華誼兄弟傳媒股份有限公司未來(lái)的贏利夢(mèng)想或許不僅寄托于電影，它的觸角正逐漸伸向與土地相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。
本報(bào)從華誼兄弟方面獲悉,，該公司正在積極布局實(shí)景項(xiàng)目——主要分為文化城與主題樂(lè)園兩大類：前者主打影視拍攝制作,，后者主打旅游景點(diǎn)。
據(jù)華誼兄弟方面透露,，這兩大業(yè)務(wù)都在長(zhǎng)三角地區(qū)率先突破,。位于蘇州工業(yè)園區(qū)陽(yáng)澄湖畔的華誼兄弟電影主題公園,，面積約1000畝,，計(jì)劃投資30億,；位于上海嘉定的華誼兄弟文化城，占地亦1000畝,，總投資額也高達(dá)數(shù)十億——這些項(xiàng)目的資金運(yùn)作規(guī)模,，已遠(yuǎn)超其在影視業(yè)的投資。作為創(chuàng)業(yè)板上市公司,，華誼兄弟2011年上半年?duì)I收不過(guò)3.31億元,。
上述兩個(gè)項(xiàng)目原計(jì)劃在2011年內(nèi)開(kāi)工，但事與愿違的是,，國(guó)家三部委的一道措辭嚴(yán)厲的律令打亂了華誼的擴(kuò)張步伐,。
8月5日，國(guó)家發(fā)改委,、國(guó)土資源部,、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)出《關(guān)于暫停新開(kāi)工建設(shè)主題公園項(xiàng)目的通知》，該通知明確表示：至國(guó)家規(guī)范發(fā)展主題公園的具體政策出臺(tái)前,，各地一律不得批準(zhǔn)建設(shè)新的主題公園項(xiàng)目,；已經(jīng)辦理審批手續(xù)但尚未動(dòng)工建設(shè)的項(xiàng)目，也不得開(kāi)工建設(shè),。
華誼兄弟傳媒股份有限公司實(shí)景娛樂(lè)事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)楊昌興告訴本報(bào)記者,，華誼在主題公園業(yè)務(wù)這塊屬于三部委政策的指向范圍，但“文化城”項(xiàng)目主要經(jīng)營(yíng)影視劇拍攝制作及周邊產(chǎn)業(yè),，所以并不屬于主題公園,。
據(jù)華誼兄弟方面透露,，在電影主題樂(lè)園投資方面,，除了蘇州工業(yè)園區(qū)項(xiàng)目啟動(dòng)較快，還在接觸的城市包括成都及青島等,；而文化城方面的投資,，除了上海嘉定的項(xiàng)目之外，北京,、深圳等地也開(kāi)始醞釀合作,，以方便未來(lái)的電影戰(zhàn)略規(guī)劃。
8月26日,，華誼兄弟發(fā)布公告稱,，股東大會(huì)同意公司以1.1億超募資金，通過(guò)增資方式向全資子公司華誼兄弟(天津)實(shí)景娛樂(lè)有限公司追加投資,，用于投資和經(jīng)營(yíng)文化旅游行業(yè),。
但在三部委主題公園的具體政策出臺(tái)之前,，華誼兄弟的實(shí)景項(xiàng)目仍存較大變數(shù)。
四方合資
三面環(huán)湖的陽(yáng)澄湖半島景色秀麗,，蘇州工業(yè)園區(qū)欲將其打造為集旅游,、度假、娛樂(lè)為一體的國(guó)家級(jí)度假區(qū),，這也是這個(gè)過(guò)去以工業(yè)招商為主的開(kāi)發(fā)區(qū)的一種轉(zhuǎn)型努力,。
陽(yáng)澄湖半島有限公司一位人士告訴本報(bào)，2007年首批項(xiàng)目已經(jīng)在半島上落成,，包括古剎重元寺,、70公頃的蓮池湖公園及一些五星級(jí)酒店，“目前半島上暫無(wú)其他項(xiàng)目運(yùn)作,，主要都在忙華誼兄弟電影主題公園項(xiàng)目,。”
