“定制”一詞最早來源于法國高級時裝,，發(fā)展到如今已經(jīng)漫延至各個行業(yè),，并逐漸為一直推崇“全球同步”的汽車行業(yè)所接受。中國汽車市場作為全球第一大汽車銷售市場，可謂是車企巨頭的兵家必爭之地,，越來越多的國際車企也已經(jīng)開始關(guān)注中國消費者的獨特審美需求,，摸索出一種開拓市場的全新策略,。
為了更好地滿足中國消費者的需求,，以便謀求在中國市場更大的發(fā)展，通過加長軸距,、增加配置,、改變內(nèi)飾、兩廂改三廂等方式進行“中國式”改造,，已經(jīng)是諸多汽車廠商最直接的手段,，他們期待以此來最大限度獲得消費者的青睞。比如寶馬,、大眾這樣的國際車企巨頭，也開始步入了中國化改造階段,，希望通過旗下的合資企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和推廣方面的本土化策略,，來引起中國消費者的廣泛共鳴。
將研發(fā)進行到底 上海大眾汽車中國特色的“定制”之路
業(yè)內(nèi)專家認為,，全方位本土化戰(zhàn)略舉措無疑是未來車市的大勢所趨,，顯然反復(fù)討論產(chǎn)品是否“原汁原味”已經(jīng)不是工作的重點了,，能夠獲得市場認同才是通往成功的道路。而作為中國最早的合資汽車企業(yè)之一的上海大眾汽車,，無疑是“中國定制”之路的先行者,。
八十年代初，這家剛剛成立的汽車企業(yè)先是成功地引進了桑塔納車型,，緊接著又在九十年代推出了加長尺寸的桑塔納2000,。2000年時，當(dāng)其它企業(yè)還在原封不動地將國外的車型直接國產(chǎn)化的時候,，上海大眾汽車就率先推出了針對中國市場審美和用車需求而調(diào)整過的中高級轎車——帕薩特,，通過加長軸距和本土化調(diào)校，使其在B級車市塑造了獨扛大旗的輝煌成就,。而后又對領(lǐng)馭,、新領(lǐng)馭等車型進行了針對中國市場的適應(yīng)性改造，再次獲得了空前的市場反響,。PASSAT品牌十年間締造的百萬銷量奇跡,，也見證著上海大眾汽車這條中國特色“定制”之路的輝煌成功。
當(dāng)日歷翻到了2008年,，此時的上海大眾汽車已經(jīng)具備了雄厚的研發(fā)實力,，并通過不斷的實踐與探索，推出了一款上市三年始終位列中級車市場銷量前茅的LAVIDA朗逸車型,。LAVIDA朗逸的成功,，使上海大眾正式納入到大眾汽車集團全球開發(fā)體系當(dāng)中，同時增加并點燃了社會各界對中德雙方共同研發(fā)的全新中高級車NMS的期待與熱情,。如今,，分別針對北美消費者和中國消費者度身定制，并在汽車界真正實現(xiàn)“定制”概念的全新一代帕薩特已經(jīng)在中國上市,，再次成為國內(nèi)B級車市的焦點,。
全新帕薩特作為PASSAT品牌在中國的完美傳承者，不僅背負了各方的希望,，而且承載著為PASSAT品牌續(xù)寫輝煌的重任,。基于大眾汽車集團最新“模塊化”生產(chǎn)方式與全球先進技術(shù)的全新一代帕薩特,，是一款根據(jù)中國消費者的需求而定制,、擁有大氣豪邁外觀、尊貴品位內(nèi)飾,、全球尖端完美動力系統(tǒng)以及高端輔助駕馭系統(tǒng)的跨時代產(chǎn)品,。這款產(chǎn)品的誕生，不僅意味著上海大眾汽車全新旗艦車型的正式問世,，也再一次將國內(nèi)B級車市場推向了全新的發(fā)展高度,，同時代表了中高級車市將迎來嶄新的階段,。全新一代帕薩特作為中國車市的驕傲，已經(jīng)成功地走出了國門,，邁向國際大舞臺,。
“中國定制”的完美體現(xiàn)
全新帕薩特推動車市全新發(fā)展模式
由于東西方文化存在差異性，所以中國消費者對于購買車輛有著自己特殊的選擇標(biāo)準(zhǔn),。他們更注重空間車身的寬敞性,、內(nèi)飾是否精致高貴、駕乘感受的舒適與否,，以及最新科技配置的運用程度,。
全新帕薩特針對中國消費者的要求，重新開發(fā)了超寬的車身尺寸,，與軸距完美搭配,，營造了更加舒適的駕乘感受。不但顯著提升了內(nèi)部空間和后排乘坐的舒適感,，更完整地保存了車輛的良好操控性,。這與為了營造寬敞空間，從而放棄了操控性,，僅僅簡單,、生硬地將軸距拉長的做法相比，上海大眾汽車早已在性能和空間上找到了完美的平衡點,。
不僅如此,，全新一代帕薩特在外觀設(shè)計方面也遵循了因地制宜的原則。將大眾汽車集團最新理念和中國古典元素完美融合,，前臉鍍鉻光亮飾條配以細節(jié)之處的深黑色古代窗格圖案,，明暗交錯、韻味十足,，與18寸高光黑配銀色條幅的激揚放射性鋁合金輪轂相互呼應(yīng),，將太極陰陽平衡之美展露無疑。內(nèi)飾部分同樣可以尋找到更多符合中國國情的設(shè)計,，在傳統(tǒng)米色內(nèi)飾的基礎(chǔ)上,，增加了運動感十足的至酷黑色內(nèi)飾，以滿足不同審美觀念的需要,。在細節(jié)之處的鍍鉻飾條與車內(nèi)氛圍燈的相互映襯下,，一種強烈的視覺享受渾然天成，更符合中國高端人群的品味與審美,。
在全新帕薩特研發(fā)之初,，上海大眾通過對3000名消費者的充分調(diào)研，了解到與德國消費者更關(guān)注前排駕駛感不同的是，國內(nèi)消費者更在意前后排擁有同樣的舒適性,，甚至對后排要求更高。所以,，上海大眾汽車為了進一步提升后排位置的乘坐感受,，特別在全新一代帕薩特上配備了比肩C級車的后排領(lǐng)袖尊享系統(tǒng)。這些先進的設(shè)施中,，不僅有體貼入微的后排乘客空調(diào)獨立控制系統(tǒng),、座椅加熱、隱私尊享后窗玻璃,、后風(fēng)擋電動遮陽簾,，還特意裝配了老板座椅，加之全車N.V.H靜音科技的運用,，打造了舒適安靜的豪華座艙,。更值得一提的是配備了220V車載電源，可以隨時為筆記本電腦或手機提供源源不斷的電力輸送,，讓車主忙碌的工作永不“掉線”,。全新帕薩特的細節(jié)設(shè)計，第一時間深深地打動了中國消費者的心,，成為注重品質(zhì)內(nèi)涵的精英人群心目中的理想座駕,。
為了滿足中國消費者越來越高的消費要求，作為國內(nèi)汽車市場領(lǐng)軍企業(yè)的上海大眾汽車,，憑借敏銳的觸覺,，及時審視并把握住了中國車市的變化趨勢，始終進行著創(chuàng)新和改進,。全新一代帕薩特,，不僅開創(chuàng)了汽車行業(yè)“中國定制”的先河，也將引領(lǐng)中國中高級車市走向全新的發(fā)展方向,。
