“.中國”域名是代表中華民族文化的全球頂級(jí)域名,，近年來其品牌傳播和營銷價(jià)值越來越受到各行業(yè)的重視。在家電領(lǐng)域,，通過注冊“.中國”域名增強(qiáng)企業(yè)營銷效果,、塑造網(wǎng)絡(luò)品牌的做法更是受到企業(yè)廣泛青睞。
相關(guān)資料顯示,，在此前發(fā)布的《財(cái)富》雜志2011年中國500強(qiáng)排行榜上,，包括“青島海爾”“廣州美的”“珠海格力”“四川長虹”、等多家知名家電企業(yè)入圍100強(qiáng),。入圍百強(qiáng)的家電企業(yè)均注冊了“.中國”域名,，其中多家企業(yè)已啟用“.中國”域名，網(wǎng)民可通過在地址欄中輸入這些企業(yè)注冊的“.中國”域名實(shí)現(xiàn)對(duì)其網(wǎng)站的便捷訪問,。
據(jù)了解,，傳統(tǒng)家電企業(yè)啟用“.中國”域名源于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的巨大商機(jī)。相關(guān)調(diào)查表明,，2010年我國網(wǎng)絡(luò)購物迅速發(fā)展,，全年銷售額達(dá)到4500億元。其中,，家電發(fā)展迅猛,，已成為繼服裝后的全國第二大電子商務(wù)交易領(lǐng)域。此外,，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心聯(lián)合中國家電行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示,，國內(nèi)家電企業(yè)已廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，其中80%以上的家電企業(yè)注冊了公司域名并建立公司網(wǎng)站,，用于企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣,。
但另一方面，在電子商務(wù)市場井噴的同時(shí),，家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)中的營銷滯后問題,，尤其是利用互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源進(jìn)行品牌建設(shè)的缺失問題逐漸暴露出來。許多中小企業(yè)不了解如何借助一個(gè)好的互聯(lián)網(wǎng)域名尤其是中文域名進(jìn)行網(wǎng)上品牌的傳播及營銷,。
業(yè)內(nèi)專家表示,，“.中國”域名符合全球華人語言應(yīng)用習(xí)慣,，是企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的“商標(biāo)”延展，不僅具有傳播企業(yè)品牌內(nèi)涵,、提升企業(yè)形象的價(jià)值,，也是保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有力武器。目前許多先進(jìn)企業(yè)已紛紛在這一領(lǐng)域進(jìn)行布局,，例如青島海爾先后注冊并啟用了“海爾.中國”等多個(gè)“.中國”域名,，全面保護(hù)并推廣企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，引導(dǎo)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的過程中加強(qiáng)對(duì)海爾品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢的理解,，并依托“.中國”域名下網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品宣傳,。
與此同時(shí)，跨國企業(yè)也認(rèn)識(shí)到在中國市場實(shí)施“.中國”域名戰(zhàn)略的重要性,。包括韓國三星,、德國西門子、荷蘭飛利浦等多家國外家電企業(yè)也都注冊了與其企業(yè)品牌或產(chǎn)品名稱相對(duì)應(yīng)的“.中國”域名,，將不易識(shí)別的英文域名轉(zhuǎn)化為直觀易記的中文域名,，以迎合了中國消費(fèi)者使用漢語語言上網(wǎng)的需求。