華誼兄弟進(jìn)軍主題公園的計(jì)劃,，最早在該公司5月26日的公告中顯現(xiàn)：“華誼兄弟電影主題公園”由華誼兄弟與蘇州工業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)下屬的國(guó)資公司——蘇州工業(yè)園區(qū)陽(yáng)澄湖半島開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司,，及其他投資方成立項(xiàng)目公司負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。
項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資30億元人民幣,，華誼兄弟在項(xiàng)目公司的持股比例擬定為35%,，預(yù)計(jì)公園將于2014-2015年建成。
主題公園將建成一個(gè)集文化旅游為一體,、融入中國(guó)文化元素,、以華誼兄弟公司經(jīng)典電影為主題的游樂(lè)區(qū)域，設(shè)置角色體驗(yàn)和互動(dòng)游戲項(xiàng)目,，公園內(nèi)還包含其他配套設(shè)施,。
9月7日，記者在陽(yáng)澄湖半島看到,，除了一些園林景點(diǎn)酒店及部分已經(jīng)建成的商品房之外,，半島上并沒(méi)有任何主題公園動(dòng)工的跡象。
但本報(bào)獲得的工商資料顯示,，華誼兄弟及相關(guān)公司已經(jīng)成立了注冊(cè)資本2億元的項(xiàng)目公司——華誼兄弟(蘇州)電影主題公園有限公司(下稱華誼蘇州公司),，這個(gè)項(xiàng)目公司共有四個(gè)股東：
除華誼兄弟出資7000萬(wàn)元之外，陽(yáng)澄湖半島開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司出資5000萬(wàn),、萬(wàn)通投資控股股份有限公司出資4000萬(wàn),、蘇州廣大投資集團(tuán)有限公司出資4000萬(wàn)。
華誼蘇州公司選舉華誼兄弟董事長(zhǎng)王忠軍為董事長(zhǎng),，蔣浩忠為副董事長(zhǎng),。
2007年，蘇州市政府任命蔣浩忠為工業(yè)園區(qū)管委會(huì)主任助理,，其工作屬于公務(wù)員性質(zhì),，蔣在2010年成立的蘇州工業(yè)園區(qū)陽(yáng)澄湖半島開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司中擔(dān)任總經(jīng)理,。
而《中華人民共和國(guó)公務(wù)員法》第53條規(guī)定，公務(wù)員不得從事或者參與營(yíng)利性活動(dòng),，在企業(yè)或者其他營(yíng)利性組織中兼任職務(wù),。2004年，中央曾發(fā)出《關(guān)于對(duì)黨政領(lǐng)導(dǎo)干部在企業(yè)兼職進(jìn)行清理的通知》(中組發(fā)[2004]2號(hào)),。蔣浩忠的多重身份似乎與上述規(guī)定相悖,。
華誼蘇州公司的另一股東——蘇州廣大投資集團(tuán)，是成立于1995年的民營(yíng)企業(yè),，主業(yè)為房地產(chǎn),、餐飲、擔(dān)保等,，該公司董事長(zhǎng)朱昌寧為華誼蘇州公司的董事兼總經(jīng)理,，而著名地產(chǎn)商萬(wàn)通的董事長(zhǎng)馮侖為華誼蘇州公司監(jiān)事會(huì)主席。
本報(bào)從蘇州工業(yè)園區(qū)管委會(huì)獲悉,，早在5月7日,，王忠軍就與馮侖等一行，到蘇州工業(yè)園區(qū)拜會(huì)園區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo),，并考察陽(yáng)澄湖半島,。
“目前細(xì)致的進(jìn)展屬于商業(yè)機(jī)密，不方便對(duì)外透露,�,！标�(yáng)澄湖半島開(kāi)發(fā)建設(shè)有限公司人士對(duì)本報(bào)承認(rèn)，三部委暫停主題公園建設(shè)的通知,，會(huì)影響到整個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)展,。
土地運(yùn)作之困
