網(wǎng)絡(luò)團購近一年多來一直保持高速增長態(tài)勢，但在近期,，國內(nèi)多家網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)卻接連傳出裁員,、關(guān)停站點消息，以至于被外界稱為“團購業(yè)提前進入冬天”,。
和裁員相比,，更令人憂慮的是，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購業(yè)仍處于虧損境地,，賠錢賺吆喝是國內(nèi)數(shù)千家團購網(wǎng)站面臨的共同問題,。分析人士認(rèn)為，近期團購行業(yè)出現(xiàn)的大規(guī)模裁員現(xiàn)象,，主要是因為網(wǎng)站之前大規(guī)模擴張后的支出超過了收益,，而短時間內(nèi)彌補的難度較大，在此情況下只好開源節(jié)流,，縮減人員,，預(yù)期國內(nèi)團購業(yè)接下來將加速行業(yè)洗牌，產(chǎn)業(yè)整體有望從之前的急速膨脹期回歸到一個理性的調(diào)整期,。
團購網(wǎng)站接連裁員
2010年,，全球團購鼻祖Groupon的商業(yè)模式傳入中國，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)團購熱潮,。一些創(chuàng)業(yè)者紛紛看中它準(zhǔn)入門檻低,，商業(yè)模式簡單的特點，爭相投資建立了自己的團購網(wǎng)站,，短短幾個月時間就形成了“百團大戰(zhàn)”,、“千團大戰(zhàn)”局面。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計,，截止到2011年6月底,，全國團購網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)上升到5300家。
團購網(wǎng)站的交易額同樣呈現(xiàn)不斷上升趨勢,。獨立團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800的最新統(tǒng)計顯示,，今年7月份團購業(yè)的月銷售總額首次突破10億元大關(guān)，當(dāng)月有2700萬人次參與團購,。在7月份銷售額10強的團購網(wǎng)站中,，拉手網(wǎng)、美團網(wǎng)等五家團購網(wǎng)站，銷售額分別達億元量級,，這個“億元俱樂部”陣營,，為7月份整個團購市場貢獻了近60%的銷售額，
雖然團購市場整體在保持快速發(fā)展,，但近期多家團購網(wǎng)站卻紛紛傳出裁員,、關(guān)停站點等消息。全球團購網(wǎng)站鼻祖美國Groupon今年3月份進入中國市場并推出高朋網(wǎng),，高朋網(wǎng)成立后便在國內(nèi)大肆擴張,，誰知僅僅幾個月過后，日前卻開始了大規(guī)模裁員,。裁員涉及城市多達31個,，其中14個站點被撤，人數(shù)多達400余人,。高朋網(wǎng)COO歐陽云表示,，之所以出現(xiàn)裁員和撤站，是因為“高朋網(wǎng)最近在進行組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化和整體戰(zhàn)略調(diào)整,，加強對大中型城市資源配置,，減弱一些中小城市的兵力投入”。
除高朋網(wǎng)外,，同時還有多家團購網(wǎng)站都傳出裁員,、關(guān)停分站的消息：美團網(wǎng)4月份關(guān)閉了赤峰、龍巖,、玉林,、馬鞍山四個城市分站，開心團在南京,、寧波,、鄭州、廈門等12個城市的站點被“調(diào)整”,，廈門先后出現(xiàn)的20多家本土團購網(wǎng)已紛紛關(guān)閉或轉(zhuǎn)行，窩窩團7月份被爆出非法裁員,，消息稱至少100人被裁,。接連發(fā)生的裁員事件，使人感到團購業(yè)寒意陣陣,。
針對團購網(wǎng)站裁員事件,，團購消費專家、團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛向記者表示,，主要是因為網(wǎng)站之前大規(guī)模擴展后的支出超過了收益,，而短時間內(nèi)彌補的難度較大。隨著團購在一二線城市的發(fā)展?jié)u漸成熟，不少團購網(wǎng)站進駐了三四線城市,，都急著在三四線城市為王,。經(jīng)過這樣一輪的鋪墊，團購網(wǎng)站的攤子越來越大,，但是由于忽略了當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)環(huán)境和消費水平,，而自身人員激增帶來的運營壓力對任何一家團購網(wǎng)站來說，都是一個巨大的挑戰(zhàn),�,？s減人員編制成為其做出開源節(jié)流的方法之一。
集體賠錢賺吆喝
和裁員相比,，更令人憂慮的是,，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購業(yè)仍處于虧損境地，賠錢賺吆喝是國內(nèi)數(shù)千家團購網(wǎng)站面臨的共同問題,。以團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)為例,，今年第二季度營收110萬美元，同期運營開支則達560萬美元,，這也意味著糯米網(wǎng)單個季度虧損幅度高達450萬美元,。
