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不到1秒就賣出一臺,，海爾冰箱進入“秒殺時代”,。資料照片 |
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海爾引領的冰箱“無霜風”正在席卷市場。資料照片 |
步入7月,，冰箱市場已進入產品銷售旺季,，而一季度的市場業(yè)績似乎昭示著白電企業(yè)今年又是一個豐收年,，在良好市場預期的推動下,，白電巨頭們紛紛擴大產能以期爭奪更多的市場份額。而在中國企業(yè)擴大產能的同時,，全球冰箱產業(yè)也正悄然完成變革,，中國開始取代歐美成為全球冰箱業(yè)的創(chuàng)新中心。
從目前全球市場看,，中國冰箱企業(yè)的表現值得稱道：海爾蟬聯全球白電第一品牌,、其高端品牌卡薩帝旗下的冰箱頻遭歐美企業(yè)抄襲。與之相反的是,，歐美冰箱企業(yè)卻在產品創(chuàng)新與市場份額上沒有給出滿意的答卷,。對此，家電產業(yè)問題專家羅清啟毫不諱言地指出,，從全球產業(yè)競爭態(tài)勢看,，中國已經取代歐美成為全球冰箱業(yè)的創(chuàng)新中心。
產品創(chuàng)新：引領全球冰箱發(fā)展新潮流
面對冰箱銷售旺季,，絕大部分冰箱企業(yè)選擇通過降價來拉動市場,，其中不乏一直堅持高端路線的外資品牌。不過,，當前消費需求已經發(fā)生巨大變化,，價格不再是消費者選購產品的首要關注要素，時尚,、節(jié)能,、個性化成為消費者選購冰箱的新標準,。
作為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢的引領者,，海爾在產品創(chuàng)新上一直居于全球前列。據了解,，自推出卡薩帝意式對開門冰箱等創(chuàng)新性產品以來,，國內外眾多品牌爭相模仿。有媒體報道,，美國GE,、德國利勃海爾、韓國三星等廠商均推出了類似卡薩帝法式對開門冰箱的“克隆產品”,，一時間全球冰箱業(yè)掀起一股卡薩帝模仿熱,。
“目前海爾引領的冰箱‘無霜風’正在席卷整個市場，無霜冰箱也成為賣場的銷量冠軍,�,！蹦炒笮图译娰u場負責人這樣說道。據了解,，去年海爾在業(yè)內率先推出了三門全無霜冰箱,，運用全風冷技術和全溫區(qū)設計,，不僅可以根據需求隨意調節(jié)保鮮空間大小，還實現了最大程度的節(jié)能,，因此也得到了國內外廠家的一致推崇,，目前多個品牌已經模仿海爾推出了類似的冰箱。
海爾再次引領了全球冰箱業(yè)的發(fā)展趨勢,。依托全球化布局,，海爾在全球范圍內均推出了適合當地需求的冰箱產品：在伊朗推出了“馕餅冰箱”、在歐洲推出了“抽屜式冰箱”,、在美國推出了能裝大火雞的“變溫對開門冰箱”,、在非洲推出100小時不化凍的冰箱、在印度推出不用彎腰的冰箱,。這些具有本土化特點的冰箱既體現了海爾滿足當地差異化需求的領先實力,，又是其卓越資源整合能力的具體體現。
海爾領先的創(chuàng)新能力在洗衣機領域也得到了充分驗證,。日前,，海爾與美國陶氏聯合研發(fā)出世界首款“魔粒”洗衣機,，省水,、省電高達70%。業(yè)內人士認為,，海爾“魔�,！毕匆聶C具備劃時代意義，是能夠主導世界洗衣機發(fā)展趨勢的革命性創(chuàng)新產品,。
事實上,，海爾的產品創(chuàng)新能力得到了世界權威機構的高度認可，美國《新聞周刊》(Newsweek)網站發(fā)布全球十大創(chuàng)新公司中,，海爾是全球唯一一家入選的家電企業(yè),。同時，卓越的產品創(chuàng)新能力也使海爾獲得了全球用戶的一致認可,，世界著名消費市場研究機構歐洲透視(Euromonitor)發(fā)布最新數據顯示,，海爾品牌在大型白色家用電器市場占有率為6.1%，再次蟬聯全球第一,，而冰箱則以高達10.8%的市場占有率第三次蟬聯世界第一品牌,。
產品創(chuàng)新能力是體現企業(yè)發(fā)展持續(xù)性的關鍵指標，也是當前產業(yè)背景下迅速滿足消費需求的重要保障,。從目前全球市場看,，憑借領先的產品創(chuàng)新能力，海爾已成為全球冰箱產業(yè)發(fā)展的“火車頭”,。
技術創(chuàng)新：超越歐美成新技術策源地
縱觀全球家電業(yè)的發(fā)展歷程就會發(fā)現,，創(chuàng)新是企業(yè)乃至整個產業(yè)發(fā)展的關鍵動力,，每次大的產業(yè)變革背后都有創(chuàng)新性的技術或產品。從某種意義上說,，沒有創(chuàng)新也就沒有產業(yè)的發(fā)展與變革,。因此，誰能在技術與產品創(chuàng)新方面取得領先,，誰就將成為產業(yè)變革的主導者,，反之將逐漸被市場淘汰。
