
由于在中國市場上逐步失去往日的風光，外資品牌也更愿意拋開生產(chǎn)和銷售這兩個包袱,，輕松坐享專利費用以及品牌溢價,，最終占據(jù)價值鏈的高端。
以空調(diào)為例,，中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，從去年8月到今年7月，外資空調(diào)品牌的零售量份額一直徘徊在14%左右,。反觀國內(nèi)品牌,，市場占有率一直超過80%。在這種境況下,，與其拼生產(chǎn)制造,，不如拿專利費用。
但是,，這一模式的最大風險在于生產(chǎn)流程的不可控,。“什么都是自己的,，才容易掌控,，而將生產(chǎn)和銷售都外包出去，容易出大問題,�,！焙槭吮笳f。劉步塵也認為,，代工很難保證產(chǎn)品不出問題,，如果選擇代工，必須在生產(chǎn)流程的每一個環(huán)節(jié)進行嚴格管控,。
