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易觀國際最新報告《２０１１年中國手機閱讀市場用戶研究報告》顯示，報紙、生活資訊,、社交資訊等類微內(nèi)容超越文學(xué)作品等長內(nèi)容成為手機閱讀用戶的習(xí)慣性閱讀內(nèi)容,。
易觀國際分析師孫培麟介紹，對比２０１１年與２０１０年手機閱讀用戶經(jīng)常閱讀內(nèi)容分類的調(diào)查,，用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容中,，文學(xué)作品占比從５６％降至３９．５％，而社交資訊,、博客,、雜志類內(nèi)容占比上升。２０１０年社交資訊,、博客,、雜志類占比分別為１３％、１０％,、２４％,，相應(yīng)的２０１１年占比分別為２８．４％、２６．５％,、２６．４％,。
易觀國際分析認為，之所以微博,、ＳＮＳ等社交資訊在手機閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容分類中超過小說主要有兩個原因,。首先，社交資訊類微內(nèi)容更適合用戶空閑時段高頻,、短時的閱讀行為,。《報告》顯示,，用戶閱讀場景集中在碎片化,、空閑時間段，主要為以下幾個場景：睡覺前,、等待時,、乘坐交通工具時，占比分別為５１．５％,、４９．９％,、４０．５％。這種碎片化的閱讀場景進一步左右用戶閱讀行為趨向高頻率，短時長,。用戶每天閱讀３次以上與２－３次總占比達到５９％,。閱讀時長１－２小時較多，占比達２１％,，０．５－１小時與２小時以上均達到１８％,。在這種碎片化場景中，用戶高頻,、短時閱讀習(xí)慣,，與社交資訊類微內(nèi)容較吻合。
其次,，微博等帶有互動形式的產(chǎn)品增加了用戶的使用粘性,。微博、生活資訊類內(nèi)容來自用戶自身,，這種自媒體性加上用戶之間互動的社交屬性,，以及內(nèi)容的短小、精悍,，吻合用戶碎片化時間的需求與用戶偏好,。
從微博、ＳＮＳ等社交資訊在手機閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容分類中超過小說反應(yīng)的現(xiàn)象來看,，值得手機閱讀內(nèi)容運營商注意的是,，用戶在通過手機閱讀的過程中，在移動場景中缺少足夠的耐心閱讀傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容,，對于一些短小類的內(nèi)容反而有一定需求,，且需求量有一定增長，基于此內(nèi)容運營商可以有針對性地嘗試推出一些短小的文學(xué)內(nèi)容,，或者改變現(xiàn)有內(nèi)容的呈現(xiàn)結(jié)構(gòu),，嘗試講內(nèi)容的章節(jié)劃分更細，便于用戶在移動過程中有更好的閱讀體驗,。
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