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近日，天價的達(dá)芬奇家具被爆出部分是從廣東東莞加工貼牌生產(chǎn)的，涉嫌偽造產(chǎn)地,。有部分家具檢測不合格,。報道還指出，假進(jìn)口的家具在廣東東莞生產(chǎn),，運(yùn)往國外后再運(yùn)回中國,，就成了“100%意大利原裝、國際超級品牌’家具了”,。
這事情說來也是達(dá)芬奇自己太貪心,，事情的起因是顧客一擲280萬元購買的家具漏洞百出，被送到質(zhì)檢部門檢測后,，逐漸揭開了達(dá)芬奇產(chǎn)品的黑鍋,。
意大利這個國家素來讓人有良好品牌的感覺,，達(dá)芬奇品牌在營造高檔形象上的努力也堪稱經(jīng)典。選址天價樓盤周圍,，大面積店面,，與高檔商鋪比鄰，改寫建筑樣式,、打上達(dá)芬奇印記,，內(nèi)部裝潢極盡奢華，服務(wù)員紳士,、美女化,、可用外語服務(wù)，成功營造高檔形象,，為自己的天價家具打開了不差錢的顧客的口袋,。
就在這種不計成本的背后，卻隱藏了另一條黑暗的線路,。找東莞工廠代工,，運(yùn)往國外后再運(yùn)回中國的假進(jìn)口，強(qiáng)烈的刺鼻氣味,，以次充好的材料,，質(zhì)量無法保障。說白了就是,，在這個需求較小的高檔市場上,，想學(xué)LV賺大錢卻不愿意老老實實。
這再次暴露了中國人脆弱的名牌觀：視覺控,、國外迷,。視覺控就是看店面感覺，這也是百思買以整齊劃一,、比較高檔的形象在中國出現(xiàn)后,，能取得一定高端用戶喜歡的原因。國外迷就是不管什么都覺得國外的東西好,，買國產(chǎn)完全是因為價格優(yōu)勢,。這也是在奶粉、服裝等多個領(lǐng)域,，假洋鬼子屢禁不止的原因,，因為銷售導(dǎo)向的公司最終得把自己生產(chǎn)的東西賣出去。
除了名牌觀以外,，中國品牌還有一個天生的心理短板,，就是品牌負(fù)面?zhèn)鲗?dǎo)性。意思是當(dāng)對國產(chǎn)品牌感到失望的時候,，你不再尋求另一個國產(chǎn)品牌的安慰,，而轉(zhuǎn)投那些外資品牌的懷抱,。奇怪的事情是，當(dāng)對一個外資品牌失望的時候,，人們之后會換一個外資品牌,。舉例來說，覺得國產(chǎn)的電視機(jī)不清晰,，那么下次就買索尼的,，索尼的還是不滿意，那就買夏普的,，夏普的不滿意,，那就買三星的，依此類推,。
達(dá)芬奇這次利用國人的視覺控和國外迷的特質(zhì),，塑造了一個高端品牌形象，一邊又因為自己極力壓低自己的成本,，而遭到曝光和唾棄,。實際上，從這個案例出發(fā),，我們可以對照一批做得很不錯的中國企業(yè),，他們在提升品牌上八仙過海，為中國品牌提升品牌價值創(chuàng)造了示范效應(yīng),。
第一條無疑是歷史最悠久的，賺小錢積累資本,，開辟高端副線品牌,。海爾在白家電市場精耕細(xì)作二十年，終于推出了“具有意大利血統(tǒng)的國際高端藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電品牌”卡薩帝,，進(jìn)入高端市場搶占利潤,。
第二條簡稱偷印象，最成功的莫過于美特斯邦威,。7年前以并不寬裕的身份簽約周杰倫作為形象代言,，發(fā)展急速加快，創(chuàng)始人周成建也隨著美邦服飾[31.95 0.79%
股吧]的上市成了中國最富有的裁縫,。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，偷印象的能力也與日俱增，美特斯·邦威,，伊利,，TCL，聯(lián)想攜手闖入《變形金剛3》的熒幕上,，預(yù)計將得到年輕,、炫酷,、時尚的印象。
第三條是凡客的質(zhì)量相近說,，凡客創(chuàng)始人陳年曾對媒體表示：“我了解LV的生產(chǎn)成本,，它真的只有那么多。因為這邊是凡客的產(chǎn)品,，那邊就是一些奢侈品品牌,，用的都是一樣的面料，一樣的棉,，一樣的車間,，一樣的工人。對于這種幾百塊錢的奢侈品定位,，品牌也如同行走于鋼絲上一樣,，稍不慎就有可能全盤皆輸�,！边@段話是事實可能性很高,，高明就高明在，把凡客的質(zhì)量提升到奢侈品的高度,，在不改變定價的同時,，提高了品牌的價值和形象。
第四條是義無反顧的高端,，比如電子商務(wù)的馬薩馬索,。馬薩馬索在今年2月完成了第二輪超千萬美元融資，2010年營業(yè)額超過2億元,，官網(wǎng)會員達(dá)到100萬人,。馬薩馬索主打中高端男裝，稱在國內(nèi)電商男裝市場同等品質(zhì)馬薩馬索價格最優(yōu)惠,，因為沒有百貨店租金,、沒有經(jīng)銷商加價、沒有促銷活動的虛高抬價,、省掉了實體店的運(yùn)營成本,、資金使用率更高。這種一開始就定高價,、高定位似乎很受歡迎,，客戶包括80后成功創(chuàng)業(yè)者汽車之家CEO李想等，這更應(yīng)證了國內(nèi)品牌突圍高端市場并非難事,。
第五條是高科技化,，就像微軟和谷歌是世界上最強(qiáng)大的品牌之一，高科技的品牌總是帶來很高的品牌附加值。在中國,，百度,、QQ、淘寶都是耳熟能詳?shù)钠放�,，由于自身的高科技化和對用戶需求精�?zhǔn)的把握和滿足,，他們的品牌價值也逼近自身龐大的市值，并且通過最好的公關(guān)團(tuán)隊來維護(hù),。百度的公關(guān)負(fù)責(zé)人朱光來自聯(lián)想,，曾經(jīng)成功運(yùn)作過贊助央視春晚的行動，解決了央視曝光造成的巨大傷害,。阿里巴巴公認(rèn)是互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)的公關(guān)團(tuán)隊,，最經(jīng)典的一次，把阿里巴巴被雅虎收購半數(shù)股權(quán),，說成是全盤收購雅虎中國,。
說到最經(jīng)典的廣告提升品牌，可以去觀賞一下星河灣的廣告,，抽象,、不知所謂、華美華麗,，去網(wǎng)上一查,，樓很好，樓盤價格比周邊高很多甚至一倍,，即使如此還經(jīng)常讓大戶趨之若鶩,、現(xiàn)場爆棚，不能不說營銷是很大的亮點,。
談了很多的品牌的事情,，非常遺憾的是，大多數(shù)中國品牌還沒有擺脫不佳的印象,，甚至在印度非洲，連價廉物美四個字都守不住,。在我們看達(dá)芬奇的鬧劇同時,，也應(yīng)該想想，從誠信開始經(jīng)營,，對品牌是多么重要,。
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