客觀地看,，從來沒有單純的產品創(chuàng)新,，創(chuàng)新產品背后往往體現了一個組織強大的后臺能力，而技術則是這一平臺上的關鍵因素,。作為全球冰箱第一品牌,，海爾在產品與技術創(chuàng)新上已成為業(yè)界公認的趨勢引領者。據了解,，海爾日前推出了一款名為四季節(jié)能冰箱的新品,。該產品采用業(yè)內領先的PASCAL真空發(fā)泡技術，日耗電僅為0.19度,，超過了歐盟新提出的最高能效等級A+++級,，被業(yè)內譽為“全球最節(jié)能冰箱”，這意味著其在節(jié)能技術創(chuàng)新方面走在了全球企業(yè)前列,。
一直以來,，國際標準的數量是衡量企業(yè)全球技術創(chuàng)新能力的重要指標。作為全球冰箱技術創(chuàng)新的中心,，海爾在國際標準領域也取得了突破式發(fā)展,。2009年，國際電工委員會(IEC)相關會議認定,，海爾提報的有關冰箱節(jié)能技術的提案被正式列為國際標準,，這標志著中國冰箱企業(yè)已經掌握了全球節(jié)能技術領域的話語權。而在2010年國際電工委員會(IEC)第74屆大會上,，海爾作為唯一一家參會的中國冰箱企業(yè)提報了17項議案并且全部通過大會審定。其中,，海爾冰箱提報的兩項提案已發(fā)布為國際標準,，中國企業(yè)正成為冰箱業(yè)新技術研發(fā)的策源地。
基于全球消費需求之上的技術創(chuàng)新,，使海爾的技術研發(fā)得到了行業(yè)的一致認可,。2009年，國際電工委員會(IEC)全球首個創(chuàng)新標準實踐基地落戶海爾,，這是中國企業(yè)積極參與國際標準建設史上的一個里程碑,。IEC/TC61主席Derek Johns表示：“選擇海爾作為IEC標準創(chuàng)新的實踐基地,，是因為海爾總是站在距離用戶最近的地方去創(chuàng)新，研發(fā)的技術總能滿足市場需求,�,！�
技術創(chuàng)新能力是企業(yè)核心競爭力的重要源泉，也是衡量企業(yè)未來發(fā)展空間的關鍵指標,。在完善的工業(yè)創(chuàng)新體系支撐下,，海爾不但成為全球冰箱產業(yè)技術創(chuàng)新的標桿性企業(yè)，而且也成為全球產業(yè)技術進步的最大引擎,。
管理創(chuàng)新：最快速的創(chuàng)造用戶需求
在金融危機背景下,，全球消費電子市場需求相對萎靡，加上產業(yè)步入產品過剩時代,，消費者成為衡量企業(yè)一切活動成敗的決定者,。也就是說，企業(yè)所有的經營活動都必須圍繞消費者展開,，消費需求成為推動企業(yè)發(fā)展的關鍵動力,。
從全球冰箱產業(yè)板塊的發(fā)展歷程看，歐,、美,、日、韓的產業(yè)板塊都是在產品短缺時代發(fā)展起來的,，他們大都已構建起能夠在短缺時代快速發(fā)展的組織流程,，而在產品過剩時代，這一發(fā)展模式顯然面臨巨大挑戰(zhàn),，這也成為歐美冰箱品牌市場份額與全球影響力不斷衰退的根源所在,。
與歐美企業(yè)不同的是，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)是過剩時代發(fā)展起來的,，具備把握并迅速滿足消費需求的能力�,，F在，海爾率先實施了“零庫存下的即需即供”商業(yè)模式轉型,。這一模式下,，海爾能夠根據消費需求研制出消費者真正想要的產品，并以最快的速度,、最低的成本輸送給消費者,。
這種模式在用戶與海爾之間建立了一個敏感感受需求并能無障礙、高質量滿足需求的供需產業(yè)鏈,。因此,，海爾能夠最先在全球研發(fā)出法式對開門冰箱、意式三門冰箱等滿足需求并引領行業(yè)趨勢的創(chuàng)新性產品，成為眾多傳統(tǒng)跨國公司模仿的對象,，并成為業(yè)內在最短時間內實現1億臺產銷規(guī)模的企業(yè),。
業(yè)內專家指出，當前全球產業(yè)競逐再也不是單純產品間的競爭,，而是一場追逐用戶的競爭,，誰能最大程度地滿足消費者需求，誰就能獲得競爭優(yōu)勢,。通過實施商業(yè)模式變革,，海爾能夠在全球范圍內準確地把握消費需求，從而快速滿足需求,，大幅提升了全球競爭力,。在領先商業(yè)模式以及卓越創(chuàng)新能力引導下，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)已取代歐美企業(yè)成為全球產業(yè)創(chuàng)新中心,。