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9月20日,，以“匯聚力量,，成就傳奇”為主題的中央電視臺2012年節(jié)目資源推介會在北京舉行，本次推介會是中央電視臺對2012年節(jié)目,、廣告資源進(jìn)行的集中發(fā)布,，標(biāo)志著中央電視臺一年一度的黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售工作正式啟動,。
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明介紹，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心將于2011年9月—11月全面預(yù)售全臺廣告產(chǎn)品,。2012年的招標(biāo)預(yù)售將延續(xù)現(xiàn)場招標(biāo),、網(wǎng)上招標(biāo)和簽約認(rèn)購的整體模式。其中,，新聞系列,、天氣預(yù)報(bào)系列、電視劇系列,、奧運(yùn)系列等最黃金最稀缺的資源將于2
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1月8日通過現(xiàn)場招標(biāo)方式進(jìn)行銷售,。《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》獨(dú)家特約,、《看見》獨(dú)家特約等資源將于2011年10月22日進(jìn)行網(wǎng)上招標(biāo),。其他各頻道優(yōu)質(zhì)廣告資源納入簽約認(rèn)購，自2011年9月21日起全面由客戶提前認(rèn)購,。
“從現(xiàn)在的摸底情況來看,，客戶對這次招標(biāo)很看好�,！敝醒腚娨暸_廣告經(jīng)營管理中心一位工作人員表示,。據(jù)央視客戶調(diào)查結(jié)果反映，廣告客戶普遍對2012年央視黃金資源廣告招標(biāo)充滿期待,。
國際貨幣基金組織今年四月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》指出,，在全球經(jīng)濟(jì)前景較為黯淡的大環(huán)境之下,，中國較高的經(jīng)濟(jì)增長是推動今年整體廣告花費(fèi)進(jìn)一步增長的重要因素。報(bào)告指出,，電視依舊是中國媒體投資的主導(dǎo)力量,。得益于龐大的觀眾群，2011年的電視廣告花費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到2013.1億元人民幣,，占所有廣告花費(fèi)的58％,。根據(jù)群邑中國的最新預(yù)測，2011年的中國廣告花費(fèi)將達(dá)到3474.7億元人民幣,，較2010年增長15.2%,。2012年中國廣告花費(fèi)將達(dá)到4062.9億元人民幣，較2011年增幅為16.9％,。
艾瑞分析認(rèn)為,，中國媒體廣告總收入增長的原因主要有三個(gè)方面，一是搜索引擎廣告市場以及視頻網(wǎng)站,、社交網(wǎng)站等新媒體的迅速發(fā)展,，中國網(wǎng)民總數(shù)規(guī)模超過5億人，廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體市場越來越青睞,，廣告投放力度不斷增強(qiáng),；二是傳統(tǒng)電視媒體依舊呈現(xiàn)賣方市場的特性，以中央電視臺為首的一批具有較強(qiáng)實(shí)力和影響力的媒體,，廣告收入持續(xù)破記錄,；三是中國電子商務(wù)日趨火爆，尤其以當(dāng)當(dāng),、京東,、團(tuán)購、淘寶商城為代表,，促進(jìn)了廣告總收入的增長,。
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