上半年以來,，受樓市調(diào)控政策影響,，部分一二線城市商品房成交量銳減，與樓市密切相關(guān)的家電市場也感到絲絲涼意，銷售出現(xiàn)少見的下滑勢頭,。“十一”黃金周臨近,，家電連鎖商大有畢其功于一役的勢頭,，但不少家電制造企業(yè)對市場依然信心不足。
家電市場首次“不給力”
記者從幾家家電連鎖企業(yè)了解到,，在北京,、上海等一線城市，部分門店1-8月同比銷售下滑10%-20%,，企業(yè)之所以還能穩(wěn)住業(yè)績,，全靠不停地開店擴大規(guī)模。上海一家家電連鎖企業(yè)的負責(zé)人感嘆,，從事這個行業(yè)近10年來首次感到市場難做,，這么不“給力”。
家電專家陸刃波稱,，今年以來,，一,、二級市場需求減少，增長放緩,，對外資家電企業(yè)影響最大,，因為其主要市場在一、二級市場,，過度依賴家電連鎖企業(yè),，銷售費用大，現(xiàn)在進入了虧損——提價——銷量減少的惡性循環(huán),，上半年大部分外資品牌彩電企業(yè)都沒有完成銷售任務(wù),，進入虧損狀態(tài)。
據(jù)介紹,，去年家電銷售的火爆盛況,，讓行業(yè)普遍對今年有著較高的期望。但從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看,，第一季度平淡開局,、第二季度波瀾不驚，第三季度也并不樂觀,。一級市場尤其是與家庭裝修密切相關(guān)的彩電,、空調(diào)、冰箱,、洗衣機,、廚衛(wèi)電器，增長乏力,，而個人使用的手機,、電腦、數(shù)碼等3C產(chǎn)品則保持較快增長勢頭,。
市場調(diào)查公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示,，上半年家電市場銷售規(guī)模為6123億元，同比增速下滑11.1%,。其中,，黑電同比增速由24.9%驟降至1.6%；白電從27.8%降至14.8%,；小家電增速從19%降至6.1%,。分析稱，上半年國內(nèi)電視市場同比增速僅1.6%,，這意味著今年國內(nèi)一二級市場負增長已成定局,，三、四級市場拉動力也不再樂觀。8月份,，商務(wù)部監(jiān)測的3000家重點零售企業(yè)中,，家電類增長9.1%，增速略有回落,。
三星中國投資有限公司華東分公司副總經(jīng)理朱建華稱,，現(xiàn)在最擔(dān)心的是消費不景氣會延續(xù)到明年甚至后年，家電企業(yè)即便加大銷售投入,，可能依然達不到預(yù)期目標。
多重因素疊加抑制需求
樓市降溫的趨勢仍在延續(xù),，尤其是一線城市,，新房和二手房在傳統(tǒng)銷售旺季“金九”均未見起色。
克爾瑞研究中心數(shù)據(jù)顯示,，截至9月20日,，上海商品住宅9月的成交面積僅為41.2萬平方米，而如果按照這20天的銷售速度來估算,，9月全月上海商品住宅的成交面積將在60萬平方米左右,，接近2008年的近5年最低量。
北京房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，截至9月19日,，北京樓市二手房成交量再創(chuàng)新低，9月前19天,，二手房住宅簽約套數(shù)為4233套,，創(chuàng)最近三年來的新低。中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示,，北京二手住宅成交量已經(jīng)連續(xù)5個月在8000套左右停滯不前,。
上海蘇寧電器總經(jīng)理陶京海稱，家電市場與樓市密切相關(guān),，樓市降溫,，家電市場也會跟著打噴嚏、感冒,。上半年,，家電市場由于住房限購令、CPI上漲等宏觀因素的影響,，消費者購買意愿受到一定壓制,。但反過來看，消費潛力未有效釋放,，因此,，今年“十一”黃金周期間，家電消費將迎來比往年更大的爆發(fā)。
