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今年上半年,，受歐債危機,、匯率變化等因素影響，中國家電出口增速放緩,，而海爾集團卻憑借技術(shù)創(chuàng)新以及“本土化”管理,，在歐洲地區(qū)實現(xiàn)了較快發(fā)展。
海爾公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，海爾在歐洲地區(qū)的營業(yè)額同比增長達(dá)到40.9%。究其原因,，海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理孫書寶告訴記者,，海爾已在歐洲主要國家“打好根基”，“剩下的就是蓋房子了”,。
孫書寶說,，海爾現(xiàn)已在英、法,、德,、意、西五國設(shè)有全資子公司,，組建了自己的銷售網(wǎng)絡(luò),，在研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售領(lǐng)域均實施“本土化”戰(zhàn)略,，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立研發(fā)中心,、生產(chǎn)車間并邀請當(dāng)?shù)貙I(yè)人士進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)層，這樣做有利于產(chǎn)品得到當(dāng)?shù)叵M者的認(rèn)可,。
現(xiàn)階段,，海爾高端冰箱以其新穎的設(shè)計、強大的功能受到不少歐洲消費者的青睞,，售價也與歐洲老牌企業(yè)米勒等同類產(chǎn)品相當(dāng),。孫書寶表示，現(xiàn)階段,，海爾的冰箱、洗衣機等“白電”產(chǎn)品在歐洲的市場份額為3%左右，而海爾的目標(biāo)是在2014年躋身歐洲市場前五,，占有大約8%至9%的份額,。
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