國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)憑借領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力已經(jīng)超越歐美品牌,，成為高端冰箱市場的主導(dǎo)者,。而來自國外統(tǒng)計機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也表明,，中國冰箱企業(yè)在海外高端冰箱市場實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，成為全球高端冰箱市場的領(lǐng)航者,。
歐洲市場：成高端冰箱“名片”
歐洲市場向來以對產(chǎn)品要求嚴(yán)格著稱,，取得歐洲市場消費(fèi)者的認(rèn)可在某種程度上意味著企業(yè)的國際化實力得到了業(yè)界認(rèn)可,。從當(dāng)前市場數(shù)據(jù)看,，作為“中國創(chuàng)造”的名片,，海爾已經(jīng)打破了歐美品牌壟斷高端市場的固有格局，成為歐洲高端冰箱的代名詞,。
在近期結(jié)束的第12屆法國多維爾亞洲電影節(jié)上,，海爾與法國最大移動通信運(yùn)營商Orange等國際品牌的LOGO旗幟赫然飄揚(yáng)在會場外，成為法國觀影者熱議的話題,，足見海爾在當(dāng)?shù)厥袌龅钠放朴绊懥�,。法國第二大雜志《60 million》刊登的消費(fèi)者滿意冰箱調(diào)查結(jié)果則顯示，在被調(diào)查的11個產(chǎn)品中,，卡薩帝意式三門冰箱,、法國本土最大品牌白浪以及伊萊克斯包攬前三名。
領(lǐng)先的品牌影響力反映在市場上就是領(lǐng)先的市場份額,，憑借強(qiáng)大的品牌影響力,，海爾在歐洲市場實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，并成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的家電品牌,。世界著名調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，海爾冰箱以75.9%和36.1%的市場份額超越歐美冰箱品牌，成為德國和西班牙多門冰箱市場的銷量冠軍,。而在法國市場,，卡薩帝意式三門冰箱的銷量比法國高檔百貨店BHV的其他明星產(chǎn)品銷量多7倍，這都充分彰顯了海爾領(lǐng)先的品牌實力,。
不僅歐洲消費(fèi)者高度認(rèn)可了海爾的品牌和產(chǎn)品,，當(dāng)?shù)刂髁髅襟w也競相推介海爾產(chǎn)品。日前,，比利時國家電視臺在黃金檔欄目《On n'est pas des pigeons》中播出了一期名為《海爾——來自中國家電品牌》的專題,，在節(jié)目中，當(dāng)?shù)刂译娺B鎖渠道負(fù)責(zé)人對海爾產(chǎn)品表示了充分肯定,，這意味著其高端品質(zhì)已經(jīng)得到了歐洲主流文化的認(rèn)可,。
美國市場：當(dāng)?shù)叵M(fèi)者首選品牌
作為全球最大的消費(fèi)電子市場，美國是跨國公司爭奪最激烈的市場之一,。作為最早進(jìn)軍美國市場的中國品牌,，海爾在美國市場實現(xiàn)了跨越式增長，目前已成功進(jìn)入沃爾瑪,、百思買等主流銷售渠道,，成為美國消費(fèi)者購買家電的首選品牌之一。
在日前結(jié)束的海爾冰箱全球“尋親”活動中,，美國市場共有近萬名消費(fèi)者參與,，來自亞拉巴馬州的Jennifer Sumter就是其中之一。據(jù)了解,，她在2003年購買了一款型號為RRTG18 PAAW的白色海爾冰箱,，之后她的家族里又陸續(xù)購買了其他的型號。
“海爾冰箱的質(zhì)量和設(shè)計都很棒,，我們家的海爾冰箱一直在健康運(yùn)行,。”Jennifer Sumter說,。她表示,，目前她的家族中已經(jīng)有4臺海爾冰箱，其中她對海爾變溫對開門冰箱贊不絕口,，“不僅容量非常大,，而且溫度可以調(diào)節(jié)，只要是超市里能夠買到的食品都能放到這款冰箱里,�,！�
