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剛出爐的9月銷量數(shù)據(jù)顯示,，經(jīng)受逆市洗禮的第八代索納塔,，當(dāng)月銷量已突破萬輛大關(guān),，是上一代索納塔——領(lǐng)翔月銷量的整整五倍,，可謂中級(jí)車市崛起的一支新主力,，并由此打破我國中級(jí)車市日、美,、德三足鼎立老格局,。
第八代索納塔銷量脫穎而出
為了第八代索納塔上市,，北京現(xiàn)代經(jīng)過了長達(dá)一年的精心籌備,，管理層對(duì)這款車的重視程度前所未有,，北京現(xiàn)代總經(jīng)理盧載萬和常務(wù)副總經(jīng)理李峰親自掛帥，負(fù)責(zé)營銷工作的副總經(jīng)理劉智豐更是沖鋒在前,。
2010年4月，第八代索納塔提前一年在北京車展首發(fā)亮相,，引發(fā)廣泛關(guān)注和期待；2010年底,，獲得國內(nèi)百家權(quán)威媒體共同推薦,，榮膺“2011年最值得期待車型”,；2011年4月在水立方的精彩“上市秀”及新品牌口號(hào)的同期發(fā)布,，全國400多家經(jīng)銷商同期開展區(qū)域上市活動(dòng),，在神州大地掀起了一股“索八”風(fēng)暴,；隨后各特約店主動(dòng)出擊,，推出了上門試乘試駕等貼心服務(wù),。
面對(duì)5月份嚴(yán)峻的市場形勢,，北京現(xiàn)代又果斷推出了“增值回購”營銷創(chuàng)舉,，不僅引爆了市場，更極大地提升了老客戶的品牌忠誠度,。“五年10萬公里整車保修”和“一年免費(fèi)道路救援”服務(wù)可謂開了行業(yè)先河,；論壇營銷、微博營銷也風(fēng)生水起,，極富創(chuàng)意的“微電影”傳播引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議,；網(wǎng)絡(luò)“秒殺”索八五年使用權(quán)開展得如火如荼,；冠名贊助世界經(jīng)典音樂劇《媽媽咪呀！》全國巡演,、超級(jí)索納塔全國巡展等等，北京現(xiàn)代從上到下,、從內(nèi)到外多方面精心部署,，使得第八代索納塔的銷量終于從眾多中級(jí)新車當(dāng)中脫穎而出。
產(chǎn)品力與營銷力是成功雙要素
在美國市場,，第八代索納塔上市后月均銷量持續(xù)保持在兩萬臺(tái)左右,，并在今年5月份超過凱美瑞、雅閣,，成為美國最受歡迎的中高級(jí)轎車之一,。
回看中國市場的第八代索納塔，除保持海外車型的高新配置外,，還為中國消費(fèi)者增加了八項(xiàng)智能配置,，其對(duì)中國市場和中國消費(fèi)者的重視可見一斑。
設(shè)計(jì)方面,，“流體雕塑”獨(dú)特外觀打破了傳統(tǒng)中高級(jí)車的中規(guī)中矩和保守持重,，流暢的轎跑造型符合都市新銳人群對(duì)運(yùn)動(dòng)型外觀的審美。
動(dòng)力方面,，第八代索納塔2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)的最大功率高達(dá)121 kW,，最大扭矩198N.m，動(dòng)力輸出遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于同排量的發(fā)動(dòng)機(jī),，2.4L發(fā)動(dòng)機(jī)同樣表現(xiàn)出眾,，堪稱“最強(qiáng)動(dòng)力”。
安全方面,，它擁有六安全氣囊,、雙預(yù)緊安全帶、TPMS胎壓監(jiān)測系統(tǒng)等豐富配置。
舒適性方面,，全景天窗、智能迎賓燈光控制系統(tǒng),、一鍵啟動(dòng),、通風(fēng)座椅、電動(dòng)腰托一應(yīng)俱全,，給予車主尊貴,、舒適的享受。
強(qiáng)大的產(chǎn)品力與營銷力無疑是第八代索納塔在中國市場成功的雙重要素,�,？v觀全球汽車消費(fèi)市場，雖然中國消費(fèi)者的喜好與美國消費(fèi)者會(huì)存在一定的差異,，但好的產(chǎn)品在全世界都會(huì)受到歡迎,。第八代索納塔受到市場和消費(fèi)者歡迎，成為中高級(jí)車市場的“新主流”也就順理成章,。
我國中級(jí)車市場重新洗牌
突破不了一萬輛,，即使達(dá)到了八九千輛，仍然無法與雅閣,、凱美瑞,、天籟、帕薩特相提并論,，無法成為最主流的車型,。要想成為新一代主流中級(jí)轎車，就必須突破萬輛大關(guān),，進(jìn)入“萬輛俱樂部”,。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，索納塔銷量持續(xù)保持高位,，并順利突破萬輛門檻，這標(biāo)志著我國中級(jí)車市場的傳統(tǒng)格局已被打破,，而新的歐,、美、日,、韓四強(qiáng)爭霸新格局正在形成,。很長一段時(shí)間，中國的中級(jí)車市場堪稱一場“三國殺”：傳統(tǒng)的日系三強(qiáng),，雄踞南北的兩個(gè)大眾,，美系品牌的“雙君組合”。然而伴隨第八代索納塔的崛起并迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)可，韓系車在中級(jí)車市領(lǐng)域正成為一股“新主流”,。
第八代索納塔銷量破萬,，對(duì)于北京現(xiàn)代來說可謂意義重大。北京現(xiàn)代憑借品質(zhì)贏得了驚人的快速發(fā)展,，產(chǎn)銷量穩(wěn)居中國乘用車企業(yè)的第一陣營,，但品牌力方面卻一直難有突破。因此,，第八代索納塔月銷過萬,，甚至要比其他車型月銷量超過兩萬甚至三萬的含金量還大。這不僅是一款新產(chǎn)品被消費(fèi)者接受,，更是一個(gè)企業(yè)品牌在被中級(jí)車市場接受,。因此，對(duì)于北京現(xiàn)代而言,，第八代索納塔月銷過萬無疑是其發(fā)展歷程上一座重要的里程碑,。
