在地產(chǎn)調(diào)控導致行業(yè)進一步分化之際，也催生了不同房企的異樣生存之道,。主流房企設法鞏固自己的地產(chǎn)主業(yè),，以免被擠出地產(chǎn)主流圈，如富力地產(chǎn)欲通過足球營銷來反哺主業(yè)地產(chǎn),，而非主流房企新湖中寶,、華業(yè)地產(chǎn)、萊茵置業(yè),、綠景地產(chǎn),、鼎立股份等則趕在半年報即將公布的6月，紛紛涉足非房地產(chǎn)業(yè),，以分散地產(chǎn)調(diào)控下房地產(chǎn)主業(yè)的經(jīng)營風險,，設法提升資本市場對自己的信心。
一位業(yè)內(nèi)人士說,，行業(yè)生變之下,，主流房企忙于謀變，非主流房企則焦慮于謀生,。
6月27日,，廣州市足協(xié)秘書長謝志光向媒體透露，廣州富力已于當天下午正式向當?shù)毓ど叹稚暾堊浴皬V州富力足球俱樂部有限公司”,。這意味著,，借殼入主深圳鳳凰足球俱樂部后，富力正式挺進足球圈,。
不過,，昨日(6月28日)《每日經(jīng)濟新聞》記者就此與富力相關人士核實時,，對方只是回應說：“目前還沒有收到公司的正式消息�,！�
實際上,，房企玩足球，富力并非吃螃蟹者,。此前恒
大,、綠地地產(chǎn)、綠城,、河南建業(yè),、亞泰等已先后踏入足球場，而6月以來,，市場上一直盛傳,，房地產(chǎn)足球的先驅萬達也將重返足球圈。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說,，富力進軍足球圈,，其核心目的是以足球反哺主業(yè)房地產(chǎn)業(yè)，而不是為了足球而足球,。換句話說,，足球是富力的營銷媒介。
自去年四月地產(chǎn)新政以來,，地產(chǎn)行業(yè)競爭狀況日盛與房企資金鏈日趨緊張之際,，為了達到擴大公司營銷的效果，恒
大等房企反而加大了對足球的投入,，以尋求在房地產(chǎn)業(yè)受壓背景下,，更大限度地間接撬動房地產(chǎn)主業(yè)的發(fā)展。
富力,、萬達等主流房企謀變之際,，非主流房企也在尋找出路。
據(jù)記者粗略統(tǒng)計,，6月以來，新湖中寶,、華業(yè)地產(chǎn),、萊茵置業(yè)、綠景地產(chǎn),、鼎立股份等至少5家非主流房企先后發(fā)布公告,，宣稱進軍礦業(yè)領域。而在去年下半年,，中潤投資與中天城投等兩家非主流房企已進軍礦業(yè)領域,。
對于一些非主流房企紛紛“兼職補貼家用”的做法,，華業(yè)地產(chǎn)董事會的解釋極具代表性。該公司于6月16日的公告中,，對于涉足礦業(yè)領域的目的,，公司將其解釋為：“以房地產(chǎn)開發(fā)為主業(yè)的上市公司受調(diào)控政策的影響較大，公司為改變當前以房地產(chǎn)為單一業(yè)務存在風險的局面,，積極尋求在新行業(yè)的利潤增長點,，以增強公司的盈利能力�,！�
對此,，上海知名房地產(chǎn)分析師陳真誠分析說，半年報即將公布,，這些以房地產(chǎn)業(yè)為主業(yè)的非主流房企有意選在這個時間點推出副業(yè)概念,，從某種程度上來說是為了在地產(chǎn)調(diào)控致使主業(yè)受挫之下，以另外一個副業(yè)的概念來粉飾半年報,，為資本市場找到一個支撐點,。畢竟推出副業(yè)概念后，便向外界擺出了“兩條腿走路”的架勢,。