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據(jù)新華社上海6月10日專電
“滿送”“打折”“特價(jià)”……每到節(jié)慶,，商場促銷大戰(zhàn)便在各地如火如荼地上演,。但當(dāng)購物時(shí)的興奮與沖動消退之后,，許多消費(fèi)者心生疑問：在生產(chǎn)經(jīng)營成本上漲的壓力下,，商家打折促銷的力度卻絲毫未減,，難道真的是愿意賠本賺吆喝?
在上海某購物中心的大門前,，“國際名牌一折起特賣”的廣告讓不少人駐足,。記者來到特賣場,，發(fā)現(xiàn)這里沒有樓下廣告上的國際品牌,，只有一些不知名的牌子和被售貨員稱為“外貿(mào)尾單”的服裝,。
“這家購物中心常年都這樣，頂層的特賣場就是騙人的,。商場,、購物中心現(xiàn)在也都不靠譜，有一次我在報(bào)紙上看到某商城的廣告,，說有某國際一線大牌的特賣,，結(jié)果去了一看全是不知名品牌的服裝，銷售人員卻說這些是和該大牌在中國的同一個(gè)代工廠生產(chǎn)的品牌,�,！奔易￠L寧區(qū)的何惠蘭說,，“特賣里面的‘花頭’很多，買的總歸沒有賣的精,�,！�
消費(fèi)者最愛“明碼實(shí)價(jià)”直接打折的促銷方式，但商家最愛的卻莫過于“滿額送券”,，像“滿300送300”這樣看似力度驚人的促銷,，其實(shí)背后藏著不少玄機(jī)�,！吧虉龅臐M送活動每次都把我‘深度套牢’,，最后花了一大筆錢買了一堆沒用的東西�,！睆氖滦姓ぷ鞯牧珠偨Y(jié)了商場滿送活動的“精髓”,。
“現(xiàn)在商場里面不少衣服都是標(biāo)價(jià)499元、599元,，剛剛不到滿送的額度,。如果不另外買點(diǎn)東西湊到滿送的額度總不甘心�,？稍趺礈惱锩婢痛笥袑W(xué)問,，現(xiàn)在的商場哪里有賣幾元錢的東西?就算是雙襪子也要幾十元了，最后變成了贈券的奴隸,�,！绷珠f。
林楠表示,，“領(lǐng)券容易用券難”也是商家常用的手法,。“一般大型節(jié)慶促銷活動中,，商場的大多數(shù)專柜都會參與發(fā)券,，但收券的專柜卻很少，最后往往是拿著贈券在商場里轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去找不到地方花,，或者被迫重復(fù)消費(fèi),。”
消費(fèi)者為滿送所累,，商家又為何獨(dú)寵這種促銷手段?“像‘滿300送300’這種力度,，看起來和直接打五折差不多，其實(shí)差遠(yuǎn)了,，只是個(gè)‘五折起’,。”上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心首席研究員齊曉齋說,，“雖然‘滿300送300’看起來比‘滿218減100’合算,，但如果具體到每個(gè)消費(fèi)者的情況,，滿減說不定還便宜一點(diǎn)�,！�
“商家熱衷滿送,，只是因?yàn)槟苡行У財(cái)U(kuò)大營業(yè)收入。比如‘滿300送300’,，就能將營業(yè)額擴(kuò)大至少一倍,。而滿減雖然受消費(fèi)者喜愛，對營業(yè)額的刺激卻并不明顯,，商家用得較少�,！币晃粡氖铝闶蹣I(yè)多年的人士說,。
“對企業(yè)而言，一般來講30%的利潤率已比較高了,，也就是說一般商品到了7折已沒有利潤了,。可由于部分商家虛標(biāo)原價(jià),，長期以來使得消費(fèi)者形成一種追求特價(jià),、驚爆價(jià)的消費(fèi)心理，非打折不買,�,！饼R曉齋說，長期以來“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象已很明顯,，“明碼實(shí)價(jià)”的品牌反而難以得到消費(fèi)者的青睞,。
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