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易觀國(guó)際最新報(bào)告《２０１１年中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶研究報(bào)告》顯示，報(bào)紙,、生活資訊,、社交資訊等類微內(nèi)容超越文學(xué)作品等長(zhǎng)內(nèi)容成為手機(jī)閱讀用戶的習(xí)慣性閱讀內(nèi)容。
易觀國(guó)際分析師孫培麟介紹,，對(duì)比２０１１年與２０１０年手機(jī)閱讀用戶經(jīng)常閱讀內(nèi)容分類的調(diào)查,，用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容中，文學(xué)作品占比從５６％降至３９．５％,，而社交資訊,、博客、雜志類內(nèi)容占比上升。２０１０年社交資訊,、博客,、雜志類占比分別為１３％、１０％,、２４％,，相應(yīng)的２０１１年占比分別為２８．４％、２６．５％,、２６．４％,。
易觀國(guó)際分析認(rèn)為，之所以微博,、ＳＮＳ等社交資訊在手機(jī)閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容分類中超過(guò)小說(shuō)主要有兩個(gè)原因。首先,，社交資訊類微內(nèi)容更適合用戶空閑時(shí)段高頻,、短時(shí)的閱讀行為�,！秷�(bào)告》顯示,，用戶閱讀場(chǎng)景集中在碎片化、空閑時(shí)間段,，主要為以下幾個(gè)場(chǎng)景：睡覺(jué)前,、等待時(shí)、乘坐交通工具時(shí),，占比分別為５１．５％,、４９．９％、４０．５％,。這種碎片化的閱讀場(chǎng)景進(jìn)一步左右用戶閱讀行為趨向高頻率,，短時(shí)長(zhǎng)。用戶每天閱讀３次以上與２－３次總占比達(dá)到５９％,。閱讀時(shí)長(zhǎng)１－２小時(shí)較多,，占比達(dá)２１％，０．５－１小時(shí)與２小時(shí)以上均達(dá)到１８％,。在這種碎片化場(chǎng)景中,，用戶高頻、短時(shí)閱讀習(xí)慣,，與社交資訊類微內(nèi)容較吻合,。
其次，微博等帶有互動(dòng)形式的產(chǎn)品增加了用戶的使用粘性,。微博,、生活資訊類內(nèi)容來(lái)自用戶自身，這種自媒體性加上用戶之間互動(dòng)的社交屬性，以及內(nèi)容的短小,、精悍,，吻合用戶碎片化時(shí)間的需求與用戶偏好。
從微博,、ＳＮＳ等社交資訊在手機(jī)閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容分類中超過(guò)小說(shuō)反應(yīng)的現(xiàn)象來(lái)看,，值得手機(jī)閱讀內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商注意的是，用戶在通過(guò)手機(jī)閱讀的過(guò)程中,，在移動(dòng)場(chǎng)景中缺少足夠的耐心閱讀傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容,，對(duì)于一些短小類的內(nèi)容反而有一定需求，且需求量有一定增長(zhǎng),，基于此內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商可以有針對(duì)性地嘗試推出一些短小的文學(xué)內(nèi)容,，或者改變現(xiàn)有內(nèi)容的呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)，嘗試講內(nèi)容的章節(jié)劃分更細(xì),，便于用戶在移動(dòng)過(guò)程中有更好的閱讀體驗(yàn),。
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