2011年6月18日，上海大眾斯柯達品牌自2007年6月推出首款車型以來，四年內(nèi)在華累計銷量已突破50萬輛,。得益于昊銳,、明銳、晶銳三大車系的精良品質(zhì),、斯柯達卓有成效的品牌建設(shè)以及“Human
Touch真心呵護”的全方位人性化關(guān)愛服務(wù)，百年斯柯達在中國市場展現(xiàn)出的高速穩(wěn)健發(fā)展勢頭，完美闡釋了上海大眾雙品牌戰(zhàn)略的成功實施,。
卓越綜合品質(zhì)奠定熱銷基礎(chǔ)
從2007年到2009年，上海大眾斯柯達先后推出了明銳,、晶銳和昊銳車系,，實現(xiàn)了斯柯達品牌引入之初“一年一款戰(zhàn)略車型”的承諾，全面覆蓋中國最具消費潛力的A級,、A0級和B級車市場,。在2010年，上海大眾斯柯達又推出了從外觀到性能全面升級的新明銳,、全新環(huán)保系列車型明銳GreenLine,、更具操控樂趣的高性能都市轎跑車明銳RS,、引領(lǐng)高端B級車節(jié)能環(huán)保潮流的昊銳1.4TSI車型以及性價比優(yōu)勢突出的晶銳2011年度車型。如今,，明銳車系以月均銷量過萬,、累計銷量突破33萬輛的佳績躋身高端A級車前列，上市以來一直穩(wěn)居高端A0級前三甲的晶銳累計銷量近9萬輛,，旗艦車型昊銳也以累計超過7萬輛,、今年前5個月同比增長27%的出色成績穩(wěn)固了其在中高級車市場中的主流地位。
卓越的產(chǎn)品品質(zhì)是上海大眾斯柯達全系車型熱銷的堅實基礎(chǔ),，精湛的德系制造工藝和上海大眾一貫堅持的高標準使斯柯達在華的每款車型都成為值得信賴的精品之作,。典雅人性的設(shè)計、精妙的空間布局和精良的品質(zhì)是斯柯達品牌百年來引以為傲的特質(zhì),。值得一提的是,，斯柯達更是十足的“技術(shù)派”，旗下車型都是細分市場技術(shù)領(lǐng)先的代表者,，比如明銳是中國首款搭載大眾全球領(lǐng)先1.8TSI發(fā)動機的車型,；晶銳是除同門兄弟POLO外又一款搭載Tiptronic
6檔手自一體變速箱的A0級小車；昊銳全系搭載大眾集團全球領(lǐng)先的TSI發(fā)動機,，PLA智能泊車輔助系統(tǒng),、太陽能天窗出現(xiàn)在中高級車型的配置清單上……在消費者最為關(guān)注的日常行車安全問題方面，豐富的主被動安全配置,，再加上激光焊接工藝打造的高強度車身,，令上海大眾斯柯達成為全系C-NCAP五星安全車型家族。
多元化營銷促進品牌建設(shè)
作為有著悠久賽車運動歷史,，與自行車有著不解淵源以及品牌基因中深深烙刻著運動的斯柯達,，在進入中國市場后將自行車和賽車作為品牌打造和推廣的兩大亮點。在自行車方面,，上海大眾斯柯達不僅成為中國國家自行車隊贊助商,，更連續(xù)三年全力贊助亞洲環(huán)青海湖公路自行車賽并提供工作車，為賽事護航,；同時斯柯達品牌還一直致力于推廣“4+2”的健康環(huán)保生活方式,。在賽車方面，上海大眾斯柯達與紅牛合作組建車隊,，晶銳賽車憑借十連冠的輝煌戰(zhàn)績已經(jīng)連續(xù)兩年摘得CRC年度總冠軍,，充分展示了晶銳出眾性能和斯柯達品牌的賽車運動基因。
不僅如此,，上海大眾斯柯達還積極開展多種娛樂文化營銷,，充分展現(xiàn)百年品牌年輕與活力的一面：與新銳導(dǎo)演寧浩牽手，在《瘋狂的賽車》中試水電影植入營銷,，聯(lián)手湖南衛(wèi)視冠名播出全國收視率領(lǐng)先的《勇往直前》欄目,。今年斯柯達品牌成為“張學(xué)友1/2世紀演唱會”中國內(nèi)地巡演全程指定汽車品牌,，旗下昊銳作為專屬座駕為張學(xué)友及其團隊的出行提供全程護航。
此外,，在2008年北京奧運會期間,，斯柯達明銳曾以卓越性能和出眾品質(zhì)成為奧運火炬接力用車，一路為圣火保駕護航,；奧運會賽事期間,，明銳還擔(dān)當(dāng)起奧運官方用車、新聞采訪車,、賽事用車等重任為賽事服務(wù),，極大地提升了斯柯達品牌的知名度和美譽度。
優(yōu)質(zhì)服務(wù)助力口碑提升
作為以服務(wù)見長的汽車品牌,，斯柯達的“Human
Touch”服務(wù)更是享譽全球,，如今斯柯達品牌在全國范圍內(nèi)已擁有336家經(jīng)銷商及服務(wù)網(wǎng)點，使消費者能更加便捷地獲得斯柯達高品質(zhì)的服務(wù),。憑借“關(guān)心車更關(guān)心人”的人性化特色服務(wù)理念和多項細致創(chuàng)新的舉措,，上海大眾斯柯達連續(xù)四年榮膺業(yè)內(nèi)權(quán)威的汽車服務(wù)“金扳手獎”以及2010年J.D.Power中國汽車銷售滿意度(SSI)非豪華品牌榜首。今年3月,，上海大眾斯柯達機場服務(wù)中心在首都機場T3航站樓正式運營,，使上海大眾斯柯達成為國內(nèi)率先在機場開設(shè)客服中心的非豪華車汽車品牌。
從四年前初入中國市場的百年品牌,，到如今累計銷量突破50萬輛的主流品牌,，上海大眾斯柯達走出了一條高速穩(wěn)健的成長軌跡。憑借對產(chǎn)品品質(zhì)的至臻追求,、對品牌建設(shè)的不懈打造,、對經(jīng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)推進，以及產(chǎn)品架構(gòu)的不斷完善,，上海大眾斯柯達將以更具活力的發(fā)展成為中國汽車市場最具競爭力的品牌,。