華誼蘇州公司的工商資料顯示，其經(jīng)營(yíng)范圍包括：提供公園景點(diǎn)游覽,、娛樂(lè)行業(yè)管理服務(wù),；游樂(lè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、建設(shè),；游樂(lè)設(shè)施經(jīng)營(yíng),；商業(yè)配套設(shè)施的開(kāi)發(fā),、銷售及管理服務(wù),。
但在土地運(yùn)作上，該項(xiàng)目尚未進(jìn)入法定程序,。蘇州市國(guó)土管理局2011年土地出讓記錄顯示,，截至9月，蘇州工業(yè)園區(qū)只有零星幾幅住宿商服餐飲地塊出讓,，并未有旅游樂(lè)園性質(zhì)的土地出讓記錄,。
華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè)事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)楊昌興對(duì)本報(bào)透露,，蘇州主題公園目前暫時(shí)還處在創(chuàng)意規(guī)劃設(shè)計(jì)階段，所以尚未進(jìn)入土地出讓程序,�,！拔覀兒蛨@區(qū)政府把涉及到主題公園的近1000畝土地紅線給劃出來(lái)，地點(diǎn)在陽(yáng)澄湖半島偏南一塊,�,！�
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，陽(yáng)澄湖半島偏南湖畔,，有陽(yáng)澄湖大道貫穿,，且京滬高鐵陽(yáng)澄湖站亦在附近，不僅交通便利,，周邊零星的商品房已經(jīng)成型,。
“目前的項(xiàng)目還在創(chuàng)意規(guī)劃階段，因此還未上報(bào)審批,。三部委目前主要讓各地在9月前匯集主題公園的材料數(shù)據(jù),，并正研究未來(lái)的具體政策，所以我們的規(guī)劃也會(huì)依照國(guó)家政策作調(diào)整,�,！睏畈d表示。
楊昌興透露,，工業(yè)園區(qū)方面負(fù)責(zé)具體的土地運(yùn)作,，華誼方面則負(fù)責(zé)地面上的創(chuàng)意規(guī)劃。陽(yáng)澄湖半島原先的規(guī)劃就有一塊文化旅游性質(zhì)的用地,，政府也在等土地指標(biāo)的分配,。“如果快的話,，我們希望最好年內(nèi)能啟動(dòng)項(xiàng)目,。”
一位蘇南地方國(guó)土局工作人員就此表示,，如果在蘇州市編制的土地控制性總規(guī)中,，該項(xiàng)目土地已經(jīng)是旅游用地性質(zhì)，那就沒(méi)問(wèn)題,。倘若其中有一部分土地不是旅游用地,，就涉及到土地轉(zhuǎn)性，要相關(guān)部門申請(qǐng)控規(guī)修改,，報(bào)當(dāng)?shù)厝舜髮徟潘愫戏ā?BR> 而國(guó)土資源部一位人士則告訴本報(bào),，土地指標(biāo)主要涉及兩塊：一個(gè)是新增建設(shè)用地指標(biāo)，該指標(biāo)是國(guó)土部控制地方土地使用量和速度,，每年下達(dá)到省級(jí)并分配到市一級(jí),。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō),，1000畝的主題公園不是小數(shù)目。而另一個(gè)是農(nóng)用地轉(zhuǎn)用指標(biāo),，主題樂(lè)園如果涉及到占用農(nóng)地,，占用了多少，就要在另一個(gè)地方補(bǔ)建多少,，實(shí)現(xiàn)農(nóng)地的占補(bǔ)平衡,。
也就是說(shuō)，華誼兄弟在這些用地程序上如果出現(xiàn)瑕疵,，未來(lái)的項(xiàng)目審批將面臨極大的風(fēng)險(xiǎn),。
