在數(shù)字出版面臨發(fā)展困惑的時候，短短幾年時間,，手機閱讀業(yè)務(wù)異軍突起,，成功殺出“重圍”，并取得高速發(fā)展,，已成為出版業(yè)新的經(jīng)濟增長點,。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機閱讀具有版權(quán)保護好,、傳播快捷高效,、盈利模式清晰等特點，有望成為數(shù)字出版業(yè)的“希望之星”,。
數(shù)字出版：繁榮并“困惑”著
記者從在哈爾濱舉行的第21屆全國書博會中國出版發(fā)展論壇上了解到,，2010年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過1000億元,，成為產(chǎn)業(yè)增長的重要動力源,。近年來,，電子書出版、互聯(lián)網(wǎng)出版,、手機出版,、動漫網(wǎng)游出版等新的出版業(yè)態(tài)，已形成了龐大的產(chǎn)業(yè)新集群,。
據(jù)介紹,，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在“十一五”時期平均增長速度達到50%，2010年總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已接近10%,，已成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟增長點,。
據(jù)介紹，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的過程中,，正面臨著一些“困惑”,。據(jù)黑龍江省新聞出版局副局長張松濱介紹，我國數(shù)字出版起步較晚,，存在一些亟待解決的問題,，如盈利模式不清晰、版權(quán)保護不足,、內(nèi)容監(jiān)管不到位,、用戶支付意愿不高等。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，在數(shù)字出版行業(yè),，傳統(tǒng)出版企業(yè)、內(nèi)容的提供者不掌握技術(shù)的主動權(quán),，常處于弱勢地位,，導(dǎo)致“渠道主導(dǎo)市場”。隨著技術(shù)掌握方不斷強大,，內(nèi)容提供者可能被“邊緣化”,。這種利益分配的倒置，是行業(yè)發(fā)展的“癌癥”,。
版權(quán)保護也是數(shù)字出版面臨的“困惑”,，有人甚至認(rèn)為，“數(shù)字出版可能毀在版權(quán)保護上”,。哈爾濱出版社股份有限公司董事長陳春林說,，目前數(shù)字出版有些探索不很成型，版權(quán)混亂問題突出,，有時盜版的也可上傳,，不花錢也可下載。
中國人民大學(xué)教授,、博導(dǎo)郭禾說,，技術(shù)的發(fā)展對版權(quán)保護已產(chǎn)生影響,。在數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合的過程中，缺乏對版權(quán)的尊重,，近期一些作家打官司主張權(quán)利就表明了數(shù)字出版中版權(quán)保護的迫切性,。目前要解決的最大問題是數(shù)字技術(shù)對著作權(quán)造成的影響。
中文在線董事長童之磊說,，數(shù)字出版面臨的最重要問題是版權(quán)保護。數(shù)字出版的盜版成本極低,，以前需建盜版印刷廠,，現(xiàn)在只需復(fù)制、粘貼兩個動作即可完成,，原則上任何人都可以做,。如不能進行有效的版權(quán)保護，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展,。
手機閱讀取得高速發(fā)展
據(jù)介紹,，手機出版是數(shù)字出版的重要組成部分，包括手機閱讀,、手機音樂,、手機游戲、手機動漫等,。
短短幾年時間,，以中國移動手機閱讀基地為代表的手機閱讀領(lǐng)域，在數(shù)字出版業(yè)整體不賺錢的局面下,，成功殺出“重圍”,，并取得高速發(fā)展，讓人耳目一新,。