家電制造商對市場的擔(dān)心還來自于家電下鄉(xiāng)政策行將期滿,。這幾年的家電下鄉(xiāng)政策已提前透支了三,、四級市場和農(nóng)村市場居民消費能力，接下來可能增長動力不足,。根據(jù)此前的家電下鄉(xiāng)政策規(guī)劃,，2011年11月30日，最早開始試點的山東,、青島,、河南、四川等三省一市的家電下鄉(xiāng)政策將“如期結(jié)束”,，在此之后原補貼對象購買的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品不再享受財政補貼,。另有14個省市區(qū)將于明年11月底政策期滿，其余地區(qū)則在2013年1月底到期,。
商務(wù)部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，截至8月31日，今年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6541萬臺,，同比增長41.3%,，但8月銷量同比卻下降1.3%。8月銷售產(chǎn)品696萬臺,，實現(xiàn)銷售額186.6億元,，與7月份銷售產(chǎn)品751萬臺、實現(xiàn)銷售額199.7億元的數(shù)據(jù)相比,，分別下跌了7.32%和6.56%,。
“十一”促銷期待扭轉(zhuǎn)市場
“十一”國慶黃金周是家電連鎖業(yè)全年最重要的銷售季，由于今年的特殊情況,，國內(nèi)家電市場的“十一”促銷戰(zhàn)已從往年的9月30日提前一周左右,。
上海永樂生活電器促銷活動從22日便已開始啟動，選購彩電,、空調(diào),、冰箱、洗衣機,、廚衛(wèi)等電器品類中不同品類的3件以上電器,，即可獲得4%-10%的補貼券，最高可獲5000元補貼券,。
永樂生活電器總經(jīng)理路煒稱,，“金九銀十”一向是國人傳統(tǒng)的婚慶和裝修的高峰期，也是家電的消費旺季,，尤其是國慶黃金周,，一般這七天的銷售額相當于全年銷售額的10%-20%,，對家電商家來說決定著全年的業(yè)績，尤其是在今年特殊背景下,，更是不敢有半點懈怠,。
一些家電商家甚至把保障房住戶也納入目標客戶群，蘇寧電器就為上海經(jīng)適房申請成功的居民,，提供最高10%的家電綜合補貼,。國慶節(jié)期間，加上家電以舊換新補貼和促銷優(yōu)惠,，累計最高優(yōu)惠幅度可達35%,。據(jù)商家介紹，廉租房,、動遷房等各類保障性住房工程,，都將產(chǎn)生家電配置需求，今后將逐步把家電補貼推廣到全類型的保障房對象,。
江蘇五星電器的調(diào)研報告顯示，“十一”黃金周消費者購買家電的主要原因是家電更新和新增,，分別占比57%和35%,。更新?lián)Q代需求明顯，消費者更關(guān)注新科技和新技術(shù),，愿意在高端,、智能和環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品上投入更多資金。
“今年上半年的市場不太好,，很多重要品類的產(chǎn)品的需求都是負增長,，所以我們很看重黃金周節(jié)日市場�,！彼髂嵘虾９镜南嚓P(guān)負責(zé)人稱,，廠商都希望通過下半年銷售業(yè)績的帶動，來彌補上半年的不佳,，所以對今年國慶黃金周異常重視,。“十一”期間,，索尼將有數(shù)十款新品首發(fā)上市,。
在國慶節(jié)，打折促銷的不僅是蘇寧,、國美等連鎖賣場,，京東商城、卓越亞馬遜,、庫巴網(wǎng),、新七天,、五百城等等電商企業(yè)也不甘示弱啟動了國慶促銷戰(zhàn)，促銷力度不亞于實體門店,。
“國慶黃金周基本算是今年的收官之戰(zhàn)了,，如果沒有達到預(yù)期目標，則全年業(yè)績都會很難看,，所以我們是抱著‘畢其功于一役’的心態(tài)來備戰(zhàn),。”一家彩電企業(yè)的銷售負責(zé)人稱,。