本報(bào)獲得一份2011年2月呈報(bào)相關(guān)部門的《蘇州工業(yè)園區(qū)陽(yáng)澄湖半島旅游功能定位及項(xiàng)目匯報(bào)》，其中一張土地利用圖顯示,，華誼主題公園所在的陽(yáng)澄湖半島偏南區(qū)塊,，大致有1600畝可用地——但這些土地的性質(zhì)主要為商業(yè)服務(wù)業(yè)用地，極小一部分為文化娛樂(lè)用地,，未見(jiàn)有旅游性質(zhì)土地,。與此同時(shí)，著名地產(chǎn)商萬(wàn)通出現(xiàn)在項(xiàng)目公司股東名單中,，且占股不少,，說(shuō)明住宅或商業(yè)地產(chǎn)必是其重點(diǎn)之一。
事實(shí)上,，蘇州工業(yè)園區(qū)規(guī)劃的主題公園還不止華誼這一個(gè),，就在陽(yáng)澄湖的著名人造景觀重元寺之旁，近年一直在籌建一個(gè)佛教主題公園,。
國(guó)內(nèi)影視城大多經(jīng)營(yíng)不善,，往往通過(guò)商業(yè)地產(chǎn)的增值方式進(jìn)行彌補(bǔ)。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,，華誼兄弟回應(yīng)本報(bào)稱：根據(jù)目前的規(guī)劃,，商業(yè)配套只是其中一小塊，并不會(huì)占大部分的份額,，我們會(huì)吸收華僑城等項(xiàng)目的運(yùn)作模式,，根據(jù)華誼現(xiàn)有的電影品牌擴(kuò)散，相信會(huì)經(jīng)營(yíng)得很好,。
主題公園盈利困局
雖然三部委已下發(fā)暫停主題公園審批的通知,，但華誼兄弟對(duì)此卻未顯悲觀，各地政府對(duì)其趨之若鶩當(dāng)是重要原因,。
蘇州工業(yè)園區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)多次公開(kāi)表示,，華誼兄弟有足夠強(qiáng)悍的業(yè)界品牌,、足夠閃亮的明星資源,，希望能共同將這個(gè)電影主題公園打造成國(guó)內(nèi)首個(gè)高水準(zhǔn)的電影夢(mèng)之國(guó),。
但一位國(guó)土資源部紀(jì)委人士對(duì)記者表示，“根據(jù)國(guó)家目前對(duì)于主題公園的最新政策,，恐怕各地系列影視城的運(yùn)作不如此前順利了,，尤其在土地指標(biāo)上�,！�
自2005年迪士尼樂(lè)園將落戶上海的消息傳出后,，全國(guó)各地的主題公園遍地開(kāi)花。尤其在長(zhǎng)三角地區(qū),，如蘇錫常一帶,，舊的主題公園有三國(guó)城、水滸城,，新的有嬉戲谷,，在建的還有東方鹽湖城等等。
華美顧問(wèn)公司首席知識(shí)管理專家趙煥焱曾透露,，目前中國(guó)有1500億元巨資被套牢在2500多個(gè)主題公園上,，其中70%處于虧損狀態(tài)、20%持平,，僅有10%左右盈利,，三分之二以上無(wú)法收回投資。而這些項(xiàng)目的模式,，很多是主題樂(lè)園為虛,，圈地配套建設(shè)地產(chǎn)為實(shí)。
除了蘇州陽(yáng)澄湖半島主題公園外,，“成都,、青島等地的主題公園也還在談�,！比A誼兄弟方面人士透露說(shuō),。而未來(lái)在文化城項(xiàng)目上，華誼兄弟在全國(guó)投資不會(huì)超過(guò)四個(gè),，主要落在北上廣深一線城市,。
“這樣的公司背景，相信錢并不是最主要的問(wèn)題,，最主要還是未來(lái)的土地審批,。”上述國(guó)土部人士表示,，“影視城被國(guó)土部督查掉的項(xiàng)目也不是沒(méi)有,，此前橫店項(xiàng)目就是因?yàn)樵谕恋貙徟线`規(guī)，最后被叫停，并限令當(dāng)?shù)卣�,�,！?BR> 對(duì)于華誼兄弟而言，接下來(lái)不僅是等待國(guó)家對(duì)主題公園的具體政策出臺(tái),。
上述蘇南地方國(guó)土局工作人員告訴記者,，在土地出讓程序上，民營(yíng)企業(yè)獲得旅游用地,，一定要通過(guò)招拍掛的程序,。
華誼方面對(duì)本報(bào)表示，雖然在土地審批上難免會(huì)碰上一些不確定的因素,，但是華誼會(huì)極力爭(zhēng)取,，希望未來(lái)能夠達(dá)到國(guó)家的要求。