據(jù)中國移動手機閱讀基地一位負(fù)責(zé)人介紹,，近年來中國移動在全國部署了九大產(chǎn)品創(chuàng)新基地，手機閱讀基地是其中之一,。
從2010年1月開始收費至今,，手機閱讀基地的用戶數(shù)、收入,、點擊量每月都在迅猛上升,，2011年3月月收入首次突破億元。根據(jù)最新的統(tǒng)計,，2011年4月,，訪問用戶數(shù)超過4300萬，每天點擊量2.6億次,。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，以中國移動手機閱讀基地為代表的手機閱讀市場,，2011年將進入發(fā)展的“爆發(fā)期”。手機閱讀基地有可能繼中國移動四川音樂基地之后,，第二個達到百億元規(guī)模,。
據(jù)介紹，手機閱讀基地最大的創(chuàng)新是商務(wù)模式的創(chuàng)新,�,；嘏c120家內(nèi)容合作伙伴合作，移動公司和內(nèi)容合作伙伴(包括內(nèi)容提供商,、內(nèi)容運營支撐方)按照4：6比例分成,。
基地認(rèn)真研究用戶的閱讀需求，針對需求,，打造不同層面的閱讀載體,。如針對淺度閱讀需求，以手機為技術(shù)載體,，客戶端覆蓋了近千款手機,，服務(wù)用戶超過兩億。針對深度閱讀需求,，推出了移動電子書和平板電腦等,。
閱讀基地的閱讀平臺有圖書20萬冊以上。在“當(dāng)當(dāng)”等綜合榜單上,，除外版書外,，覆蓋70%以上，在原創(chuàng)文學(xué)榜單上,，覆蓋90%以上,。大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集合，產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng),。
另外,，閱讀基地堅持“綠色正版”、“先授權(quán)后傳播”原則,，建立起嚴(yán)格審核機制,。閱讀基地還建立了包括權(quán)威閱讀排行榜、數(shù)據(jù)化的運營系統(tǒng),、互動交流平臺,、全媒體營銷網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)運營體系。
手機閱讀因何異軍突起
張松濱說,，相比其他閱讀領(lǐng)域,，手機閱讀領(lǐng)域具有版權(quán)保護好、傳播快捷高效、用戶群體大,、發(fā)展空間大,、盈利模式清晰等特點。在手機閱讀領(lǐng)域,，我們看到了數(shù)字出版業(yè)務(wù)的希望和未來,。
哈爾濱出版社股份有限公司數(shù)字出版總監(jiān)李仁波說，這幾年出版業(yè)日新月異,，短短幾年時間,，網(wǎng)絡(luò)閱讀普及，手機閱讀成為熱點,。手機閱讀具備了計算機和互聯(lián)網(wǎng)以外的優(yōu)勢,，無所不在性、主動獲取性,、參與性、互動性,、訂閱便捷性等先天優(yōu)勢,，推動其成為數(shù)字化閱讀工具之一，將引領(lǐng)我們這個時代的“拇指文化”,。
據(jù)介紹,，2009年，我國手機出版占數(shù)字出版產(chǎn)值的39%,，首次超過網(wǎng)絡(luò)游戲,，成為引領(lǐng)數(shù)字出版最大的增長引擎。2010年,，手機出版的收入達到了414億元,。
目前，手機閱讀已成為在線閱讀的主要方式,。據(jù)統(tǒng)計,，截至2010年底，中國手機閱讀的用戶比例占到手機網(wǎng)民總體的83.4%,，增長潛力巨大,。
一位業(yè)內(nèi)人士說，手機閱讀的發(fā)展可謂“天時,、地利,、人和”，現(xiàn)在國家對全民閱讀,、建設(shè)學(xué)習(xí)型社會十分支持,。其次，現(xiàn)代社會節(jié)奏快，人們“碎片時間”多,，有潛在的閱讀需求,。第三，隨著技術(shù)的發(fā)展,，手機閱讀的門檻也越來越低,。
作家姚雪痕認(rèn)為，除整體閱讀環(huán)境向好,、政策的推動外,，對“碎片時間”的合理利用是一個重要原因。一位劍橋大學(xué)博士說過,，如何連接這些“碎片時間”并充分利用是一個很重要的課題,。手機隨身攜帶，閱讀信息不受地點限制,，可以有效利用“碎片時間”,，為用戶節(jié)省了時間，提高了效率,。