據(jù)分析，Groupon之所以大獲成功,，一個重要的原因是其毛利率一直保持在平均40%左右,。而中國團購網(wǎng)站由于競爭過于激烈，在2010年毛利率基本在10%左右,，今年除去幾家大的團購網(wǎng)站,，其他的團購網(wǎng)站毛利率則呈下降趨勢，一些網(wǎng)站的毛利率已下滑至5%左右,。
“在這半年里,，市場費用漲了10倍，從業(yè)人數(shù)漲了10倍,，運營成本漲了10倍,，投資金額漲了10倍�,！泵缊F網(wǎng)副總裁王慧文如是形容團購業(yè)遭遇,。而與此同時，很多網(wǎng)站為了吸引用戶,，甚至于不惜賠錢做買賣,，打出低于商家底價的價格以招攬網(wǎng)民，賣一單賠一單,。
對于團購行業(yè)當(dāng)前所面臨的困境,，胡琛向記者指出，大多源于產(chǎn)業(yè)鏈中的三方面壓力：首先是來自資金壓力，雖然說團購網(wǎng)站銷售過億,，但團購網(wǎng)站同商家的分成比例只有10%,，這些根本不夠負(fù)擔(dān)繁重的廣告費、運營費,。其次是來自消費者的壓力,。團購用戶越來越理性，對團購的要求也越來越高,，單純的低價團購已經(jīng)無法成為吸引消費者的法寶,。如何在保證利潤的前提下不斷吸引新客戶，黏住老客戶,？消費者對團購網(wǎng)站要求的提升對團購網(wǎng)站來說成為挑戰(zhàn),。另外，很多商戶對團購仍然是處于一知半解的狀態(tài),，在這種情況下,，當(dāng)然是選擇和知名大品牌的團購網(wǎng)站合作。這就造成惡性循環(huán)——沒有了好的商戶支持,，中小團購網(wǎng)站就無法吸引更多的消費者,，而消費者越少，越不會有優(yōu)質(zhì)商戶選擇它來合作,，他們的處境也就愈發(fā)艱難,。
“團購是互聯(lián)網(wǎng)‘快模式’的一種極端體現(xiàn)”，中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林向記者表示,，早期低門檻市場涌入過多競爭者,，團購企業(yè)通過投入大量資金獲得用戶規(guī)模來換取資本青睞，融資獲得資金則繼續(xù)用于投入市場,，投入資金的速度甚至超過以往(投資者往往對業(yè)績增長有較高的要求),，隨著企業(yè)規(guī)模的增大，資金需求也隨之倍增,，最后實現(xiàn)IPO或者破產(chǎn)結(jié)算的方式來實現(xiàn)財務(wù)重構(gòu),。
馮林說：“在這個過程中，營收規(guī)模的增長(而非投資回報率)成為企業(yè)主要衡量指標(biāo),，高成本營銷,、高速擴張以及同業(yè)并購是常見方式�,！�
裁員趨勢還會繼續(xù)
針對網(wǎng)絡(luò)團購業(yè)近期此起彼伏的裁員與關(guān)站現(xiàn)象,，大眾點評網(wǎng)CEO張濤認(rèn)為都是惡性競爭的結(jié)果,，裁員趨勢未來一段時間肯定還會繼續(xù)下去,。“現(xiàn)在國內(nèi)有競爭力的團購網(wǎng)站只能數(shù)出十家左右了，到明年年終只能剩下兩三家有持續(xù)競爭力的網(wǎng)站”,。
美團網(wǎng)副總裁王慧文同樣表示,，之前預(yù)計團購的冬天會在今年10月左右到來，但目前團購領(lǐng)域已經(jīng)提前一個季度進入冬天,，團購洗牌也會馬上到來,。這個過程最少要持續(xù)一年半左右，最終結(jié)果只會剩下三家左右的團購網(wǎng)站,。
馮林指出：“在團購行業(yè)發(fā)展中后期,，運營的實質(zhì)門檻大幅提升，中小團購網(wǎng)站的壓力驟增,，而團購領(lǐng)先企業(yè)或者因資金壓力或者因用戶群體的重復(fù)度高不再選擇并購,，遂將出現(xiàn)大量中小團購網(wǎng)站的倒閉�,！�
而在胡琛看來,，國內(nèi)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有兩個特點：首先表現(xiàn)在城市特點上，團購消費集中于一二線城市,，對三四線城市還處于觀望的狀態(tài),。第二體現(xiàn)在團購網(wǎng)站的格局上，大型綜合的團購網(wǎng)站位置已定,，“億元”俱樂部相繼涌現(xiàn),。多個“億元大佬”的出現(xiàn)，也意味著最終的決戰(zhàn)還遠(yuǎn)未開始,，大站間的拉鋸較量仍然將持續(xù)一段時間,。
經(jīng)歷今年初的廣告大戰(zhàn)后，中小型團購已開始收縮戰(zhàn)線,，而伴隨著團購宣傳力度的擴大,，會有越來越多的消費者知道團購，使用團購,，所以三四線城市的團購前景是非常光明的,，以后肯定是團購跑馬圈地的重點區(qū)域。
為此,，胡琛向記者表示,，中國的團購網(wǎng)站數(shù)量在一年時間里發(fā)展成為全世界之首，這其中確實產(chǎn)生了不少的漏洞,，惡性競爭也普遍存在,，行業(yè)內(nèi)也確實需要一段時間來反思和整理，在此情況下預(yù)期國內(nèi)團購業(yè)將從之前的急速膨脹期回歸到一個理性的調(diào)整期,。從格局上來講,，未來可能大的團購網(wǎng)站會剩下十幾家,，中小網(wǎng)站則是百花齊放的格局，預(yù)測最終會形成“大站占領(lǐng)全國,，各地垂直小站存活”的局面,。
