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近日，一直“自居”為高品質(zhì)的炊具小家電企業(yè)蘇泊爾卻深陷“質(zhì)量門”,。
蘇泊爾數(shù)十個(gè)型號(hào)產(chǎn)品的材料不合格,，千余件產(chǎn)品被哈爾濱市工商部門查扣。這些不銹鋼器皿存在錳含量超標(biāo),、鎳含量不達(dá)標(biāo)的問題,。
今年上半年，蘇泊爾加大了市場(chǎng)投放,，廣告費(fèi)和促銷費(fèi)激增,。但保量卻不保質(zhì)的做法，讓消費(fèi)者如何甘心買單,？持有蘇泊爾過半股權(quán)的法國(guó)SEB國(guó)際又是否知曉,？
否認(rèn)產(chǎn)品不合格
據(jù)報(bào)道，哈爾濱市工商局道外分局的執(zhí)法人員在檢查中發(fā)現(xiàn),，大量“蘇泊爾”不銹鋼器皿不合格,，存在錳含量超標(biāo)、鎳含量不達(dá)標(biāo)的問題,。從今年8月至今,，哈市工商部門已經(jīng)先后查扣蘇泊爾不銹鋼器皿共計(jì)1000余件，涉及型號(hào)81種,。報(bào)道中甚至指出,，蘇泊爾200元以下的產(chǎn)品全部存在問題。
同時(shí),，執(zhí)法人員在檢查中發(fā)現(xiàn),，哈爾濱市面上銷售的“蘇泊爾”不銹鋼器皿，部分更換了外包裝和產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),，而按照企業(yè)新執(zhí)行的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),，只要是不銹鋼材料就可以制作不銹鋼食品容器,，這是不符合國(guó)家要求的。
“作為不銹鋼鍋的材料,，錳的價(jià)格較低,，我們懷疑生產(chǎn)者為了節(jié)省成本添加了過量的錳�,！惫枮I工商部門人士對(duì)媒體表示,。鎳的功能主要是使產(chǎn)品耐腐蝕，而不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品其防銹性能將大大降低,，嚴(yán)重影響其使用效果和壽命,，而錳過量則會(huì)導(dǎo)致中毒。
而北京一位消費(fèi)者亦對(duì)中國(guó)資本證券網(wǎng)表示,，“買了兩個(gè)蘇泊爾所售的不粘鍋都不好用,，明顯感覺質(zhì)量不如以前�,！�
難道名牌蘇泊爾真的會(huì)“偷工減料”,？公司實(shí)際控制人法國(guó)SEB集團(tuán)又是否知情？
10月14日,，中國(guó)資本證券網(wǎng)致電蘇泊爾,，證券事務(wù)代表稱“公司已經(jīng)知道這件事，問的人比較多,，具體情況需咨詢企劃部的張經(jīng)理,。”
但張經(jīng)理座機(jī)一直無人接聽,。
此前,，蘇泊爾只回應(yīng)媒體稱：“81個(gè)型號(hào)產(chǎn)品都具備中國(guó)日用金屬制品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心(沈陽)出具的合格產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告，不知道哈爾濱市工商局道外分局為什么會(huì)檢測(cè)出問題,�,！�
上半年宣傳費(fèi)激增
全球最大的炊具和小家電生產(chǎn)商之一法國(guó)SEB集團(tuán)從2006年開始實(shí)施對(duì)蘇泊爾的股權(quán)收購(gòu)。由于這場(chǎng)并購(gòu)案涉及行業(yè)壟斷,、民族品牌和企業(yè)的保護(hù)等敏感問題,，因此備受矚目。
2011年中報(bào)顯示,，SEB國(guó)際股份有限公司(簡(jiǎn)稱SEB國(guó)際)持有蘇泊爾51.31%的股份,。而法國(guó)SEB集團(tuán)是SEB國(guó)際的唯一股東。雖然外界認(rèn)為蘇泊爾變相成了法國(guó)SEB集團(tuán)的代工廠,。但蘇泊爾并不愿意接受這一說法,。因?yàn)椋肮蓹?quán)轉(zhuǎn)讓獲得是外企150年積累的技術(shù)、專利資源和管理經(jīng)驗(yàn)”,。代價(jià)只是蘇泊爾不再姓“蘇”,，法國(guó)SEB集團(tuán)成為公司實(shí)際控制人。
從蘇泊爾2011年中報(bào)發(fā)現(xiàn),，蘇泊爾上半年毛利率保持了去年同期的水平,，第一季度為29.1%，而第二季度為27.1%,�,？墒牵习肽�,，原材料價(jià)格不斷上升,，蘇泊爾何以保持穩(wěn)定的毛利率？
招商證券分析師認(rèn)為,，蘇泊爾的品牌溢價(jià)以及法國(guó)SEB集團(tuán)的訂單轉(zhuǎn)移是保持毛利率的重要原因,。不可忽視的是，由于目前消費(fèi)需求持續(xù)低迷,，原材料價(jià)格持續(xù)上漲,，法國(guó)SEB集團(tuán)的電器業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移低于預(yù)期,，蘇泊爾上半年加大了市場(chǎng)投放,，廣告宣傳費(fèi)大增125.7%，促銷和專柜費(fèi)則增長(zhǎng)42.1%,。而從現(xiàn)在爆發(fā)的質(zhì)量危機(jī)來看,，蘇泊爾似乎并沒有保證高量高質(zhì)，品牌誠(chéng)信度大打折扣,。
股權(quán)轉(zhuǎn)讓或難成行
但51.31%的持股比例并不是SEB集團(tuán)的終點(diǎn),。
2011年2月16日，蘇泊爾第二大股東蘇泊爾集團(tuán)和第三大股東蘇增福又與SEB國(guó)際簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,。SEB國(guó)際準(zhǔn)備以30元/股的增持價(jià)格持有蘇泊爾71.31%的股票,，蘇增幅將不再持有公司股票，蘇泊爾集團(tuán)的持股比例也從23.93%降至11.76%,。
但SEB集團(tuán)表示,，無意讓蘇泊爾退市。消息一出,，外界紛紛表示SEB集團(tuán)溢價(jià)增持顯示對(duì)蘇泊爾的期望,，也將有助于強(qiáng)化其在亞洲新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。
但一位業(yè)內(nèi)分析師對(duì)中國(guó)資本證券網(wǎng)表示,，“目前一切都還沒有定數(shù),，今年2月16日確定30元增持價(jià)時(shí)，公司股價(jià)已經(jīng)逼近30元/股，但現(xiàn)在蘇泊爾股價(jià)已經(jīng)跌破20元/股,，并且受這次質(zhì)量不合格事件的影響或?qū)⒊掷m(xù)下跌,，30元的增持價(jià)格顯然過高�,！�
公告顯示,，目前股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議獲得商務(wù)部原則性同意，但還需要證監(jiān)會(huì)審核,。而資料顯示,，上述股權(quán)轉(zhuǎn)讓該協(xié)議有效期截止到2011年12月31日。這意味著,，留給SEB集團(tuán)的時(shí)間也不多了,。
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