海爾冰箱北美市場相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，自上世紀(jì)90年代初以自主品牌進(jìn)入美國市場以來,，海爾始終堅持根據(jù)當(dāng)?shù)鼗袌鲂枨髞磉M(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),，先后推出了專門適合大學(xué)生使用的“電腦桌冰箱”、變溫對開門冰箱等差異化產(chǎn)品,，受到美國消費(fèi)者的一致追捧,，并在很短的時間內(nèi)迅速占領(lǐng)了美國同類產(chǎn)品市場50%以上的份額,。
不僅是冰箱得到了美國用戶的一致認(rèn)可，海爾洗衣機(jī)也頗受美國用戶歡迎,。前不久,，海爾美式大滾筒以其出眾的洗衣、護(hù)衣效果以及在節(jié)能,、環(huán)保方面的差異化特點(diǎn),，被美國一知名生活類雜志評選為“最佳洗衣機(jī)型號”，成為唯一入選的中國品牌,。另外,，該產(chǎn)品也成為全球最大日用消費(fèi)品公司寶潔官方網(wǎng)站的主推產(chǎn)品。
去年年底,，美國《新聞周刊》(Newsweek)網(wǎng)站發(fā)布全球十大創(chuàng)新公司,，在全球家電企業(yè)中，海爾唯一入選,，這充分彰顯了全球?qū) 柶放茖嵙Φ恼J(rèn)可,。
亞洲市場：全面領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展
在金融危機(jī)的深層次影響尚未消除的背景下，新興市場的消費(fèi)活力對維持全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵性作用,，而亞洲市場在這一過程中扮演著極其重要的角色,，抓住了這一市場也就意味著獲得了持續(xù)發(fā)展的動力。
作為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者,，海爾不但獲得了歐美市場消費(fèi)者的高度認(rèn)可,，在亞洲市場也保持著高速增長的強(qiáng)勁勢頭。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，海爾冰箱已經(jīng)連續(xù)21年蟬聯(lián)中國市場第一,，并成為最受印度消費(fèi)者歡迎的家電品牌，實現(xiàn)了80%的快速增長,。同時,，日本權(quán)威雜志《家電通覽》發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，目前海爾成為日本市場外資白電第一品牌,。
在日本,，目前海爾冰箱已經(jīng)進(jìn)入包括KS、Best佳世客等在內(nèi)的所有日本主流銷售渠道,。憑借本地化研發(fā)推出的差異化產(chǎn)品,，海爾冰箱已經(jīng)成為最受日本消費(fèi)者喜愛的冰箱品牌之一。
據(jù)了解,，日本地震后,，海爾針對性地推出了小尺寸、小容積,、低噪音的冰箱產(chǎn)品,，并推出了100L,、138L以及168L等5種型號，滿足了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者便捷儲藏食物的需求,。
海爾冰箱日本市場負(fù)責(zé)人介紹說,，差異化的產(chǎn)品策略使海爾冰箱迅速贏得了日本消費(fèi)者的認(rèn)可，預(yù)計今年第二季度同比增幅將達(dá)70%以上,。
此外，在印度市場,，海爾也實現(xiàn)了倍速發(fā)展,。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年,，海爾冰箱在印度市場的銷量實現(xiàn)了80%的高速增長,，是冰箱行業(yè)成長最快的品牌。而印度權(quán)威咨詢調(diào)研公司Trust Research Advisory(TRA)發(fā)布報告稱,，在印度人最信任的家電品牌評選中,，海爾已經(jīng)領(lǐng)先印度當(dāng)?shù)刂募译娖放艷odrej、Onida,、Videocon以及IBM等,，成為最受印度消費(fèi)者喜愛的品牌之一。
歐洲透視(Euromonitor)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,，海爾在大型白色家用電器市場占有率為6.1%,，再次蟬聯(lián)全球第一，同比提升1個百分點(diǎn),。這意味著海爾已經(jīng)超越歐美傳統(tǒng)家電品牌成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者,，掌握了全球產(chǎn)業(yè)的“制空權(quán)”。